2024年全球智能手表市場復蘇的主要動力有兩個方面，一是印度等新興市場，將有雙位數的增長；二是智能手表技術還在持續迭代，更專業細分市場長尾效應將逐步顯現。

潮電智庫預計，2024年全球可穿戴設備市場出貨量將有接近10%的增長，其中智能手表全球出貨量增長將超過10%。

2003年全球智能手表主控芯片廠商市場份額

潮電智庫根據過往一年智能手表主控芯片廠商的出貨量統計和整理，得出了2003年全球智能手表主控芯片廠商在市場上的具體份額。

值得注意的是，蘋果、瑞昱、高通、杰理科技、紫光展銳、三星、炬芯科技、易兆微、中科藍訊、思澈、華為麒麟、恒玄等12個廠家占了85%的市場份額。

剩下的15%份額，被Nordic、Ambiq、昂瑞微、匯頂、MTK、泰凌微、翱捷科技、瑞芯微、Dialog等不到10個廠商分享。

2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10

依靠月度出貨量的統計數字，以及智能手表主控芯片廠商市場份額，結合企業營業規模、研發實力、生產實力、盈利能力、客戶情況，潮電智庫整理出“2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10”。

企業范圍：選取全球智能手表主控芯片廠商作為排名對象。

數據范圍：選取企業經營實力、技術實力、市場拓展力作為評價標準。

得分說明：總分100分，其中經營實力占60分，技術實力占20分，市場拓展力20分。其中，經營實力依據為企業營收規模+增長；技術實力主要依據為研發實力+生產實力；市場拓展力得分依據為產品+客戶情況。

1、出貨量&市場份額

當供應鏈正常運行時，智能手表主控芯片出貨量越大，其市占率也有所增長，進而反映企業對庫存、出貨量以及銷售量的布局實力。

從榜單上看，高端市場和中低端市場呈現兩極分化，各有王者，分別是蘋果和瑞昱，分別占有15%和14%的市場份額。

“高端王者”是蘋果，主控芯片仍舊自研自用，出貨量排名第一，其市占率達13%。令人意外的是，瑞昱出貨量排名第二，其市占率與蘋果不相上下持有差距在1%。由此可見，瑞昱在庫存、出貨量和銷售量等方面的協調關系有較大的跳躍，不過蘋果通過自研芯片所獲取的利潤總體上顯然比瑞昱高。

值得注意的是，杰理科技在2021年才正式切入智能手表主控芯片賽道，經歷了兩年時間的歷練，杰理已成為了智能手表主控芯片的拼圖之一。

2、產品結構

產品結構細分為高端市場和低端市場，主要區別在于品牌、技術和價格三方面。

從綜合競爭力榜單來看，在去年全球智能手表主控芯片市場的高端五虎現如今已隕落成“四強”蘋果、高通、三星、華為麒麟；能夠持續穩定在市場上本身不僅有強大的品牌勢力，其主控芯片也有強硬的技術實力。

在中低端市場，從TWS耳機主控芯片跨境的企業愈顯愈多，杰理科技、中科藍訊、恒玄科技、炬芯科技等廠商接連發布新品。

“目前杰理在手表行業迅速占領了市場份額，是最有沖擊瑞昱地位的芯片廠。”某智能手表ODM高管黃S告訴潮電智庫。

據潮電智庫了解，TWS和智能手表的供應鏈重合度高達80%。杰理在智能穿戴產業鏈具備強大的客戶粘連性，是其直線超車的優勢所在。

但是TWS耳機藍牙主控一哥恒玄科技卻折戟智能手表市場，據供應鏈端了解到，恒玄科技已與多個ODM代工廠進行對接驗證，但實際市場表現僅僅體現到vivo、榮耀、小米的五款機型上，與在TWS耳機的市場情況近乎腰斬。

3、客戶群體

主要客戶群是全球智能手表主控芯片綜合競爭力的重要指標，在中、高端市場當中，優質的客戶群將會帶來潛在而長久的品牌聯動效應。

據潮電智庫統計，華為和蘋果在2023年全球智能手表品牌占主導地位，合計份額達到32%，值得注意的是在TOP10品牌出貨份額中，印度廠商Fire-boltt以其極具性價比的產品，一躍進入到第三名，Noise、BoAt三家合計占據品牌份額20%，因為在印度市場大賣，智能手表售價甚至被壓低至20美元以下，大大壓縮了白牌廠家的生存空間。

其中，紫光展銳和高通作為LTE智能手表的主控芯片供應商，在客戶端表現卻略有不同，其中紫光展銳作為兒童手表市場的御用廠商，現如今已經入局小天才、小尋、360、榮耀、vivo等終端客戶；高通則是以其在智能手機的影響力相繼供應小米、OPPO、佳明、華米、出門問問等廠商。

在2023年第二季度、匯頂官方發布公告因受重要客戶業務調整、消費類電子市場需求大幅減少，以及市場競爭日趨白熱化等影響，于2023年第二季度決定終止TWS SoC項目的研發。據潮電智庫走訪了解到，匯頂在2023年接連的減少了智能手表藍牙芯片的投入。

4、總結

潮電智庫預測，2024年和2025年全球智能手表的出貨量預計趨向增長，預估2023年同比增長率為2%，到2024年出現最高的增長點，出貨量預估高達2.6億只，同比增長率達到13%。而主控芯片出貨量將隨著未來兩年智能手表市場規模的擴大而而有所增長。