過(guò)去一年智能手表市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，可以用“平穩(wěn)有余，創(chuàng)新不足”來(lái)總結(jié)。

作為消費(fèi)電子領(lǐng)域少有連年保持增長(zhǎng)的板塊，智能手表兼具時(shí)尚、智能、運(yùn)動(dòng)、健康等諸多元素，一直被寄予創(chuàng)變數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的厚望。

不過(guò)潮電智庫(kù)復(fù)盤2023年發(fā)現(xiàn)，智能手表賽道尷尬已顯。

在外觀設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品缺乏傳統(tǒng)高端機(jī)械表的質(zhì)感，無(wú)法更多體現(xiàn)身和收藏價(jià)值；在功能創(chuàng)新方面，智能手表越來(lái)越只像手表，血壓、血糖等醫(yī)療應(yīng)用天花板數(shù)年來(lái)未曾被捅破。至于爆火的AI技術(shù)與應(yīng)用，目前產(chǎn)業(yè)整體更是處于無(wú)感狀態(tài)。

智能頭顯、智能戒指等新型終端形態(tài)已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，2024年的智能手表市場(chǎng)又該找到什么樣的興奮點(diǎn)？

一.下半場(chǎng)逆轉(zhuǎn)

以第二季度為分界線，去年全球智能手表出貨量上下半年涇渭分明。特別是第一季度的時(shí)候，中國(guó)智能手表出貨量同比下降28%，達(dá)到12個(gè)季度以來(lái)的最低水平，行業(yè)悲觀情緒嚴(yán)重；下半場(chǎng)則與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一起重回增長(zhǎng)軌道，并實(shí)現(xiàn)了年度出貨量的大逆轉(zhuǎn)。

二.需求兩極分化

從潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的各品牌與區(qū)域出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手表購(gòu)買力出現(xiàn)了高端與低端明顯兩級(jí)分化的情況。高端市場(chǎng)有蘋果、三星、佳明、華為等品牌把持；包括白牌產(chǎn)品在內(nèi)，百元機(jī)型成為低端市場(chǎng)主流。由于生存空間極其有限，目前售價(jià)500-1000元的中端產(chǎn)品較為稀缺。

三.創(chuàng)新不力

智能手表在2023年的創(chuàng)新力度明顯不夠，血壓、無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)等天花板功能更是“雷聲大雨點(diǎn)小”，離醫(yī)療級(jí)應(yīng)用落地還有相當(dāng)長(zhǎng)的差距。即便強(qiáng)如蘋果，保守估計(jì)還得三五年才將無(wú)創(chuàng)血糖才能修成正果；華為的智能手表記憶點(diǎn)，則是以黃金材質(zhì)和兩萬(wàn)多元的高售價(jià)向奢侈品進(jìn)化。

四.獨(dú)立通話

在整體創(chuàng)新不力的大環(huán)境下，曾經(jīng)多次遭冷的4G獨(dú)立通話功能，很大可能成為智能手表未來(lái)的細(xì)分賽道新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)潮電智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)搭載eSIM的頭部智能手表品牌廠商主要有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、出門問(wèn)問(wèn)、華米等。

五.AI加持

相比智能耳機(jī)，智能手表AI的落地應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更多。當(dāng)前在旗下智能手表中搭載AI技術(shù)的有華為、OPPO、榮耀、出門問(wèn)問(wèn)、科大訊飛等廠商，應(yīng)用功能主要在于運(yùn)動(dòng)和生活類板塊。通過(guò)自然語(yǔ)言交互，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音命令幫助購(gòu)物、點(diǎn)餐、預(yù)約、吃藥、喝水等。

六.白牌退守

作為智能手表行業(yè)的先鋒部隊(duì)，白牌軍團(tuán)憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)成功掘得市場(chǎng)第一桶金后，也間接為品牌進(jìn)入做好了“嫁衣”。由于產(chǎn)品穩(wěn)定性、服務(wù)能力等方面的缺失，近幾年白牌市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退之勢(shì)，特別在2023年品牌端紛紛舉起價(jià)格屠刀的時(shí)候，生存空間受到了進(jìn)一步擠壓。

七.終端融合

2022年底，華為發(fā)布的WATCH Buds開啟智能手表與TWS耳機(jī)融合的探索。為了拓展更多的可能性，以“形態(tài)創(chuàng)新”與“功能破圈”帶給消費(fèi)者更多的新鮮感和體驗(yàn)感，2023年智能手表除了加強(qiáng)與手機(jī)、耳機(jī)連接的屬性，還與智能汽車嘗試互聯(lián)，比如變身車鑰匙或者查看到更多汽車的即時(shí)信息。

八.印度尷尬

印度智能手表市場(chǎng)已經(jīng)逐漸坐穩(wěn)全球市占率第一的寶座，但對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)其“含金量”越來(lái)越低。一是印度本地品牌的內(nèi)卷程度堪稱瘋狂，上新頻率與降價(jià)速度絕對(duì)全球“遙遙領(lǐng)先”；二是由于印度獨(dú)有的商業(yè)模式，使得中國(guó)供應(yīng)商群體普遍缺乏議價(jià)權(quán)，對(duì)訂單交付與賬期管理長(zhǎng)期誠(chéng)惶誠(chéng)恐。

在產(chǎn)品創(chuàng)新不足、消費(fèi)降級(jí)的2023年，全球智能手表出貨量仍然正向增長(zhǎng)，充分說(shuō)明用戶市場(chǎng)對(duì)智能終端的渴求性。分析近幾年的發(fā)展軌跡，潮電智庫(kù)預(yù)測(cè)認(rèn)為，2024年的智能手表行業(yè)將出現(xiàn)三大趨勢(shì)，甚至可能影響現(xiàn)有格局。

• 一是健康升級(jí)。

智能穿戴芯片目前難以支撐高計(jì)算性能，產(chǎn)品貼身屬性決定了更有出路的方向在健康監(jiān)測(cè)。

智能手表是一種收集個(gè)人身體狀態(tài)信息最合適的佩戴終端，未來(lái)AI算法可以根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行血壓、血糖、心率、睡眠等健康指標(biāo)的深度研究評(píng)估，并提出可行性的見(jiàn)解。

• 二是銷量集中。

分析近三年連續(xù)出貨量數(shù)據(jù)，手機(jī)陣營(yíng)成為智能手表市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，也是蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等生態(tài)大戰(zhàn)中的重要落子，對(duì)于市占率的爭(zhēng)奪異常激烈。

潮電智庫(kù)預(yù)測(cè)，在創(chuàng)新邊界沒(méi)有完全打開之前，智能手表會(huì)主要內(nèi)卷于功能及價(jià)格，這也是消費(fèi)市場(chǎng)最敏感的兩大要素。

• 三是出海加速。

憑借敏銳的商業(yè)眼光，以及豐富的智造與成本管控經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)智能穿戴ODM紛紛出海，在印度與歐美均斬獲大量訂單，國(guó)產(chǎn)終端品牌也在全球茁壯成長(zhǎng)。

根據(jù)潮電智庫(kù)了解，低端與白牌力量的出海行動(dòng)也非常積極，以30元甚至更低的出貨價(jià)格，開辟亞非拉等較落后地區(qū)的新需求市場(chǎng)。