穿戴寒潮已過，同TWS一樣，智能手表在今年第二季度也開始回暖。

 

據市場最新消息，在經歷了2022 Q4、2023 Q1連續兩個季度的下滑之后，全球智能手表出貨量在2023年第二季度同比增長17.8%，達3591.1萬只左右；中國智能手表Q2出貨量增長5%。

 

從格局端看，高端市場放緩，低端市場保持強勁釋放。蘋果智能手表出貨量在第二季度同比下降10%；華為受益于中國市場需求成長，在全球智能手表市場份額排名中位列第二；三星第二季度出貨量同比下滑19%；主打性價比機型的Noise則首次進入智能手表出貨前三，出貨量同比增長超80%。

“現在TWS市場入門級產品銷量保持較好成長，主要是同質化程度較高所致。”產業鏈專家黃S告訴潮電智庫，希望品牌廠商通過差異化競爭(如高音質骨傳導耳機、智能手表健康監測)帶領行業走向集中。

相關研究機構發布預測，2023-2028年，全球智能手表產品的平均售價將下降，但銷量會穩步增加，進而使全球智能手表的收益增長。預計2024年全球智能手表收入將增長7%，到2028年市場規模將達到350億美元。

01 蘋果全球手表出貨跌破800萬只；華為同比增長近六成

首屈一指的蘋果自2023年Q1打破首跌1000萬只手表的記錄后，在第二季度再次遭遇“滑鐵盧”。

蘋果2023年Q2全球出貨量三年來首次跌破800萬只，其市場份額從2022年第二季度的27%降至22%，中國銷量僅排第三。

反觀華為智能手表的市場份額，在第二季度已躍居全球第二，出貨量同比增長58%，其中國市場份額提高到39%，穩居第一位。

此外，在高端市場，華為500美元(3000元)以上的智能手表在中國的市場份額擴大至52%。

據悉，華為智能手表在今年二季度取得亮眼的表現，與其在Q2推出的華為WATCH 4系列等高端旗艦產品有關，這款產品的上市刷新了其自2020年以來的單季出貨量最高紀錄。

 

相比于蘋果和華為，另一高端品牌三星跌出智能手表全球出貨前三。

三星提高了在中國和印度市場的出貨量，在北美和歐洲這兩個關鍵市場的業績則分別同比下降24%、13%。

值得注意的是，印度市場今年第二季度智能手表出貨量同比增長70%，成為全球市場反彈的主要力量。

而Noise出貨量同比增長超八成，跑贏三星進入智能手表出貨前三也是有跡可循。

 

潮電智庫數據統計，Noise在2023年全球智能手表品牌廠商綜合競爭力TOP10中，已躋身第四名，彼時其市占率僅比第三名三星少一個百分點。

02 智能手表或成為連接物聯網時代入口

智能手表的創新體現在更多更實用的功能，如虛擬現實、人工智能等，也體現在與其他行業進行跨界合作，如與運動品牌、汽車制造商等合作推出定制化的產品。

軒睿基金總經理蓋宏在媒體平臺表示，智能手表的場景拓展是各廠商一直探索的方向。除了最基礎的功能，廠商在跨界和聯名合作方面還有待深挖。而家庭和車載場景聯動為可穿戴設備，尤其是智能手表帶來的使用價值提升，將帶動更多需求涌現。

 

今年5月，理想汽車通過官方社交媒體發布通告稱，理想汽車L系正式支持Apple Watch，在最新固件版本OTAV4.4.0中，同步更新了通過蘋果手表解鎖、車控操作等功能。據悉，理想汽車目前已經支持包括OPPO、小米在內的多款智能手表。

7月，OPPO方面也透露，旗下OPPO watch系列是適配汽車品牌最多的智能手表，還與理想達成深度合作，推出獨家無感車鑰匙功能，靠近車輛即可自動解鎖。

 

在此之前，華米就與小鵬汽車達成合作意向，旗下Amazfit智能手表支持解鎖小鵬P7汽車。

不僅如此，作為全球新能源汽車“新科”銷冠，比亞迪也在跨界布局智能手表。比亞迪手表具有一鍵尋車、遙控啟動、智能解鎖等控車功能，以及心率監測、運動記錄等健康管理功能。

從功能上來看，智能手表已經不是簡單的手表，可以充當車鑰匙，與相關車輛匹配后，支持智能啟動、上鎖、升降車窗、開啟尾門等功能。