全球受疫情影響，TWS耳機的銷售也受到一定打擊。此前業內普遍認為今年第一季度TWS耳機出貨量將損失20%-30%。然而，市場需求卻因為網上辦公、網上授課等需要釋放了更大的活力。再加上拼多多等電商的“百億補貼”活動，國內第一季度TWS耳機銷量突破1200w。這就意味著在疫情過后，無論是國內還是國際TWS市場供給將大幅增長。
按產品看，歐洲市場2019Q4蘋果TWS耳機銷售額中，AirPods 2的銷售額占到了74%，是其推向市場的主流產品。Powerbeats Pro是蘋果旗下公司Beats在2019年4月初發布的無線運動耳機。這款產品和AirPods 2的售價相近，但性能在麥克風降噪、按鍵分布與使用程度等方面比AirPods 2差了不少，所以市場競爭力遠不如AirPods 2.
按價格看，蘋果產品的主要銷售額的價位在200-250美元價格區間，占到銷售額總量的54%，這正是其主流產品AirPods 2的售價范圍。
目前，據了解，2019年歐洲TWS市場比中國市場體量更大，更值得關注。
近些年來，TWS耳機在全球表現亮眼，在歐洲地區的表現也不俗。2019Q4TWS耳機在歐洲市場的出貨量1100.37萬副，是去年同期的3.5倍，銷售額達到了21.12億美元，是去年同期的近4倍。
2019年第四季度，歐洲TWS耳機市場中，蘋果以69%的出貨量份額和77%的市場份額奪得魁首。
蘋果一共賣出大約754萬副耳機，同比增長218%；銷售額16.26億美元，同比增長315%；平均每副耳機215美元。
按產品看，歐洲市場2019Q4蘋果TWS耳機銷售額中，AirPods 2的銷售額占到了74%，是其推向市場的主流產品。Powerbeats Pro是蘋果旗下公司Beats在2019年4月初發布的無線運動耳機。這款產品和AirPods 2的售價相近，但性能在麥克風降噪、按鍵分布與使用程度等方面比AirPods 2差了不少，所以市場競爭力遠不如AirPods 2.
按價格看，蘋果產品的主要銷售額的價位在200-250美元價格區間，占到銷售額總量的54%，這正是其主流產品AirPods 2的售價范圍。
具體來看，AirPods 2銷售出大約595萬副，銷售額11.97億美元，均價約201美元；AirPods Pro銷售出約126萬副，銷售額約3.47億美元，均價約276美元；Powerbeats Pro售出月32萬副，銷售額約0.82億美元，均價252美元。
蘋果的TWS耳機受到市場如此追捧的原因主要是蘋果產品閉合生態用戶體驗。每一個擁有AirPods的用戶必然有一部iPhone或者iPad與之配套，這種閉合生態在蘋果的用戶體驗中評價很高。2019Q4，蘋果推出iPhone11，助推產品熱潮，根據Strategy Analytics，整季度蘋果手機全球的出貨量達7070萬部，是手機品牌中的銷售冠軍。蘋果手機的銷量助推了其TWS耳機的銷量。此外，蘋果TWS還有一些其他的產品特性：舒適的佩戴體驗、中規中矩的音質、極低的延遲、三代產品的超強降噪，這些特性無疑給用戶體驗加分。再加上眾多明星的背書加持——許多明星日場生活中使用的是AirPods，讓蘋果TWS耳機更受歡迎。
捷波朗是GN group旗下的耳機公司，2019Q4歐洲TWS耳機市場中，以8.8%的銷量份額和8.8%的銷售額份額列居歐洲市場第二位。2019年第四季度，捷波朗在歐洲賣出約98萬副耳機，同比增長125%；銷售額約1.87億美元，同比增長112%；耳機均價約191美元。
捷波朗（Jabra）在歐洲無線耳機市場推出的產品有Elite Active 65t，Elite 65t，Elite Sport，Elite 75t。GN group是丹麥的跨國聽力巨頭，其擁有全球領先的聽力技術，是全球聽力行業的風向標。GN旗下的助聽器品牌——瑞聲達，是許多用戶心中助聽器的代名詞。基于GN集團在助聽器領域的標桿地位，在人體耳朵聲學方面有著深厚的積累，捷波朗（Jabra）的產品在國外的受眾很廣，一直是無線耳機品牌的top3。
2019年第四季度，在不同的價位段中，捷波朗（Jabra）的產品出貨量以175-200美元價位（約66萬副，占銷量的68%）和200-225美元價位（約18.6萬副，占銷量的19%）的為主。在不同的產品系列中，Elite Active 65t是捷波朗的產品中出貨量最大的（約64萬副，占銷量的66%），正是價格區間175-200美元中的產品。這款為運動和訓練設計的TWS耳機，在戶外運動廣受歡迎的歐洲人群中，能滿足用戶運動和健身對耳機的需求，所以市場受眾比較多。
2019Q4歐洲TWS耳機市場中，三星在歐洲的市場銷量份額是10.2%，市場銷售額的份額是6.6%，列居第三位。2019年第四季度，三星在歐洲賣出TWS耳機112萬副，同比增長23倍；銷售額1.40億美元，同比增長30倍；均價約112美元。
2019Q4，三星在歐洲出貨的產品有，Free X、Galaxy Buds、Reflect Flow、Tune T220TWS、TUNE120TWS、SoundSport Free。其中，Galaxy Buds售出45萬副，占總銷量的35%，是所有產品中賣得最好的。而2018Q4，三星在歐洲出貨的產品只有IconX（125-150美元）和IconX 2018（175-200美元），作為TWS耳機試水歐洲的產品。當看到TWS耳機市場規模飛速增長之后，三星主推Galaxy Buds，再結合產品多樣化和相比其他一線品牌的價格優勢，在2019Q4歐洲TWS耳機市場取得市場前三的成績。
相比于蘋果和捷波朗，三星的價格比較低，主要在100-150美元之間。其中，100-125美元價位的TWS耳機出貨量約為45萬副，占總銷量的35%；125-150美元價位的出貨量約為65萬副，占總銷量的50%.由于三星TWS耳機的價格不高，銷量就比較大，所以銷售額也大，以至占據市場份額第三位。
國產品牌在歐洲TWS耳機市場也榜上有名。在2019Q4歐洲TWS耳機市場上，華為以2%的出貨量份額和1.6%的市場份額位列第五。2019Q4，華為在歐洲出貨TWS耳機27萬副，同比增長8倍；銷售額0.35億美元，同比增長6倍；均價約130美元。華為在歐洲出貨的產品有FreeBuds 3、FreeBuds Lite、榮耀FlyPods，其中，FreeBuds 3銷量11萬副，占出貨總量的41%；FreeBuds Lite銷量14萬副，占出貨總量的53%.
小米以價格優勢在歐洲市場也有一片天地，2019Q4售出TWS耳機約19萬副，銷售額約4百萬美元，均價約22美元。小米在歐洲市場的銷售以AirDots為主，2019Q4銷量15萬副，占總銷量的82%.
2019Q4歐洲TWS耳機市場中，市場集中度高，市場份額絕大多數全被幾個國際一線品牌瓜分。蘋果一家獨大，占據市場份額絕對主導地位。華為雖然在TOP5之列，但市場份額體量和國際一線品牌相去甚遠。小米憑借價格優勢走出了2018Q4的“其他”品牌類別中，如果想要在TWS耳機市場中分一塊可觀的蛋糕，仍舊道阻且長。
01月07日 18:14
