智能手表的價值在于佩戴的位置和方式，因為智能手表會被長時間戴在手腕上，所以智能手表在獲取人體健康數據占據絕對的優勢，具有不可替代性。隨著智能手表底層硬件的逐步完善和人們健康意識的不斷提升，疊加各大廠商加速布局，預計智能手表出貨量在2021年將維持高速增長。
旭日大數據預計2020年全球智能手表出貨量為1.94億個，4年年復合增漲率為17.1%。目前智能手表市場CR5為30%，行業集中度不高，處在一個完全競爭的市場格局。
2.價值鏈
智能手表的出貨量呈現明顯的加速趨勢，我們預計智能手表有望復制TWS的行求，對上下游產業鏈帶來全面的提升。智能手表產業鏈較長，但可大致分為主控芯片，零部件和下游組裝三大環節。
目前的智能手表產品路線劃分可分為兩類。第一類為搭載如Wear OS，Watch OS等智能操作系統的智能手表，代表產品有Apple Watch，小米手表等。第二類為搭載嵌入式操作系統的半智能手表，代表產品由華為GT2，小米手環等。這樣劃分是因為搭載的系統會導致硬件架構的不同。前者對性能要求普遍較高，因此硬件成本較高。可玩性較高，大多定位于中高端，待機時間約在1到3天左右。后者能耗低，較前者成本普遍偏低，專注于人體健康檢測，待機時間多在7到14天左右。兩者的部件成本占比有一定的區別。
可玩性較高的Apple Watch S5整機預估價格為145.45美元，從Apple Watch S5的物料清單表（BOM）來看，主控芯片價值占比約為46%，內部零部件以蘋果自研和國外廠商供應為主，國內廠商參與程度較小。
專注于人體健康數據監測的華為Watch GT整機預估價格為80美元，從物料清單來看其中主控芯片占整機價格的25%，AMOLED屏幕占比約為11%。相比Apple Watch S5，華為Watch GT的屏幕，電池均來自國內廠商，國產零部件占比較高。在新一代的華為Watch GT2中采取了華為自研的麒麟A1低功耗處理器，國產零件占比進一步提高。
外殼，玻璃蓋板，結構件，陶瓷背板，FPC/PCB等部件及組裝代工環節，Apple Watch S5和華為Watch GT均采用國內供應商的產品。在國產替代的浪潮下，隨著國內廠商工藝和技術的提升，國產零部件有望進一步滲透。
成本占比較高的部分主要集中在主控芯片和屏幕部分，同時也是技術壁壘較高的部分。AMOLED屏幕能耗高，體積小，但制造工藝復雜。主控芯片包含MEMS傳感，控制芯片，通訊芯片，功耗芯片，存儲芯片等。低功耗，高集成度，高性能是智能手表主控芯片發展的主要路線，SIP封裝可以改善芯片能耗比，需要大量的資本投入，具有較的技術壁壘。高陶瓷背板生產工序復雜，精度要求高，后加工環節設備投資需求巨大。同時，由于智能手表內部空間緊湊，集成度要求更為苛刻。智能手表市場的發展會對陶瓷背板，FPC，SIP封裝的需求帶來全面的提升。
3.值得關注的賽道
結合上文的價值鏈分析，AMOLED屏幕，MEMS傳感，陶瓷背板，FPC，SIP封裝部分具有較高的技術壁壘和附加值，且應用領域較廣。國內代表廠商有京東方（毛利率16.91%，AMOLED屏幕），藍思科技（毛利率28.53%，陶瓷背板，玻璃蓋板），鵬鼎控股（20.61%，FPC），環旭電子（毛利率9.75%，SIP封裝），建議重點關注。
01月07日 18:14
