據Macrumors消息，在WWDC23召開前幾周，蘋果似乎繼續秘密申請與其傳聞中的AR/VR頭顯相關的商標。相關記錄顯示，4月27日蘋果委托總部位于美國特拉華州的空殼公司“Deep Dive LLC”首次在牙買加申請了該商標，牙買加通常是蘋果首次申請與未來產品相關的商標的地方。

5月18日該公司在阿根廷、土耳其和菲律賓提交了一份使用蘋果SF Pro字體設計的“xrOS”、“xrProOS”商標申請；同日，也在澳大利亞、新西蘭和英國申請了“xrOS”“xrProOS”商標，但不是SF Pro樣式。

行業表示蘋果MR或將搭載全新操作系統“xrOS”，開發專屬App應用程序，交互主界面與iOS較為相似，系統內置照片、郵件、Safari、日歷、健康等常見應用。而背靠蘋果生態系統，蘋果MR系統與應用有望融入蘋果現有多移動終端平臺，使用者有望體驗更具交互性的軟件生態平臺。

“Deep Dive LLC”曾在2017年和2018年幫蘋果在美國和全球其他二十多個國家申請了“Deep Screen”商標，但由于這個商標含義不清晰，蘋果一直沒有使用，美國專利局已經公示為放棄狀態。

同樣在去年蘋果還委托空殼公司申請過包括“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等商標。

從蘋果這些商標內容來看，都基本上與虛擬現實相關，并且部分名稱已經出現在蘋果的IOS系統更新說明文檔中。

蘋果即將在6月6日即將舉辦的2023蘋果WWDC（全球開發者大會）上，發布旗下第一款混合現實（MR）設備。行業預測蘋果MR新品有望成為繼iPhone、Mac、iWatch之后全新現象級終端。

據了解蘋果在VR/AR領域深耕多年，陸續收購或投資多家面部識別（PolarRose/Emotient）、動作捕捉（PrimeSense/Ikinema）、眼動跟蹤（SensoMotoric）等相關企業。

MR項目自2016年啟動來已打磨七年之久，這款頭顯將會是蘋果有史以來設計最復雜的產品：內部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進的眼球追蹤技術；搭載15個攝像頭和傳感器來精準的對眼球進行識別和追蹤；搭載兩枚5nm工藝芯片：一個圖像信號處理器ISP（代號為Bora）和一個SoC（代號為Staten）。其中開發預算能達到10億美元/年。最初蘋果想打造一款AR眼鏡，但在技術限制、市場需求和內部分歧作用下，逐漸變成市面上現有設備的模樣。

蘋果看好用戶最終會“全天候佩戴頭顯設備”，去做一系列現在通過iPhone、Mac電腦完成的日常任務，例如即時通訊、打電話、瀏覽網頁、發郵件等。有消息顯示蘋果內部的預期是隨著功能的不斷完善，以及后續版本降低售價，MR設備的銷售額最終能向iPad或Apple Watch看齊，大概等同于一年250億美元。對于第一代產品，蘋果最初的預期是上市頭一年賣出300萬套，隨后下降至100萬，最新的數據是90萬。銷售預期的下降也與定價策略有關，蘋果曾一度考慮“賠錢賣產品”，但最后還是將定價放在剛剛夠覆蓋成本的位置，差不多為3000美元。

而隨著蘋果新品發布日益臨近，包括基金公司、券商、險資等眾多機構加快了對蘋果產業鏈公司的調研頻率。Wind數據顯示，其中A股市場上49家蘋果概念公司中已有40多家公司獲得機構調研，占比超8成，合計調研次數達65次，主要集中在立訊精密、京東方A、聞泰科技、水晶光電、環旭電子等公司，均獲得超過100家機構調研。

而拿到了蘋果新款iPhone手機和MR頭顯組裝訂單的立訊精密，從今年4月28日和5月4日，合計有273家機構對其進行了2次調研。針對機構關注的公司在MR、XR等方面布局的問題，立訊精密表示，公司在消費電子的聲、光、電、射頻、結構件上都深度參與客戶的產品開發、量產。公司看好MR及XR市場，努力配合世界一流品牌的需求，目前一切正常。

據調研機構ARK預測，到2030年，AR市場可能會從目前不到10億美元擴大到130億美元。預計到2026年，AR/VR市場總價值將達到309億美元，2021-2026年間的復合年增長率為60%。預計AR智能眼鏡將在2026年占據最大銷售價值份額，超過獨立VR設備。

消費電子的大行情常需要爆款產品的驅動，2016年9月蘋果發布第一代TWS耳機Airpods，當年全球TWS耳機出貨量僅918萬部，但到2022年的就增長了十倍達到9400萬部。其中立訊精密從2019年就已經占據Air pods七成的代工份額。

立訊精密是電子行業少數保持業績逆勢增長的公司。盡管公司不可避免受到智能手機等消費電子行業需求疲軟的影響，但立訊借助大客戶多產品線份額的增長及新能源汽車、通訊等業務板塊的高速增長，推動了公司業績的穩定增長。立訊今年收入同比增長20%，凈利潤同比增長12%，顯著優于電子行業增速。立訊精密預測二季度凈利潤指引中位數同比增長18%，增速較一季度進一步提升。