全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)下行，電商一哥安克創(chuàng)新卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，在海外賺得盆滿缽滿。

4月19日，安克創(chuàng)新發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。公司營(yíng)收142.5億元，同比增長(zhǎng)13.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.4億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

還記得去年五月份安克創(chuàng)新在深圳舉辦中國(guó)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出氮化鎵第二代“超能充”系列充電器，以及聲闊降噪倉(cāng)藍(lán)牙耳機(jī)，并表示會(huì)重點(diǎn)開拓中國(guó)市場(chǎng)。

但據(jù)其業(yè)績(jī)公告顯示，2022年的營(yíng)收海外占比高達(dá)96.34%，與去年基本持平。安克創(chuàng)新表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于消費(fèi)需求疲軟及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司國(guó)內(nèi)收入占比仍較低。

據(jù)潮電智庫(kù)了解，隨著蘋果、三星等消費(fèi)電子巨頭將產(chǎn)業(yè)鏈外遷，歌爾、龍旗、立訊等ODM企業(yè)已將市場(chǎng)觸角延至海外。相對(duì)而言，更多中國(guó)智能穿戴中小廠商正在為如何走出國(guó)門而迷茫。

電商發(fā)力，營(yíng)收96%來(lái)自境外

作為全球化的知名消費(fèi)電子品牌企業(yè)，安克創(chuàng)新目前已經(jīng)成功打造由 Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake 等六大品牌組成的全球化品牌矩陣，覆蓋了充電、智能創(chuàng)新、無(wú)線音頻等多個(gè)產(chǎn)品品類。

其中，充電類產(chǎn)品是公司最早推出的產(chǎn)品品類，目前仍是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來(lái)源之一，也是公司持續(xù)、重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，公司充電類實(shí)現(xiàn)收入68.76億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.8%，占總營(yíng)收的48.3%。

安克創(chuàng)新基于線上銷售平臺(tái)的精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng)，持續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)的銷售份額，并依托亞馬遜等線上銷售平臺(tái)進(jìn)駐更多新興市場(chǎng)，其中通過(guò)亞馬遜獲得的營(yíng)收占比達(dá)56%，比去年略有提高。在北美、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)中，安克創(chuàng)新在消費(fèi)行業(yè)整體下滑的情況下仍保持一定增速，其中北美市場(chǎng)占總營(yíng)收達(dá)50.9%。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS出貨3.6億對(duì)，同比下降27%。但安克創(chuàng)新似乎并沒有受到影響，其無(wú)線音頻類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入28.22億元，與去年基本持平，占總營(yíng)收的19.8%。潮電智庫(kù)認(rèn)為，這離不開安克創(chuàng)新早早布局海外市場(chǎng)所打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

迎風(fēng)出海，先東南亞后歐美

處于內(nèi)卷暴風(fēng)眼的國(guó)內(nèi)廠商看著電商一哥的營(yíng)利雙增長(zhǎng)艷羨不已，不過(guò)眺望著海外需求強(qiáng)勁的消費(fèi)市場(chǎng)，卻有著無(wú)從下手的困局。

比如面對(duì)新工廠的選址不得不慎重，不僅要考慮地理位置、用工成本、土地租金、交通物流，還需考慮產(chǎn)業(yè)配套集群、營(yíng)商環(huán)境、地方政策、法律法規(guī)、文化習(xí)慣、環(huán)境氣候、已遷入企業(yè)生存現(xiàn)狀等方面因素。

要想在海外尋求新發(fā)展機(jī)會(huì)，首先當(dāng)然得對(duì)本地市場(chǎng)有詳盡的了解和認(rèn)知。

為此，潮電智庫(kù)以在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈超過(guò)十六年的一線經(jīng)驗(yàn)和資源積累，成立海外產(chǎn)業(yè)考察團(tuán)，將于今年五月和六月掘金越南、印度等東南亞國(guó)家，后續(xù)將奔赴歐洲與南美。

中國(guó)企業(yè)主動(dòng)走出內(nèi)卷紅海，是擁抱世界贏得未來(lái)的關(guān)鍵。

潮電智庫(kù)帶你一起深度探訪海外市場(chǎng)現(xiàn)狀，并進(jìn)行當(dāng)?shù)卣摺⒎ㄒ?guī)、品牌、渠道、市場(chǎng)等多重資源精準(zhǔn)對(duì)接，為中國(guó)智能穿戴企業(yè)匹配最合適的商業(yè)落點(diǎn)。