手機產業競爭：軟硬都得掌控
——微軟收購諾基亞手機業務啟示錄
　　雖然感覺有些突然，但似乎也沒有出乎意外。
　　9月3日，當微軟宣布，將以72億美元收購諾基亞手機業務，以及大批專利組合的授權時，更像是一種發展的必然和“一場蓄謀已久的愛情”。
　　根據兩家公司達成的協議，微軟將以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門，同時以16.5億歐元購買其10年期專利許可證，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元，全部通過現金支付。諾基亞預計，將因此項交易獲利約32億歐元。2012年，諾基亞計劃出售的這部分業務帶來了149億歐元的營收，占該公司總營收的約50%。
　　作為交易的一部分，諾基亞將向微軟提供10年期非排他性專利授權，微軟同時將向諾基亞提供與位置技術相關的專利授權，微軟未來有權延長這一專利合作。微軟同時也將獲得諾基亞Here平臺的授權，并成為諾基亞Here業務最大的客戶，基于獨立的授權協議付費。
　　“對于以微軟為核心的產業鏈而言，諾基亞作為其重要的戰略合作夥伴，業務發展的一舉一動都牽動著微軟的神經，倘若未來諾基亞被別家企業收購或發展戰略發生變動，對于微軟而言則將是致命的。”易觀國際分析師胡婷婷接受本報記者采訪時表示，這些給予了微軟不得不收購諾基亞設備及服務業務的理由。
　　兩年前，當諾基亞宣布與微軟建立廣泛的戰略合作關系，共同致力于開發基于微軟手機操作系統Windows Phone（WP）系統的諾基亞智能手機時，有關微軟將收購諾基亞的傳聞和聲音就已經在業界開始響起。甚至有網友戲言：“微軟和手機什么關系？時間關系。”
　　現在，這個時間終于來到了。
　　本次收購完成后，諾基亞的設備與服務部門將被微軟納入囊中。目前，諾基亞主要擁有設備與服務、Here地圖和網絡設備三大業務部門，而設備與服務部門主要負責手機業務。值得注意的是，即使成為微軟的一部分，“諾基亞”品牌仍將得以保留。根據協議，微軟將收購諾基亞的智能設備業務部門，包括“Lumia”品牌和產品，以及諾基亞的手機業務部門，包括諾基亞功能機和Asha系列手機。
　　交易結束之后，將有3.2萬名諾基亞員工加入微軟，其中包括4700名芬蘭員工以及大約1.83萬名制造部門的員工。在最受關注的管理層人事變動方面，諾基亞現任CEO（首席執行官）史蒂芬?埃洛普將出任諾基亞執行副總裁，主管設備與服務，直至交易完成；諾基亞現任董事長里斯托?席拉斯瑪已被任命為諾基亞臨時CEO。由于出身微軟，加上此次收購價格連小米的市值估值（100億美元）都不到，埃洛普甚至都被網友戲稱玩了一把“無間道”，是微軟派給諾基亞的“臥底”。
　　胡婷婷認為，此次收購對于微軟迅速擴大智能終端市場份額并無實質意義。WP市場份額一直處于1%-3%，遠低于谷歌的Android（安卓）和蘋果的iOS。與此同時，諾基亞在國內終端市場的市場份額約為4%。因此，兩者的結合對于市場份額占比的迅速攀升，并無太大可能。微軟此次收購諾基亞設備及服務業務看似進攻終端市場，實則防守諾基亞變革的風險。
　　軟件和硬件實現更完美的結合，被看成是此次微軟收購諾基亞之后的最大優勢，畢竟之前雖有戰略合作關系但非“親生”。此次買入之后，諾基亞的WP智能手機將變身為微軟牌了——與谷歌收購摩托羅拉手機十分相似——這非常符合微軟一直提倡的手機生態系統競爭的理念。
　　德瑞電信咨詢首席咨詢顧問宋永軍表示，從短期看，此次收購不會產生大的影響，微軟和諾基亞在手機領域屬于第二梯隊，無論是操作系統還是智能手機銷量占市場份額小，對格局影響不大。從長遠看，微軟有可能利用其強大的現金能力為諾基亞輸血，加快諾基亞的手機研發，提振諾基亞員工士氣，提高資源共享水平，最終提高銷量，重回手機第一陣營。
　　曾幾何時，諾基亞幾乎就是手機的代名詞。諾基亞滿世界驕傲地打廣告：每眨眼一次，就賣出一部諾基亞。那個“叮咚-叮咚-咚”的清脆鈴聲回應在多少人的腦海里。
　　然而，當顛覆者喬布斯驕傲地說出：“今天，蘋果重新發明了手機”之時，諾基亞的高管卻斷言“蘋果在手機市場不會成為一個強有力的對手”。同時，對塞班（手機操作系統）戀戀不舍、超級機型推出緩慢，生態鏈上的開發者加速逃離，讓這個曾經手機代名詞的品牌在手機市場每況愈下，不僅丟掉了第一品牌的位置，還遠遠看不到振興的希望。
　　諾基亞并不是第一個遭此命運的手機品牌，在它攀上手機第一品牌位置之前，它曾經的競爭對手、曾經的手機第一品牌摩托羅拉、愛立信同樣先后丟掉了自己的“狀元”位置，淪落至“榜眼”“探花”甚至是十名之外。現在，和索尼“離婚”之后的愛立信已經和手機徹底說再見了；被谷歌收購的摩托羅拉也已經走到了退出的邊緣。手機品牌先后落入網際網路和軟件企業之手，除了印證了移動互聯對手機產業深遠的影響之外，也再次重新定義了手機的質量：手機產業的質量競爭，已經由過去的產品“硬質量”轉向了軟件和服務的“軟質量”。
　　手機產業仍在蓬勃發展，曾經的手機品牌巨人卻已經是“城頭變幻大王旗”，到底是什么讓曾經的手機第一品牌愛立信、摩托羅拉加上現在的諾基亞，都倒在了前進的路上，即使他們曾經是那么的強大，強大到幾乎成為產業的代名詞。
　　知名品牌專家曾朝輝認為，愛立信、摩托羅拉以及如今的諾基亞等手機品牌的發展之路極具啟示意義，既告訴那些貴為行業領頭羊的品牌，即使目前現狀良好并不代表一直高枕無憂，必須時刻保持創新精神和對產業發展趨勢的創建能力，否則就只能說再見；又對于那些立志成為行業大佬的品牌來說，同樣需要創見精神，善于抓住機會，就能創造屬于自己的時代。
　　在某門戶網的調查中，有超過50%的網友看好微軟收購諾基亞業務，看來消費者仍然看好“微諾”的未來，只是未來到底會如何，還得拭目以待。現在，我們只能說：保重，諾基亞。　　□ 記者 徐建華