潮電智庫2023年Q2全球暢銷智能手表市場分析簡報(bào)，以近6個(gè)季度智能手表暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

一、全球智能手表市場發(fā)展趨勢

智能手表全體市場&暢銷品牌市場，均在市場探底結(jié)束后，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。

潮電智庫統(tǒng)計(jì)，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬只，一掃連續(xù)三個(gè)季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來看，智能手表在一季度結(jié)束探底后，二季度同比增長突破兩位數(shù)(17.8%)。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷量約1940萬只，環(huán)比2023年Q1的1728萬只增長12.3%；同比2022年Q2的1880萬只增長3.2%。

注：潮電智庫以各個(gè)價(jià)格段暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以全新角度透視全球手機(jī)市場最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場的變化趨勢。

二、智能手表各價(jià)格段銷量占比

潮電智庫數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來看，2023年Q2智能手表市場價(jià)格段銷量占比呈現(xiàn)“金字塔”趨勢：當(dāng)季度全球已售出的智能手表中，有58.1%定價(jià)在150美元以下，78.1%定價(jià)在300美元以下。

注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷機(jī)型 TOP20的銷量，作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。

三、智能手表各地區(qū)銷量占比

歐美市場持續(xù)萎縮，中國止損反彈，印度長期保持增長。

潮電智庫數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場再次實(shí)現(xiàn)增長，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬只，環(huán)比增長23.0%。

中國市場急速反彈，出貨量942.2萬只，環(huán)比增長59.7%，增速遠(yuǎn)超印度。歐美市場持續(xù)萎縮。

四、全球暢銷智能手表TOP20品牌市場格局

蘋果仍是龍頭，但份額下滑；國內(nèi)華為超過三星，小天才超過印度龍頭Noise；入圍品牌數(shù)量減少2個(gè)，谷歌出局。

2023年Q2全球暢銷智能手表出貨量1940萬只，總計(jì)13個(gè)品牌入圍。蘋果出貨650.8萬只，占比份額34%；蘋果、華為，三星CR 3占比65%；加上小天才和Noise，這5家品牌市場均超過10%。一季度份額排名第7的谷歌直接出局。

五、全球暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20

蘋果Watch Series 8獨(dú)步智能手表高端市場。

2023年Q2全球暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量623萬只，4個(gè)品牌入圍。蘋果以單款爆品的形式，2款機(jī)型劃走64%的市場，其中單Watch Series 8一款就售出352.1萬只；其次是華為超過三星排在第二，佳明機(jī)海戰(zhàn)術(shù)入圍10款機(jī)型，但品牌份額墊底。

六、全球暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20

中端市場競爭最激烈，9大品牌入圍，蘋果仍然第一，華為略勝三星。

2023年Q2全球暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量755.8萬只，9個(gè)品牌入圍。三星Galaxy Watch 5不敵蘋果Watch SE 2022，后者成為該價(jià)格段機(jī)皇；華為在這個(gè)價(jià)格段入圍機(jī)型最多共6款。

七、全球暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20

低端市場，仍然是中印兩地區(qū)強(qiáng)強(qiáng)相爭，但機(jī)皇是Noise Colorfit Icon 2。

2023年Q2全球暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量561萬只，該價(jià)格段被蘋果三星放棄，但華為仍在參與，6個(gè)品牌入圍(中國和印度各三個(gè)品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，BoAt和Fire-Boltt均表現(xiàn)出色。該價(jià)位段銷量最好的品牌是印度Noise，最暢銷機(jī)型也是Noise Colorfit Icon 2；小天才則領(lǐng)軍國內(nèi)品牌。