蘋果新品銷量不利，庫克親自出馬帶貨。

北京時間10月16日，蘋果公司CEO庫克在個人微博宣布到訪成都，并附上一張由iPhone15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。

今年3月24日下午，庫克曾到訪中國，他現身位于北京三里屯的蘋果零售店內，在現場不斷和顧客互動。當日19時36分，庫克在官方微博發文稱，很高興在Apple三里屯零售店見到了我們超棒的顧客和團隊。

潮電智庫了解到，蘋果iPhone 15系列新機正式開售已接近一個月時間，無論是從B端店鋪還是從C端消費者的反饋來看，其銷售情況皆不樂觀。

相關數據顯示，在iPhone 15正式開售后的17天里，其銷量較iPhone 14相比下降4.5%。

此外，按照過往慣例，消費電子巨頭蘋果公司一般會在每年的9月和10月發布兩批新品，前者以iPhone和Apple Watch為主，而后者通常會用來發布Mac和iPad產品線的更新。然而，今年10月已然過半，各路“爆料黨”還在為蘋果有沒有10月新品議論紛紛。

值得注意的是，目前市場對于10月新品唯一的共識就是“即便有新品，升級幅度也不會很大”。對于資本市場來說，眼下不論是iPhone還是iPad，多少都有點缺乏新鮮感，反倒是售價昂貴的Vision Pro更容易“講故事”。

科技記者馬克·古爾曼透露，對于第一代Vision Pro具體的上市時間，蘋果一直表示會在“明年初”。在蘋果的語境中，這意味著“四月底前的任何一天”。

事實上蘋果內部也清楚，近3500美元的定價實在是太高了。古爾曼表示，蘋果屆時會推出價格相對較低的入門款頭顯。

前有新款iPhone暢銷受阻，后有高價頭顯滯銷隱憂。親自奔赴前線的庫克是否能拉住市場退潮，關聯著每一位產業鏈上人士與消費者。

華為Mate 60 Pro沖600萬臺，iPhone15系列持續遇冷

蘋果在9月13日推出iPhone 15系列新機，并在9月22日正式開售。

某位從事手機行業十余年的老段告訴潮電智庫，“iPhone15系列手機的市場需求情況確實不理想。到現在現貨還是很多，基本沒什么人搶”。并且從華強北多個第三方渠道的報價來看，iPhone 15和15 Plus價格首發均是“破發”狀態。

投行杰富瑞的分析師團隊也表示，預計iPhone 15在華銷量將比前一代下降兩位數。而與此同時，在Mate 60 Pro超預期表現的推動下，華為整體的銷量已超過了蘋果。

一些分析師認為，華為的日益崛起可能會削弱蘋果在高端市場的主導地位。有相關機構預測華為今年就可能售出500萬至600萬臺Mate 60 Pro，這一數字與知名分析師郭明錤9月份的說法相呼應。

此外，蘋果股價盤前延續上周五的跌勢，現跌0.8%報每股177.42美元。

潮電智庫認為，蘋果面臨著潛在打擊，公司正疲于應對數十年來最疲軟的智能手機需求面以及機身發燙的問題，根據目前數據顯示，這將是蘋果2018年來最糟糕的在華開局之一。

據悉，在開賣不久后就有不少用戶反饋道，iPhone 15在玩游戲或打電話時，背面或側面摸起來很燙，在充電時發熱可能會更加突出。

今年8月，有相關行業機構稱，今年全球智能手機的出貨量將下降6%至11.5億部，有望創十年來最差的一年。

底氣不足，廉價版Vision Pro將登場  

北京時間6月6日凌晨1點，在WWDC23大會上，蘋果發布了其“首款空間計算設備”Apple Vision Pro。這款頭顯，被業界認為是庫克任職蘋果CEO近12年期間具代表性的產品。

據官方消息，蘋果明年會發售Vision Pro，這款設備售價達到了3499美元(約合人民幣25560元)，比iPhone 15 Pro Max貴1倍以上。業內人士認為，蘋果Vision Pro銷量不會太高。

高昂造價及應用局限等原因或許使得蘋果稍顯底氣不足，其著手開發廉價版Vision Pro。

10月16日消息，古爾曼透露，在今年6月發布Vision Pro頭顯之前，蘋果已經考慮開發更便宜的頭顯產品，畢竟Vision Pro高達3499美元的售價使它很難真正普及。蘋果的廉價版Vision Pro可能會放棄采用外部顯示屏以及Mac級芯片，轉而采用iPhone處理器。

古爾曼說，蘋果還可能取消EyeSight特色功能(顯示用戶眼睛的外部顯示屏)，并減少外部攝像頭和傳感器的數量。蘋果內部討論的售價約為1500-2500美元。

據悉，“EyeSight”是Vision Pro的亮點，它能夠讓別人看到你的眼睛。如果你處于全VR狀態，一個發光的屏幕將遮住你的眼睛，使其他人獲知你處于應用狀態。

蘋果指出，為了打造Eyesight功能，團隊付出了巨大投入。

這一功能設置主要源于蘋果想要在兩個方向上打破VR頭顯的孤立性，使得頭顯用戶既能看到外部環境又能讓外界看到頭顯用戶。當廉價版砍掉Eyesight后，成本會大幅削減，另外再去掉一些傳感器、降低攝像頭規格，那么廉價版Vision Pro做到更便宜并不是一件難事。