近期，傳音發布了業績預增報告和2019業績快報，傳音2019年營收超253億，同比增長11.78%，利潤超21億，同比增長149.33%。良好的業績吸引了眾多機構投資上門調研，僅僅3月份就有86家，累計調研人次高達146次。在傳音2019年財報發布前，旭日大數據想從傳音的積極和隱憂兩個方面，跟大家聊一聊。
積極方面
傳音經營穩定，營收和出貨量穩定增長，傳音2019年營收超253億，利潤超21億。從傳音招股說明書及2019年業績快報來看，傳音近兩年增速保持穩定，保持在10個點以上，19年11.8%的增速看似比較普通，要知道小米2019年手機部分收入的增速也只有7.3%。
傳音在中東和非洲市場建立了穩固的銷售渠道和良好的品牌影響力。在硬件方面，傳音2019年手機出貨量1.45億部，整體出貨增長9.4%，在全球手機品牌廠商中排名第四，非洲市場排名第一。其中功能機出貨1.03億部，占比71%，智能機出貨0.42億部，占比29%。在傳音出貨集中的中東和非洲市場，市場份額（出貨量）由18年的33.9%增加到37.0%。除了手機，2014年傳音推出和智能配件品牌oraimo，15年推出專業家用電器品牌Syinix。oraimo已成功覆蓋非洲及亞洲的30多個國家和地區，Syinix的產品包括智能電視、空調、冰箱、洗衣機、微波爐、電熱水壺等。目前，其銷售網點覆蓋多個非洲、中東、南亞、東南亞國家。其售后服務品牌Carlcare已在全球建有超過2,000個服務網點（含第三方合作網點），在海外建立了7大售后維修中心，涵蓋非洲、中東、東南亞、美洲等地區的多個國家和地區。
除了硬件方面傳音構建了完整體系外，傳音在軟件方面及內容提供上面也持續發力。傳音旗下手機品牌均搭載了基于Android系統平臺二次開發、深度定制的智能終端操作系統，包括HiOS、itelOS和XOS。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。圍繞傳音OS，傳音開發了應用商店、游戲中心、廣告分發平臺，以及手機管家等諸多的工具類應用程序。同時，傳音與網易等多家國內領先的互聯網公司，在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品。截至目前，已合作開發出5款月活躍用戶超過1,000萬的應用程序。
隱憂方面
在某些方面取得優勢的傳音，在另外的方面也存在一些問題。就目前而言，疫情將是擺在傳音面前最大的難題。盡管其他的手機品牌也同樣遇到，但其他的手機品牌好歹有國內的市場可以維持。傳音就像一家外貿公司，打完了上半場還要打下半場。傳音盡管在印度和非洲有工廠，但非洲和印度的工廠都是組裝廠，國內的工廠才是出貨主力。在上半場，國內的工廠生產受限；在下半場，國內疫情好了，國外又爆發了，尤其是在印度市場。印度市場不僅受疫情影響，所有的工廠關閉停止生產，而且印度政府將消費稅從12%提高到18%。在低端智能市場毛利不足5%，關稅這一項就將是致命打擊，目前其他在印度品牌紛紛提價來維持。
疫情的問題只能說堅持就是勝利。從長遠來看，隨著手機出貨量向頭部品牌集中，傳音所在的市場必然受到沖擊，在2019年已經看出端倪。在印度市場，2019年傳音智能機出貨463萬，同比下滑27.7%。印度前五大智能手機品牌市場份額，由18年的71.3%提高到19年的85.8%。隨著印度市場的穩定，品牌廠商們必然向其他市場擴張。2020年1月份，雷軍將聯想常程、小辣椒創始人王曉雁收入麾下的消息就上了頭條，其實還有很多手機行業的人都加入了小米。雷軍將這么多的英雄豪杰納入帳下，必然是要爭取更大市場份額。需要指出的是，小米2019年在中東和非洲市場出貨696萬部，同比增長了94.1%。除此之外OPPO在中東和非洲市場取得92%的增長。
說到這，似乎傳音的前景比較暗淡，但我們這個行業的人那個不是身經百戰過來的，哪家公司不是機遇與風險并存！加油吧，一起努力！
01月07日 18:14
