TWS浪潮之巔，有草莽英雄，也有沒落貴族。
9月，老牌電聲廠家美律實(shí)業(yè)（2439.TW）公布的今年8月營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，美律實(shí)業(yè)8月收入新臺(tái)幣26.6億元（約合人民幣6.22億元），同比減少26%。這也是美律實(shí)業(yè)今年連續(xù)8個(gè)月業(yè)績(jī)處于同比下滑的狀態(tài)。
“盡管全球TWS市場(chǎng)處于豐收的季節(jié)，但過度依賴傳統(tǒng)高端耳機(jī)客戶的美律實(shí)業(yè)，明顯產(chǎn)品定位過于狹窄，無法享受TWS市場(chǎng)豐收的果實(shí)。”
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，美律實(shí)業(yè)今年業(yè)績(jī)始終處于下行車道，間接說明傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌在TWS市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，TWS市場(chǎng)格局正在發(fā)生極其微妙的變化。
大陸一位TWS耳機(jī)ODM大廠的中層對(duì)數(shù)據(jù)君說，雖然美律實(shí)業(yè)是老牌的電聲廠家，但基于家族產(chǎn)業(yè)傳承的原因，當(dāng)下公司接班人似乎已無心戀戰(zhàn)。
為此，數(shù)據(jù)君郵件和越洋電話咨詢美律實(shí)業(yè)發(fā)言人，直至截稿之時(shí)，未收到任何回復(fù)。
圖/來源網(wǎng)絡(luò)
短暫繁榮
事實(shí)上，美律實(shí)業(yè)并非沒有收獲TWS市場(chǎng)爆發(fā)的紅利。
2019年美律實(shí)業(yè)收入364億元新臺(tái)幣（約合人民幣85.13億元），同比增長(zhǎng)2.54%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)32.46億元新臺(tái)幣（約合人民幣7.59億元），同比增長(zhǎng)19.07%。其中，TWS耳機(jī)ODM業(yè)務(wù)占其耳機(jī)總營(yíng)收比重最高達(dá)到34%，而耳機(jī)總收入又占公司總收入比重最高達(dá)69%。
“BOSE、BMO、森海賽爾等傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌的TWS產(chǎn)品大部分都由美律聲學(xué)ODM。”上述中層如是說。
旭日大數(shù)據(jù)的調(diào)研報(bào)告顯示，2019年全球TWS耳機(jī)出貨量突破3億副，同比增速超過100%，其中品牌大廠的TWS耳機(jī)出貨量達(dá)1.2億副，同比增長(zhǎng)161%。其中，BOSE、BMO、森海賽爾等傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌的TWS耳機(jī)銷量均獲得一倍增長(zhǎng)。
或許正基于TWS收入增長(zhǎng)成為公司收入和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，美律實(shí)業(yè)在2019年年報(bào)中表示，公司電聲業(yè)務(wù)板塊將持續(xù)經(jīng)營(yíng)有績(jī)效的TWS，并延伸至專業(yè)高端客戶。換而言之即，專注于TWS高端市場(chǎng)。
美律實(shí)業(yè)還在財(cái)報(bào)表示，將以“科技領(lǐng)航、數(shù)位轉(zhuǎn)型、南向深耕、永續(xù)發(fā)展”16字作為2020年的經(jīng)營(yíng)方針。主要就是投入IOT、5G、AI等未來科技相關(guān)的電聲產(chǎn)品應(yīng)用；而“南向深耕”即，深化扎根泰國(guó)和越南生產(chǎn)基地的布局，降低中國(guó)生產(chǎn)基地的風(fēng)險(xiǎn)。
不測(cè)風(fēng)云
然，天有不測(cè)風(fēng)云。
大陸TWS耳機(jī)ODM大廠的上述中層透露，去年底原本BOSE有一款降噪TWS在美律實(shí)業(yè)生產(chǎn)，但在量產(chǎn)階段直接叫停不做。BOSE叫停的原因是，覺得自已的TWS新品干不過蘋果AirPods新品。“難道自已（BOSE）還要再花十個(gè)億元的廣告費(fèi)告訴全球的人，自已輸給了蘋果。”
然而，新品叫停的受傷者不只是BOSE，還有美律實(shí)業(yè)。據(jù)上述中層透露，BOSE的TWS耳機(jī)ODM訂單過往占美律實(shí)業(yè)TWS出貨量接近50%。
基于此，今年一季度美律實(shí)業(yè)TWS收入驟降至0.78億元人民幣左右，上半年公司來自TWS業(yè)務(wù)收入僅3.98億元人民幣左右。而一季度TWS收入僅占耳機(jī)總收入比例下降至16%，二季度TWS收入占比雖然恢復(fù)至31%，但也遜色于2019年。
今年第二季度，美律實(shí)業(yè)收入15.07億元人民幣左右，同比下滑36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.7億元人民幣左右，同比下滑62%。上半年美律實(shí)業(yè)收入27.18億元人民幣左右，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.8億元人民幣左右。
如此業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本說明，曾經(jīng)的電聲貴族美律實(shí)業(yè)在TWS2.0時(shí)代已經(jīng)沒落。
孫燕飚表示，在TWS2.0賽道，傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌不敵手機(jī)品牌和電商品牌幾乎是必然，加上疫情，以及傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌的高昂價(jià)格，基本注定了傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌在TWS領(lǐng)域的天花板。
佳禾智能（300793.SZ）一位內(nèi)部人士透露，海外疫情爆發(fā)導(dǎo)致哈曼美國(guó)實(shí)體店關(guān)門，哈曼所有耳機(jī)產(chǎn)品銷售受重創(chuàng)。
“美律實(shí)業(yè)被傳統(tǒng)高端耳機(jī)品牌青睞的原因是，美律喇叭性能優(yōu)越，自產(chǎn)自銷。但今年美律TWS業(yè)務(wù)萎縮，必將導(dǎo)致其喇叭業(yè)務(wù)縮水。”上述中層說。
財(cái)報(bào)顯示，今年二季度美律實(shí)業(yè)的耳機(jī)業(yè)務(wù)同比下滑39%，喇叭業(yè)務(wù)同比下滑34%。
曾經(jīng)的輝煌
很難想象，創(chuàng)立于1975年的美律實(shí)業(yè)，最終在45年后沒落。
美律實(shí)業(yè)官方網(wǎng)站介紹，其產(chǎn)品包含耳機(jī)、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、輔聽器及電池產(chǎn)品等，應(yīng)用涵蓋行動(dòng)通訊、視聽娛樂、電腦周邊、智能家居及醫(yī)療保健等各大領(lǐng)域。2000年在臺(tái)灣證券交易所上市。
2016年，美律實(shí)業(yè)將主營(yíng)業(yè)務(wù)為微型揚(yáng)聲器模組的蘇州工廠美特51%的股權(quán)出售給了立訊精密，蘋果訂單將由美律實(shí)業(yè)接單，再轉(zhuǎn)交給美特生產(chǎn)。2017年，立訊精密再次與美律合資成立廣東立訊美律電子有限公司。
“美律將硅麥業(yè)務(wù)和蘋果訂單出售給立訊，其實(shí)就是將自已核心業(yè)務(wù)賣了，基本是無心戀戰(zhàn)。”國(guó)內(nèi)一硅麥廠家高層透露，美律的喇叭主要供應(yīng)給蘋果iPhone和AirPods，但近年被瑞聲科技（2018.HK）蠶食不少。
該高層表示，過往樓氏、美律之所以在電聲領(lǐng)域存活這么多年，一方面是賽道太窄，沒有太多廠家參與競(jìng)爭(zhēng)；另一方面是，參與者少，也導(dǎo)致其產(chǎn)品利潤(rùn)空間不錯(cuò)。
“但今天TWS市場(chǎng)處于爆發(fā)前期，電聲行業(yè)倍受資本市場(chǎng)關(guān)注，參與者頻出，樓氏和美律等老牌電聲廠家注定成明日黃花。”上述高層說。
明天的希望
希望永遠(yuǎn)在明天。
近日，一家經(jīng)銷商曝光了BOSE新款TWS耳機(jī)宣傳視頻，雖然該經(jīng)銷商很快把該宣傳視頻刪除，不過還是被眼尖的人保留了下來。
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BOSE的TWS藍(lán)牙耳機(jī)將被命名為Bose QuietComfort Earbuds，該耳機(jī)有一個(gè)定制設(shè)計(jì)的麥克風(fēng)陣列，用于清晰通話，長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的電池續(xù)航（比蘋果的AirPods Pro多一個(gè)小時(shí)），并且能夠防汗防雨，顏色方面，或?qū)⑻峁┖诎變煞N顏色供人們選擇，并配備了Bose的StayHear耳塞帽。價(jià)格與上市時(shí)間暫時(shí)還未確定。
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據(jù)悉，QuietComfort作為BOSE的看家系列，以強(qiáng)悍的降噪能力被大家認(rèn)可。宣傳視頻中也能夠略知一二，Bose宣稱其降噪功能為“世界上最有效的”，“突破性的聲學(xué)創(chuàng)新”帶來“清脆、清晰的音頻和深沉豐富的低音”。
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對(duì)此，數(shù)據(jù)君有疑問，該宣傳視頻是否就是去年底被BOSE叫停的那款TWS耳機(jī)？
當(dāng)然，若BOSE有TWS新品，美律實(shí)業(yè)至少還可以獲得喘息的機(jī)會(huì)。
01月07日 18:14
