潮電智庫2023年Q3全球暢銷智能手表市場分析簡報，以近6個季度智能手表暢銷機型TOP20的銷量數據為基礎。從地區、價格段、品牌份額，機型表現四大維度對市場進行簡單分析，以全新角度透視全球智能手表市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

注：潮電智庫將全球智能手表按產品定價150美元一階，分為三個價格段，再分別取各價格段暢銷機型TOP20，以它們(20X3=60款機型)的銷量作為本報告的研究基礎。

01全球智能手表市場發展趨勢

Q3全球智能手表市場實現同環比雙增，達到近六季度最高值。

潮電智庫統計，2023年Q3全球智能手表總出貨量4958.0萬只，連續三個季度的上漲，使出貨量接近5000萬只，環比上升38.0%。而且從更有參考意義的同比數據來看，智能手表三季度同比增長6.7%.

此外，Q3智能手表各價位段TOP20總銷量約2816萬只，環比2023年Q2的1940萬只增長45.1%；同比2022年Q3的2935萬只下降4.0%。這也說明三季度智能手表的增量主要集中在非暢銷品牌上。

02智能手表各價格段銷量占比

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來看，2023年Q3智能手表市場價格段銷量占比呈現“啞鈴型”趨勢：當季度全球已售出的智能手表中，有52.6%定價在150美元以下，31.6%定價在300美元以上。

03智能手表各地區銷量占比

美國市場出貨量環比激增。中印歐地區出貨量雖有增長，但環比份額占比縮水。

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來看，相比上季度Q2，2023年Q3全球四大地區智能手表市場出貨量均有增長，市場全面向好。其中，美國增幅最大，從二季度的367.8萬只，環比增長109.3%，達到三季度769.8萬只。

04TOP20品牌市場格局

蘋果坐穩龍頭，份額回升至46%；華為力壓三星，共進前3；小天才超過印度龍頭Noise。

2023年Q3全球暢銷智能手表出貨量2816萬只，總計13個品牌入圍。蘋果出貨1294.2萬只，相比Q2的650.8萬只環比增長98.8%，占比份額回升至46%；市場高度集中，CR3市場占比72%，CR5占比87%。

印度本土穿戴龍頭之一BoAt，本季度并未進入暢銷機型品牌榜單，取而代之的是印度另一品牌Fastrack。

但從總出貨量來看，三季度BoAt智能手表出貨量238.4萬只，遠勝Fastrack的81.5萬只。由于前者智能手表機型在售款數高達114款，最暢銷的機型BoAt Storm Call銷量被稀釋到18.0萬只，不敵Fastrack 最暢銷機型Revoltt FS1的24.4萬只。

05300美元+暢銷機型TOP20

蘋果Watch Series 9引爆全球市場，三星Galaxy Watch 6助力三星坐穩第二。

2023年Q3全球暢銷智能手表300美元+暢銷機型TOP20總計出貨量1475萬只，4個品牌入圍。蘋果以4款機型劃走70%的市場，其中新品Watch Series 9一款就售出698.6萬只；

其次是三星Galaxy Watch 6助力三星坐穩第二。華為、佳明緊隨其后，其中佳明入圍8款機型。

06150-299美元暢銷機型TOP20

中端市場競爭最激烈，9大品牌入圍，蘋果、華為、小天才位居前三。

2023年Q3全球暢銷智能手表150-299美元暢銷機型TOP20總計出貨量684萬只，9個品牌入圍。華為Watch GT 4不敵蘋果Watch SE 2022，后者成為該價格段機皇，但前者華為該價格段入圍機型最多，共5款。

070-149美元暢銷機型TOP20

小天才領軍低端市場，中印兩地區平分秋色，機皇也是小天才Q2A。

2023年Q3全球暢銷智能手表150美元以下暢銷機型TOP20總計出貨量656萬只，該價格段被蘋果三星放棄，但華為仍在參與，6個品牌入圍(中國和印度各三個品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，Fastrack和Fire-Boltt均表現出色。該價位段銷量No.1的品牌是小天才，最暢銷機型也是小天才Q2A，售出68.9萬只；

僅次于印度龍頭品牌Noise，小米、華為排名分別為第3、第4。