歐洲電商市場7月TWS耳機銷量增長放緩，各品牌競爭緩和；耳機單品價格有所回升。
圖/旭日大數據
英國跨境電商解決方案供應商Global-e對其300家零售客戶分析結果顯示，上半年，全球跨境電商業務銷量增長21%。中國海關總署數據顯示，上半年，中國跨境電商交易規模增長26.2%，是唯一保持正增長的貿易方式。歐洲電商市場上的TWS耳機中，中國跨境電商占據了超過40%的份額。后疫情時代，電商市場居家用品、辦公設備等需求持續增長，其他需求增長乏力。7月，歐洲電商市場TWS耳機增長放緩，銷量超過500萬部。
旭日大數據和第一手機界研究院研究發現，“7月歐洲電商市場TWS品牌銷量TOP20”（下文簡稱“歐洲7月品牌榜”）汰換率達15%：JBL、Muzili、meleg otthonn挺進榜單，換下了ipoda、iporachx、Huawei。Muzili是深圳遠古科技旗下品牌，主要面向歐洲市場。遠古科技創立于2016年，專注于智能穿戴、智能家居、智能醫療三大領域，旗下有多個TWS耳機品牌。meleg otthonn是歐洲7月品牌榜的新秀，其產品價格大多在30歐元左右，目前主要在德國銷售。
圖/旭日大數據
AUKEY為傲基科技旗下品牌。傲基科技于2010年成立，是一家知名的跨境電商，主要從事3C數碼、電動工具、智能家電、家居及大健康科技消費品的研發、設計和銷售。AUKEY在2019年發布AUKEY Key Series T10真無線藍牙耳機，7月其多款產品銷量不俗，在“7月歐洲電商市場暢銷TWS機型”榜（下文簡稱“歐洲7月機型榜”）上占有一席之地。AUKEY也位列歐洲7月品牌榜第二。
ENACFIRE是跨境電商深圳蘭科電子旗下品牌。產品ENACFIRE E60位列歐洲7月機型榜第四。Soundcore是安克創新旗下音頻品牌，主要產品是音箱和耳機。產品Soundcore Life P2位列歐洲7月機型榜第八。Cshidworld是跨境電商深圳市聚鑫創時科技有限公司旗下品牌。產品Cshidworld M10緊跟Soundcore Life P2，位列歐洲7月機型榜第九。QCY是東莞和樂電子有限公司旗下主要品牌。東莞和樂電子主要設計、生產、銷售電聲產品。
歐洲7月機型榜上20款產品的平均價格約54.9歐元（約447元人民幣），環比上升3.7%。
圖/旭日大數據
日前，國務院國資委直管的中國物流與采購聯合會發布歐洲7月制造業PMI，錄得51.6，較上月上升3.2。主要國家，如德國、英國、法國和意大利等制造業PMI均在枯榮線50之上。歐洲經濟已然向好恢復，但7月底，多個國家新冠確診病例回升，相應國家采取嚴厲防控措施。歐洲經濟恢復之路存在變數。這增加了8月歐洲電商市場TWS耳機表現的不確定性。
01月07日 18:14
