資本市場對新產品的回應
北京時間12月8日晚間9:55分，蘋果在官方微信公眾號上發布了新品――頭戴式耳機AirPods Max，引起市場強烈反應，TWS耳機狂熱未散，重磅新品強勢入局，此產品是由歌爾股份獨家代工，對歌爾未來業績形成重要驅動，同樣受此消息催化，二級市場整個蘋果概念股異軍突起，這也說明市場對蘋果這款產品的銷量有著美好期待。
對于這款耳機，蘋果介紹：從頭開始，重構設計。從耳墊到穹網，每一寸設計、用料和工藝，都傾注了我們對頭戴式耳機的重新思考……充電5分鐘，聆聽1.5小時，即使主動降噪和空間音頻功能全開，續航也可最長達20小時，這也得益于蘋果AirPods Max的每個耳墊都搭載了H1芯片，H1芯片擁有10個音頻核心，每秒能進行90億次運算。總之，AirPods Max就是各種好。AirPods Max帶有不銹鋼頭帶，堅韌度、靈活度和舒適度更強，可適應各種頭形。頭帶上的透氣編織穹網，可分散重量和頭部壓力。伸縮套桿可平滑延伸并在合適的位置固定，以保持理想的貼合度。
好是好，貴也是真貴。AirPods Max售價人民幣4399元，即日起可在線購買，12月15日發售。蘋果還告訴你“免費激光鐫刻添上你的個人印記。”這個產品定價出來時候大家瞠目結舌，但是根據草根調研情況，對價格吐槽歸吐槽，似乎不影響果粉對這款“現象級”產品追逐。AirPods Max發布一小時，官網發貨周期已為10-12周，說明預定量尚可，預計明年銷量有望達到數百萬，考慮到出貨價數倍于現款AirPods，歌爾股份作為獨家代工廠，未來業績具有很大的想象空間。繼AirPods后，歌爾股份下半年接連突破AirPods Pro、AirPods Max、HomePod mini等組裝，體現出強勁的競爭力，未來蘋果更多新品及非蘋客戶表現值得期待。預計游戲機、零部件等在明后兩年也會為歌爾帶來顯著增量。歌爾股份短期核心驅動力從之前TWS增量單邏輯，演變成目前TWS+AirPods Max雙邏輯。
頭戴式耳機是否對TWS耳機產生沖擊
1、產品定價角度：AirPods Pro耳機定價1999元，安卓的很多耳機基本還停留在1000元以內，AirPods Max定價4399兩個產品從價格端看，產品定位針對不同的消費群體，對于極少部分的耳機發燒友會傾向于這款高端產品，他們對音頻是有極致追求，普通用戶預計考慮性價比較多，依然選擇TWS。
2、供給側角度：雖然歌爾股份已經可以量產AirPods Max，按照以往經驗，新產品上線產能爬坡需要時間，產品良率需要時間的穩定，短期內大批量出貨可能性不大。
01月07日 18:14
