去年下半年開(kāi)始，智能穿戴行業(yè)出現(xiàn)了“市場(chǎng)已經(jīng)飽和”，“大環(huán)境不行，產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)了”之類(lèi)言論，凸顯低迷斗志。

直到華為、蘋(píng)果發(fā)布各自年度數(shù)據(jù)，唱衰者才恍然大悟：原來(lái)生意是被別人給做了。

3月28日，知性美麗的孟晚舟在華為2021年業(yè)績(jī)會(huì)上宣布，公司去年的智能穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)了30%。

鴻蒙加持，華為在穿戴市場(chǎng)正在快速突進(jìn)。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，以可穿戴設(shè)備、智能家居所組成的業(yè)務(wù)板塊在2021財(cái)年整體營(yíng)收383.67億美元（約2436億元人民幣），同比增長(zhǎng)25.3%。

在一個(gè)小飯局上，某ODM老板多喝了二兩后，使勁拍著潮電智庫(kù)吳迪的肩膀說(shuō)，智能穿戴市場(chǎng)爆發(fā)初期，大家已經(jīng)習(xí)慣了高速增長(zhǎng)，所以對(duì)現(xiàn)在增長(zhǎng)放緩的局面非常不適應(yīng)。

他直言，“品牌沒(méi)起來(lái)之前，白牌市場(chǎng)的生意太好做，真的是日進(jìn)斗金。大家蜂擁而上，比的就是上自動(dòng)化設(shè)備和鋪貨速度。”

由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能的單一化，智能穿戴市場(chǎng)的洗牌速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于智能手機(jī)。白牌市場(chǎng)創(chuàng)新不足，消化不良的缺陷很快暴露。

當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)打假，全面整頓市場(chǎng)秩序時(shí)，白牌迅速退潮，留下了1億對(duì)TWS存庫(kù)。

悲觀論調(diào)的背后，暗藏著一種茫然與迷失，其實(shí)希望就在前方。

潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)， 2022年全球TWS耳機(jī)出貨量將達(dá)6.1億對(duì)，同比增長(zhǎng)3%；2021年庫(kù)存1億白牌TWS情況復(fù)雜，從去年Q4已經(jīng)開(kāi)始回流，今年應(yīng)該會(huì)更換面孔再次出貨。2022年TWS品牌銷(xiāo)量占比還將突飛猛進(jìn)，白牌TWS市場(chǎng)將持續(xù)萎縮。

2022年全球TWS出貨量略微增長(zhǎng)的根本原因有兩點(diǎn)，一是2021年的白牌TWS庫(kù)存需要消化；二是現(xiàn)有的TWS產(chǎn)品形態(tài)和功能缺乏改變和突破。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2022年出現(xiàn)，并將會(huì)在2022年第4季度會(huì)形成規(guī)模銷(xiāo)售。全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2023年帶動(dòng)品牌TWS耳機(jī)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。

作為智能穿戴的另一類(lèi)代表性產(chǎn)品，2021年全球智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)2.1億只，同比增長(zhǎng)8%。

其中，智能手表品牌廠(chǎng)家銷(xiāo)量1.22億只，同比增長(zhǎng)40%，占比58%；白牌智能手表銷(xiāo)量0.88億只，同比減少66%，占比42%。

潮電智庫(kù)計(jì)算，當(dāng)下全球智能手表市場(chǎng)存有約800個(gè)品牌。

潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，2022年全球智能手表市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)28%，達(dá)到2.7億只。

可以預(yù)見(jiàn)，逐步擺脫對(duì)手機(jī)的依附，向健康醫(yī)療智能升級(jí)仍將是行業(yè)的主旋律。元宇宙概念的推波助瀾，會(huì)讓作為接入終端的智能穿戴會(huì)贏得更多增長(zhǎng)空間。

決勝未來(lái)，除了生態(tài)功能的創(chuàng)新突破，對(duì)供應(yīng)鏈掌控是關(guān)鍵。某種程度上，品牌大戰(zhàn)，就是供應(yīng)鏈大戰(zhàn)。品牌端的全面發(fā)力，對(duì)于供應(yīng)鏈廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，迎來(lái)拓寬智能穿戴賽道最佳的契機(jī)。

即使疫情當(dāng)前，供應(yīng)鏈緊張，但危機(jī)即商機(jī)，中國(guó)企業(yè)不會(huì)錯(cuò)失這樣的機(jī)會(huì)。

3月22日，中國(guó)智能穿戴ODM龍頭江西瑞聲舉行了“智能手表方案設(shè)計(jì)選品會(huì)”，與多家行業(yè)方案商線(xiàn)上1V1溝通。本次選品會(huì)由潮電智庫(kù)和旭日大數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦，報(bào)名參與企業(yè)超過(guò)50家。經(jīng)過(guò)實(shí)力考察后，最后選定魔樣科技，維億魄，沃特沃德，三基同創(chuàng)，研強(qiáng)物聯(lián)、優(yōu)創(chuàng)億等20家優(yōu)秀手表方案商入圍參與。

江西瑞聲評(píng)價(jià)說(shuō)，“參會(huì)的供應(yīng)商方案設(shè)計(jì)水平都非常高。目前至少有5家與江西瑞聲的需求適配，公司將快速與他們進(jìn)行到下一個(gè)溝通環(huán)節(jié)。”

參會(huì)企業(yè)維億魄負(fù)責(zé)人表示，線(xiàn)上方式很好的解決了彼此交流問(wèn)題，希望以后還能更多參加這類(lèi)活動(dòng)。

4月12月，知名終端品牌廠(chǎng)商R攜手潮電智庫(kù)再啟選品盛宴，瑞勤、創(chuàng)芯海微、現(xiàn)代精密、愛(ài)保護(hù)、北斗星通、研強(qiáng)物聯(lián)、富瑞坤等供應(yīng)商聯(lián)袂出演“七劍下天山”。

產(chǎn)業(yè)共進(jìn)，智能穿戴未來(lái)依然可期。