耳機行業式微的大環境下，骨傳導逆勢增長，但可能面臨“出道即巔峰”的尷尬。

“去年我們在抖音上賣爆了，一直到現在，骨傳導還在大賣。”深圳某骨傳導耳機廠商高管李總說。

相關數據顯示，2022年中國藍牙耳機市場出貨量同比下降18.1%，但骨傳導耳機卻出現高速增長，出貨量同比上升123.6%。

2023年第一季度，全球個人智能音頻設備（包括TWS、無線頭戴、無線頸掛等）出貨量下降15%，至8672萬部。其中TWS出貨量下滑10%，至6158萬部。

全球骨傳導耳機市場已形成“雙寡頭”競爭格局，即南卡和韶音。除此之外，飛利浦、小米和華為等大廠也已踏入這一領域。

骨傳導耳機以開放式形態和佩戴舒適度，成功帶來新興增長點，市場向好是大勢所趨，然而猛增的下一步即是止步，慎防。

“雙寡頭”南卡和韶音

市場相關數據顯示，南卡和韶音兩家公司分別以35.6%、33.2%的市場份額占領近七成的信息聲量。

“現在國內外，提起骨傳導，大家的第一反應就是韶音。在大眾的觀念里，韶音與骨傳導基本可以劃等號了。”李總告訴潮電智庫。

韶音作為專業運動耳機品類的佼佼者，陸續推出十余款產品。2022年，韶音的營收超過60億，近7年實現超80倍的營收增長。

截至2022年9月，韶音已經在全球進行了3300余項知識自主產權布局。專利護城河不僅幫助沒有固定資產的韶音用知識產權質押從銀行獲得貸款，解決曾經的資金困局，也有效防止了后來者的入局。

“骨傳導行業，現在最熱的聲音就是韶音的侵權起訴，這也是我們加以小心防備的。”一位骨傳導廠商高管說。

今年年初，媒體報道了韶音訴小米專利侵權案開庭審理。有數據統計，僅在2021年，韶音就對20多家侵權廠商提起了200多起專利訴訟，涉及20多項專利。

另一巨頭南卡則是忙于新品的開發與品牌聲量的維護。

今年3月，南卡發布了全新NEO系列骨傳導耳機。該款耳機并于4月獲得美國MUSE設計獎。

潮電智庫從網絡搜索平臺及小紅書等社交平臺檢索“南卡”字樣，皆出現大量精美推文?？梢?，南卡在品牌營銷側也是下了很大功夫。

漸入紅海

骨傳導耳機憑借健康的理念，現如今已經駛進快車道。

近幾年的全球市場規模報告中可以發現，從2021年到2022年間，骨傳導耳機已經從50億增長到89億，同比增長78%。

骨傳導耳機增速之迅猛，引起各大行業巨頭注意。小米、華為等大廠的加入使骨傳導的全球市場份額正在悄然改變。

去年11月，小米發布首款骨傳導耳機GCDEJ01LS；而早在2020年9月，華為推出的TWS 耳機Freebuds Pro就已應用骨傳導降噪技術，可見其在骨傳導領域布局的傾斜。

市場急速擴張的同時，也意味著距離天花板就更近了一步。

作為細分領域的骨傳導耳機，并非大廠主流路線，且相比TWS價格偏高，音質和健康方面無明顯優勢，再加上OWS和TWS的雙重擠壓，所以其增長勢頭短暫。

“我們去年銷量上漲30個點，但是銷售額下降10個點?？梢砸姷?，市場已經漸入紅海了。骨傳導市場過了今年雙十一和春節，會正式殺入紅海，利潤將進一步壓縮，豐利市場見底，變成穩量市場。”李總分析。

面對即將駛入紅海的骨傳導耳機市場，布局另一細分領域開放式耳機，不失為一種選擇。

4月11日，韶音發布舒適圈系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機。韶音中國區CEO楊云公開表示，OpenFit舒適圈的發布將打造不入耳耳機體驗的新標桿。