最近一部叫做《沖上云霄2》的港劇在微博上演了一場虛擬角色的群體狂歡。讓我們先看下這部港片在大陸的微博，與大陸的電視劇《老有所依》微博右側創作人物做一個對比：
《老有所依》的右側和大多數電視劇微博一樣平淡無奇，就是很中規中矩的放了公司，演員等等。而《沖上云霄2》卻驚奇地放上這么一個團隊陣容！
大家仔細看《沖上云霄2》的成員，不是創作團隊陣容也不是演員陣容，而是虛擬角色的陣容哦！他們將所有角色直接帶入到微博中。
事實上將虛擬人物置入微博中不是什么新鮮事，電影《搜索》就放入了男主角開通的微博“藍秋綻放”，電影《泰囧》就置入了王寶強的“寶記餅鋪”，而電視劇《北京青年》也放入了所有人物的“北京青年丶我們在路上”。
微博號將電影和電視劇中的故事一點點地透露出來，而粉絲則熱情追隨。不過這次的《沖上云霄2》可以說是將這種帶入上演到了前所未有的極致。在這些角色微博中將每天更新的劇情，人物身份，情緒都帶入到他們的微博中，然后以角色口氣去發各種微博。而眾粉絲們則也在他們微博底下進行各種留言。
那么這樣一場從虛擬跨入半虛擬的微博狂歡，從三個角度進行思考。
第一，從粉絲心理來分析是怎么一回事？
為什么大家都知道這是虛構的，是假的為什么都會樂此不彼的關注以及評論？
答案是“接近與參與”，虛擬人物來到微博是一種與觀眾的二次接近，一種與真實世界的虛擬融入。而觀眾從觀看者也直接變成了虛擬的“參與者”。雖然觀眾都知道這一切是假的，但是還是回去參與這樣一場虛擬的狂歡，微博拉近了影視虛擬人物與觀眾的空間距離，從只能從屏幕上看到，到一個平臺上可以仿佛“真實”的存在，觀眾自然會很歡樂。
我相信各位一定有自己所喜愛的電視劇，試想其中任何一個人物在微博上開了微博你會不感興趣嗎？如果你是一個美劇英劇粉絲，突然你喜歡的劇中人物比如非常出名的《生活大爆炸》里的謝耳朵開了一個微博，你作為粉絲會不會去關注或者評論呢？我相信大多數粉絲都會去做這么一件“傻事”，這種事情無法用理性去考量，這是一種徹底的非理性。
第二，從營銷角度來說給電影電視劇何種啟發？
首先制作方必須明白，虛擬角色人物帶入微博進行營銷，并非是電影影視劇的雪中送炭，而僅僅只是井上天花。虛擬人物在微博要想獲得微博關注必須依靠其電影或者電視劇的影響力，而不可能憑空擁有影響力。
這種角色代入的營銷手法即十分有趣鮮活，如果制作方能夠考慮到這點則是非常好的營銷工具。
對于電視劇來說可以學習這次的《沖上云霄2》，將自己每日上演的劇情與微博人物所發微博同步混編，進行影響力營銷。
對于電影來說，這種做法則有很多缺陷，因為電影無法同步混編，一集放完就徹底完了，而一個電影中虛擬角色進入微博后能產生的影響力不比電視劇。但在電影公映期間獲得很好的效應。
總結來說，這樣一種營銷方式與傳統營銷方式不同，傳統營銷方式只能在公映前做足火力，而角色微博化則是將火力放在了放映期間，并且若是能夠處理得當不僅能在放映期間得到很好的營銷效果，并且還能為后期續集鋪路。
第三，對于未來世界有何啟示？
《黑鏡》第二季第三集非常夸張。一個叫做“藍熊”的虛擬角色居然和真人政客一起競選州長，并且得到空前支持。節目的最后“藍熊”這一虛擬人物成為了世界的焦點，仿佛真的在現實中存在一樣。看起來好像十分荒謬，但目前這些電影的角色代入微博似乎就是這樣一種荒謬的微縮版本。
當前世界，更多的是現實世界正在進行虛擬化，而在未來更多的是虛擬化的世界將會步入現實。虛擬與現實的邊界終將被擦拭干凈，此時此刻我們又應當如何保持清醒？這也是《黑客帝國》早就為未來人類留下的難題。是選擇被母體的一段代碼滿足，還是再造一個錫安？而錫安又是否僅僅只是母體的計劃之一？
01月07日 18:14
