華為暫時松了口氣，蘋果、三星仍苦逼
近日，華為發完半年財報，蘋果和三星也發布了自己財年的最新季報。與華為上半年消費者業務收入為2208億元，智能手機發貨量（含榮耀）達到1.18億臺，同比增長24%相比，蘋果第三財季凈營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%；凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%；本財年三星第二季度總營收為56.13萬億韓元（約合3272億元人民幣），同比減少4%；營業利潤為6.6萬億韓元（約合385億元人民幣），較去年同期“腰斬”，暴跌55.6%。其中兩大主營業務芯片和手機均表現慘淡，當季營業利潤同比分別銳減71%、42%。
其中iPhone營收259.86億美元，下滑12%，iPad營收50.23億美元，上漲8%、Mac營收58.20億美元，上漲10.6%、可穿戴營收55.25億美元，上漲48%、服務營收114.55億美元，上漲13%?？傮w來看，蘋果的iPhone智能手機硬件業務還是比較苦逼。
另外，第三財季大中華區凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。顯示包括中國市場在內的蘋果業務拓展，應該是在與市場商業環境上，還有不協調的地方。
數據分析公司Canalys剛發布的中國智能手機市場2019年二季度報告中，數據顯示第二季度出貨量為9760萬臺，同比下降6%。
排在華為、OPPO、vivo、小米之后的蘋果，出貨量只有570萬臺，加上Canalys一季度統計的數字650萬臺，上半年蘋果在中國只賣出了不到1220萬臺，還不如小米旗下Redmi Note 7系列的銷量，Redmi Note 7系列不到6個月的時間銷量突破1500萬臺。
據李星的觀察，蘋果特別是依托蘋果手機硬件的服務業務部分，依然沒有找到與中國以外的市場上那么順利的推廣模式，并以服務體驗來積極增強用戶粘性與用戶增長速度，事實上，蘋果很多服務業務，如一些區別于安卓陣營的業務，或海外市場能體驗到的部分消費者業務，在中國市場上用戶仍然還無法體驗到，這些對蘋果后續在中國市場的發力，仍然有著較大的障礙，蘋果仍然只能從硬件優先的模式上，來贏得中國市場用戶的認可。
蘋果現在的優勢，就是其龐大的高品質用戶基數仍然是持續增長，這也是蘋果未來的最大財富，當硬件層面競爭無法擺脫競爭對手的時候，用戶體驗與服務收入，就將成為市場上決定盈利的最終力量。
除蘋果、華為外，上半年看起來活得比較好的還有三星。不過三星除了智能手機的出貨數量和市場份額數字好看一點外，經營業績卻一塌糊涂，總營收同比減少4%；營業利潤較去年同期暴跌55.6%“腰斬”，業務芯片和手機當季營業利潤同比分別銳減71%、42%，都不是什么好苗頭。
三星給出了手機業務的利潤出現大幅下滑的解釋：旗艦機型Galaxy S10等的銷售勢頭疲弱，市場對高端產品的需求停滯不前。另外，中低端市場中競爭加劇，老款機型庫存調整的成本也增加。
市場調研機構Strategy Analytics的最新分析報告顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億臺，同比下降2.6%。其中，三星以7630萬的智能手機出貨量位居第一；華為智能手機出貨5870萬臺，位列第二位；蘋果則以3800萬的智能手機出貨量排在第三位；小米和OPPO以3200萬和2980萬的出貨量分列四、五位。
▲2019年第二季度全球智能手機出貨量（百萬臺）|圖源：Strategy Analytics
市場份額方面，2019年第二季度前五位市場份額分別為22.3％（三星）、17.2％（華為）、11.1％（蘋果）、9.4％（小米）、8.7％（OPPO）。其中，三星與華為市場份額同比均有近2%的增長，小米和OPPO市場份額同比略有增長，蘋果市場份額同比下降0.7%。
▲2019年第二季度全球智能手機市場份額
被華為趕到印度的小米也是身陷重圍
上半年表現還算出色的小米，實際上在中國市場表現并不好。由于除華為外，其它的智能手機品牌在中國的銷售基本上是下滑的，因此今年上半年的全球智能手機戰場，其實是膠著在中國與印度兩個市場，而在中國市場下滑的OPPO、vivo、小米，只有在印度市場上繼續瓜分其它華強北小眾品牌與印度本土品牌的市場份額，以及印辛度市場本身增長的份額。
所以小米與其說是在全球市場上站穩了腳跟，不如說是暫時被趕到了印度市場去稱霸，而且還要隨時應對三星的反撲，以及vivo和OPPO的圍殺。
早前Strategy Analytics發布的最新研究報告還指出，2019年Q2印度智能手機出貨量年增長3％達到3560萬部。小米仍位居第一，但復蘇的三星正在縮小與小米的差距排名第二。但隨著Realme取得重大進展，vivo和OPPO市場份額減少。
從上面一系列數據可以看出，華為與OPPO、vivo、小米等中國品牌，都在擠占三星和蘋果在中國地區的市場份額，特別是華為，甚至把OPPO、vivo、小米全趕去了印度市場與三星競爭，剿殺原來的華強北小眾品牌和印度本土品牌的市場份額。
而Realme本身就是BBK旗下推出的另一個品牌，本想大殺四方一番，結果反而是把同門OPPO、vivo斬于馬下，這也可能是BBK沒有意料到的地方。而前段時間Realme還宣布要回到中國市場上來爭斗一番，也不知道會不會重演印度市場的同樣劇情。
不過，看似還行的小米在全球的增長，仍然不如華為與三星。并且小米還要面對是，中國市場后續怎么辦？雖然小米第二季度一直在宣稱要重心回歸中國市場，然而從市場反應來看，小米仍然有些力不從心。
小米后續在中國市場上，如果繼續打營銷戰，肯定不如自造硬件的華為、蘋果、三星來得噱頭多；如果仍然沿用ODM賽道，小米模式也已經見頂，因為華為、三星也都全部來到了這條賽道上。小米現在唯一的優勢賽道，是AIOT的用戶粘性，并且隨著AIOT的技術與業務門檻被市場抹平，小米AIOT的用戶粘性也顯得十分脆弱，只要硬件支持，分分鐘能改換門庭，而這本身就是開放AIOT市場固有的特性，小米也阻止不來。
ODM賽道將是行業資源另一大消耗池
至于ODM賽道的市場情況，大家都已經在行業中摸得一清二楚了。如華為在進一步強化了榮耀普通機型的ODM采購力度后，近兩年的增長迅速復制了當年紅米機型的出貨增長速度，成為行業資源整合的一個重要標志性復制成功案例。
同樣三星在接受了中國國內的行業意見后，也迅速轉變了相關的經營思路，同樣采取了把訂單轉包給中國ODM廠商的模式，發力中國與印度市場。雖然在中國市場上，三星仍然有著與蘋果一樣的商業環境短板，暫時收效不太對中國品牌造成威肋，但在印度市場上，三星的ODM策略已經十分成功。
三星高管近日也表示，計劃年度把銷往特定的國家和地區智能手機訂單，以年度釋出4000~5000萬臺的規模給中國國內的ODM廠商生產。未來三星會不會也復制出一條與小米一樣的ODM賽道出來，在特定國家與地區市場上與中國品牌競爭，也同樣值得期待。
目前中國的ODM廠商，已經成長為全球智能手機行業一股重要的力量，在資本聚集、集中采購、規模標準化生產等低成本運作模式下，它們生產的產品的性價比標準，已經快成了智能手機的市場準入標準，讓其它的others小眾品牌，基本上在普通智能手機產品領域，沒有了機會。
未來貿易環境將是行業最大變量，科技向善與道德向惡難平衡
至于在全球大的智能手機市場競爭上，目前蘋果面臨的大問題，是硬件突破瓶頸下的硬件資源整合難題，如何尋找新的硬件消費刺激點成了蘋果下一步維持用戶基數的主要目標，包括往其它智能終端硬件領域如可穿戴、汽車、家居、企業商用等領域擴張。
三星和華為由于在全球智能手機領域的角色十分相似，二者都同時是5G管網與智能手機硬件的綜合制造商，因此短時間內在全球市場上依各自的市場資源成為出貨數量持平的競爭對手，完全是可以實現。
不過兩者在目前的依重智能手機業務元器件部分，都在全球市場上遇到了麻煩。三星由于日韓之間的貿易糾紛，自己重點投資的半導體與顯示元器件業務，有受到重創的擔憂，如果警報不能解除，除了供應自己都會出現問題外，之前投入的大量資源能不能回收成收益都成問題。
而華為則受制于美國負面清單影響，在系統軟件、元器件供應、與核心業務支持部分，在中國以外的市場，將基本喪失競爭優勢。
從更大的話題來看，集成了越多先進科技的產品，都將更加面臨社會在科技向善與道德向惡之間，越來越難以平衡的尷尬。
01月07日 18:14
