近兩年來，印度市場的火爆眾所周知，尤其是在全球智能手機產業發展白熱化且飽和之際，印度已經成為全球智能手機增長最快的市場，龐大的潛在消費群體，以及當地的關稅政策，“里應外合”促使國內手機廠商和供應鏈廠商紛紛在印度建立工廠，包括不少A股手機概念股均已經在印度布局。
從國產手機品牌在印度的表現來看，目前出貨量最大的莫過于小米，其已經成為印度市場智能手機出貨量最大的品牌，隨后國產品牌中當屬vivo與OPPO，兩者在印度市場的表現也不俗。事實上，OPPO與vivo在印度市場耕耘已久，去年底，vivo再次宣布以近40億元人民幣在印度建立新的工廠，OPPO也表示在印度建立研發中心。
而在近來，據手機報在線從行業得知，OPPO與vivo的印度工廠負責人紛紛調離印度，并回兩者內地基地重慶任職，據手機在線從手機產業多方證實，該消息屬實。至于背后的原因則較為復雜，關于在印度市場方面的管理也是其中之一！
OPPO/vivo加速印度市場布局
兩者印度出貨量均位于前五
早在2018年11月底，據《印度經濟時報》消息，中國手機制造商vivo在印度的負責人Nipum Marya稱，vivo預計在其“印度制造”計劃的第二個階段在印度投資400億盧布（約合人民幣39.8億元）來建設新的工廠。
vivo在此之前就已經在印度投資30億盧布來建設工廠，該工廠位于印度北方的大諾伊達地區，大約有50多英畝，已完全實現本地化生產，比如一些元器件已可以在當地生產。vivo印度負責人Nipum Marya表示，vivo已經在其現有工廠的附近獲得了近169英畝的土地來建設新的工廠。這次在印度投資建設的工廠規模也接近于其現有中國工廠的兩倍。
除了斥巨資來建設工廠，vivo在其他方面也是舍得投資，早在2018年5月份，為了爭奪印度手機市場，OPPO和vivo就計劃投入高達220億盧比（約合人民幣23.6億）的營銷費用，碾壓韓國和日本競爭對手。
上述人士還稱，新工廠計劃在未來12至18個月內投入運營，在第一階段創造超過5000個工作崗位。“這將支持我們在印度的市場需求，因為現有工廠已經滿負荷運轉。它還將通過出口服務于vivo的全球擴張，因為我們已經在全球16個國家開展業務。”
而在此前的2018年10月，OPPO就曾表示，其將計劃在印度建立首個研發中心，地點在南部城市海得拉巴（Hyderabad）。OPPO在一份聲明中表示，按照其目標，該公司已聘請塔斯利姆·阿里夫（Tasleem Arif）擔任該研發中心負責人。
OPPO印度公司（OPPO India）總裁查爾斯·黃(Charles Wong)表示，“我們正致力于通過我們的創新和技術能力，為印度的消費者提供獨特的體驗。我們在海德拉巴這一首個研發中心的開啟，是朝著這個方向邁出了一步，并加強了我們對印度消費者的承諾。”
作為OPPO印度公司副總裁、該研發中心負責人的塔斯利姆·阿里夫，將領導該研發中心團隊，該團隊將專注于面向印度消費者的軟件本地化以及設備質量的提升。
在加盟OPPO之前，塔斯利姆·阿里夫曾供職于三星電子公司，擔任三星印度研發及印度硬件和軟件產品規劃負責人。他擔任該研發中心負責人，將為OPPO帶來其在移動軟件、設計和開發方面近15年的工作經驗。
查爾斯·黃表示，“我們很高興塔斯利姆·阿里夫的加盟，相信有他的專業知識，我們將能夠建立一個強大的研發團隊，并且使這個中心成為僅次于我們國內的第二大研發中心。”在海德拉巴的這個研發中心，將是OPPO在全球的第七個中心，另外6個位于中國、日本和美國。”
從OPPO和vivo來看，其實兩者在印度市場的布局算是比較早的，多年前，兩者在印度市場展開劈天蓋地的廣告投放，截至2019年第一季度，vivo在印度市場的出貨量僅次于小米、三星位居第三，而OPPO的出貨量則位于第四名僅次于vivo！
以OPPO來說，OPPO非常關注印度市場，用各種方式努力實現如今的成功。起初，該品牌的線下零售渠道與龐大的智能手機經銷商網絡合作，確保了該品牌的地位。隨后，該品牌與印度主流電商平臺建立了合作關系，該品牌的旗艦產品只能從這些平臺購買。這不僅是它的營銷策略，也保證消費者在不同價格點的需求，手機售價區間涵蓋從1萬盧比到6萬盧比。
再來看vivo，2014年，vivo開始全面進軍海外市場，印度亦在其海外市場版圖。用了8個月時間，產品成功進駐了28個邦，200余城市。vivo開始在印度本土招募地推人才，vivo印度團隊的高層開始著手制定拜訪門店制度，包括哪些步驟，涵蓋哪些過程。和國內的門店拜訪制度有相似的地方，但根據印度的本土文化也做了一些調整。目前vivo手機在印度已經擁有超過70000家零售商，vivo在印度的工廠，當下產能已經達到2500萬。
值得一提的是，6月11日，據外媒報道，OPPO旗下獨立品牌Realme將在印度成立研發中心，該研發中心將專門為印度當地的需求來改善產品。Realme已經在中國設立了擁有300名員工的全球研發中心，現在又專門為印度成立新的研發中心，足見該公司對印度市場的重視程度。
據外媒BusinessLine指出，截至5月，Realme已經締造一年銷售700萬部手機的成績。Realme印度首席執行官Madhav Sheth表示，“第一年我們已經發貨800萬部手機，活躍用戶數達700萬。Realme在今年第一季度在印度實現了7%的市場份額。”
Realme在生產方面預備充足，因為母公司OPPO在諾伊達的工廠，每年可以生產6000萬-8000萬部設備。在渠道方面，除了在線業務，Realme也開展線下銷售渠道，并將科技重度愛好者鎖定為潛在用戶群體。
印度市場火爆
國產手機產業紛紛挺進
事實上，隨著國產手機品牌在印度市場發展越來越好，而印度本土手機產業鏈環節卻十分薄弱，幾乎全部都是依靠國內出口過去，為吸引更多企業到印度當地建立工廠，印度當局出臺關稅政策，導致國內供應鏈企業不得不到印度當地建立工廠，截至目前，已經越來越多的手機供應鏈企業在印度落地建廠！
從2018年至今，智能手機產業鏈企業在印度投產步伐加快，諸如TCL、合力泰、同興達、歐菲光、欣旺達、歐菲、舜宇、光寶、奧海、深天馬、華星光電等手機供應鏈知名企業。國內ODM廠商和OEM廠商中聞泰、MCM、光弘科技等，已經在印度布局，近期，聞泰科技也再次增資印度公司，增資后印度工廠月產能將達到300萬部。
2018年12月，TCL集團印度模組整機一體化智能制造產業園在AndhraPradesh邦Tirupati正式動工建設。該項目為TCL集團發揮顯示產業全產業鏈布局優勢，將更為豐富的優質科技產品帶給印度億萬家庭，同時也是TCL在印度半導體顯示產業鏈一體化布局的開始。
據悉，TCL印度產業園項目包括華星光電模組項目及TCL電子智能顯示終端項目，華星光電印度模組項目將整合大尺寸電視屏及中小尺寸移動終端顯示屏生產，規劃年產出800萬片22寸~55寸大尺寸電視面板及年產出3000萬片3.5寸~8寸小尺寸手機面板；智能顯示終端項目設計生產32寸~65寸整機，規劃年產出600萬臺TV整機，不僅服務于TCL品牌，也給印度市場其他品牌提供ODM服務。
華星模組項目規劃產品尺寸大小兼備，廠房建設分兩期：1期配置12條生產線，其中大尺寸面板與小尺寸手機屏各占一半；2期將參照印度市場發展趨勢做彈性調整；建廠速度再一次展現華星效率，技術路線和人才分別依托深圳t1/t2和武漢t3的成熟體制和核心人力，高效建廠，項目動工到產品點亮周期縮短至1年，或將成為業界效率標桿。
2019年1月，同興達發布公告稱為了拓展海外業務，加強公司與上下游間的聯系，實現公司全球化戰略布局，其下屬子公司香港同興達擬使用自有資金與VsunMobile共同在印度設立公司TXD(India)TechnologyCo.,Ltd.（暫命名）（以下簡稱“印度同興達”），注冊資本為12,000萬人民幣。
公告顯示，香港同興達擬出資7,800萬元人民幣，占印度同興達注冊資本的65%，VsunMobile擬出資4200萬元人民幣，占印度同興達注冊資本的35%。本次投資主體VsunMobile成立于2015年9月，主營電子產品的研發、貿易、制造和銷售等。
雙方投資設立的控股孫公司印度同興達，未來或將以電子產品的研發、貿易、制造和銷售等業務為主。同興達表示，印度手機市場是目前全球增長較快的市場，手機整體出貨和滲透率均有提升空間，但印度本土手機制造的產能嚴重不足，市場處于供不應求的狀態。
同興達認為印度同興達的設立將有效提升公司在該區域的服務能力和市場占有率，且公司致力將印度同興達打造成印度本土具有高影響力的液晶顯示屏模組及攝像頭模組工廠，未來增長可期通過本次在印度投資，將進一步完善該公司的海外業務布局，優化產品結構，鞏固公司行業地位，符合其戰略投資規劃及利益。
2019年4月23日，聞泰科技發布公告披露，公司擬對孫公司印度聞泰增資1.35億人民幣。同時，公司全資子公司香港聞泰擬與印度尼西亞共和國當地公司在印尼設立合資公司“PTWingtechIndonesia”，注冊資本為2400萬元。其中香港聞泰出資人民幣1440萬元，占注冊資本的60%，印尼當地公司出資人民幣960萬元，占注冊資本的40%。
印尼聞泰主營手機、平板、筆記本電腦等電子產品及其配件的加工、生產、銷售；軟件的研發與銷售；加工生產所需材料和設備的進口。這兩筆海外投資，聞泰科技總計投入近1.5億元。公告顯示，上述兩項投資均用于當地的增資擴產及與主營業務相關的經營活動，其中印度聞泰增資首期計劃形成手機整機生產及機殼生產月度產能300萬臺。
2019年6月15日，合力泰印度工廠正式投產，該公司印度工廠總投資將達到177億盧比。據悉，合力泰印度工廠位于北方邦，距離北印度首都新德里附近的大諾伊達很近，其中諾伊達為印度最大的手機制造中心，目前在該地區設廠的著名企業有OPPO、vivo、三星等。
合力泰印度公司為合力泰科技股份有限公司的下屬公司之一，主要生產攝像頭模組（CCM）、彩色液晶顯示屏（TFT）、電容式觸摸屏模組（CTP）、柔性印制電路板（FPC）和指紋識別膜組（BR）等，規劃總投資約177億盧比（合約人民幣17.5億元）！
據悉，合力泰印度工廠主要有4個廠房，其中1號廠房生產CCM，2號廠房生產TFT，3號廠房生產FPC&BR等，4號廠房生產CTP。其中1、2號廠房于2019年3月開工建設，目前第一期建設及設備安裝調試工作已經完成，馬上進入試產階段，3號、4號廠房預計6月底完工。
2019年6月21日，深天馬A對外發布了《關于投資設立印度子公司的公告》，內容顯示為滿足天馬微電子股份有限公司在印度市場業務快速發展的需要，公司將與全資子公司上海中航光電子有限公司共同出資約7．4萬美元（約50萬元人民幣）在印度設立子公司“Tianma Microelectronics（India）Private Limited”。
據披露，深天馬的印度子公司注冊資本為7．4萬美元（折合人民幣約50萬元），由公司與全資子公司上海中航光電子有限公司使用自有資金共同出資設立，印度子公司的經營范圍為從事顯示器件及相關元器件的市場開發與銷售、售后服務和技術支持。深天馬A表示，此次投資設立印度子公司有利于提升公司區域市場競爭力，有利于提升公司對印度區域客戶的快速響應能力，提升客戶的滿意度，進一步拓展公司海外業務。
可以預見，在印度龐大的市場吸引力以及印度關稅雙重影響之下，國內越來越多的手機產業豈有將會駐扎印度，但在企業落地印度的同時，諸如關稅、文化、管理等眾多方面都是企業發展難題！
01月07日 18:14
