整體經濟下行的大環境下，價格優勢成為第一要素。

根據潮電智庫制作的2023年全球智能手表品牌廠商綜合競爭力榜單，蘋果、華為、三星前三名品牌的產品定位皆為高端。

其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來首次跌破1000萬只。蘋果的市場份額從2022年第一季度的32%下降到26%。

三星雖然在北美等主要市場出貨量增長了15%，但在其它市場均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環比下降了21%。

反觀中低端市場，如中科藍訊、杰理、炬芯科技等芯片廠卻在今年開年以來均保持出貨量上升狀態，后者更是單月銷量突破百萬，同比相較于去年總量有望倍數增長。此外，印度已然成為第一火熱市場，抓住這波風口的企業大都交出了亮眼的出貨量成績單。

據潮電智庫數據顯示，2022年全球智能手表主控芯片出貨量前三名分別是蘋果、瑞昱、匯頂。其中，后兩者的主要客戶群體皆為印度廠商，如Noise、boAt、Tata等。值得注意的是，瑞昱以16%的市占率與第一名蘋果拉齊。

此外需要指出的是，瑞昱和匯頂的主要業務亦是面向中低端市場的。

智能穿戴產業鏈專家黃S分析認為，“以印度為代表的中低端智能手表正在起量，相應的上游主控芯片也會隨之受益，更何況印度市場完全是中國供應鏈的領地。”

據悉，從芯片、顯示屏、電池等核心器件供應，以及ODM制造各個環節，印度品牌基本倚仗中國。

另據潮電智庫統計，今年上半年全球智能手表芯片出貨量低端勢頭猛進，杰理、中科藍訊紛紛進入前十名，其中杰理在1-2月更是取得第四名的佳績。并且，作為TWS市占率連續全球第一的杰理是2021年才正式切入智能手表主控芯片賽道，對于跨界選手來說，實屬難得。

相反，匯頂跨界慘敗。

7月14日，市場傳出消息稱匯頂停止TWS項目研發，認列2.25億損失。此外，根據潮電智庫統計2023年上半年全球智能手表芯片出貨量顯示，匯頂已被擠出TOP10。

雖然中低端正當走量的旺盛之年，但同時也在遭遇利潤一再被壓縮的困境。

潮電智庫認為，高端產品有著較高的技術壁壘，超強的護城河阻隔了一定低價競爭的慘烈。如高通，潮電智庫統計其近五年來的財報發現，其營利一直處于健康穩定增長態勢。

此外，根據潮電智庫對產業鏈的長期觀察可以發現，走高端路線的芯片大廠一般有兩條路徑，其一是自研自用，如蘋果、華為等；其二是服務大品牌，如高通、Ambiq等。

某智能手表芯片廠商高管白S稱，“我們已經在往高端的方向前進了，畢竟中低端市場太卷了，毛利一降再降。還有卷不動的企業已經轉戰拉美市場，不過是否能打開新局面還是未知數。”

同時，智能手表的細分領域兒童手表市場表現也是十分慘淡，但是該領域的主打4G獨立通話功能作為一種潮流趨勢，將會成為較強勁的拉動力。

市場相關數據顯示，今年一季度兒童智能手表出貨量同比下降31%。在市場份額上，前四名小天才、華為、小米、360分別占比35%、15%、9%和8%。

值得注意的是，位居市場份額前四名的品牌皆是紫光展銳的客戶。潮電智庫數據顯示，紫光展銳憑借在細分領域得天獨厚的優勢穩居2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10前五名。并且，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達到約27%，剔除印度市場后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達到了35.7%。

另一方面，健康醫療功能正在成為智能手表的標配，健康專業化也將逐步深入發展。相應的，其對應的主控芯片亦會隨之發生變動。

所謂健康專業化，即引入專業醫療機構如社康、專家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數據，然后進行解讀，告知讀者。這大大區別于之前消費者自行獲取監測數據的模式，可以有效解決“專業鴻溝”問題，消費者看不懂的檢測報告一并由第三方專業機構一站式解決。與此同時，這也為智能手表健康醫療功能提供了權威性的保障與廣闊的銷售渠道。