旭日大數據統計數據顯示，2020年全球TWS出貨4.6億對，同比增長43.75%。預計2021年全球出貨量還將繼續上升。
其中，品牌占比44%，白牌所占市場份額為56%。相較2019年而言，品牌占比正在穩步提升中，盡管白牌仍然占據著過半的市場份額，但已經開始縮窄。
多名業內人士對旭日大數據表示，現在的TWS市場與以前的手機市場頗為相似，當年手機市場便經歷了從功能機到智能機、從大哥大到全面屏折疊屏、從山寨橫行到百花齊放、再到聚焦頭部品牌的時期。
一位藍牙芯片廠商高層表示，2021年TWS市場迎來洗牌是不可避免的趨勢，未來必將向各大品牌集中，但不會出現一家獨大的局面，因為這個行業入門門檻并不高。
旭日大數據認為，時至2021年，TWS市場將進入洗牌期，白牌市場份額將進一步被壓縮并往品牌方集中，而市場則將實現五大陣營的對立局面：
一、手機廠商陣營，如蘋果、小米、華為等；
據旭日大數據統計顯示，2020年TWS品牌出貨量TOP20中，手機品牌廠商已經占據過半市場份額，可以說TWS耳機主戰場已經演變成為手機品牌的舞臺。
一位設備廠商高層認為，TWS作為手機的延伸配件，其本身更新迭代速度快，同時也是手機廠商圍繞終端構建全系生態鏈的一環，手機廠商在未來TWS行業中的角色也會越來越重要。
二、傳統音頻廠商陣營，如哈曼、BOSE等；
據旭日大數據統計，2020年傳統音頻廠商在TWS出貨量上已經被手機品牌所壓制，不過江湖地位仍在。如JLAB、哈曼、漫步者、Skullcandy、jaybird、GNGroup、BOSE等均進入了2020年品牌出貨量TOP20。
此前的業界共識為，傳統耳機廠商和手機廠商的關系并不是一個對立關系，雖然會有市場競爭的交集，但更多是共存關系。不過，共存關系最多維持3年，隨后，傳統耳機廠家將會面臨生死沖擊，最終在TWS行業能存活的傳統耳機品牌不會超過5家。
一位藍牙芯片廠商高層表示，由于比較傳統，老牌音頻廠商在追逐市場上的速度看起來總是要慢一點。未來傳統音頻品牌的市場份額會下滑，但至少需要2-3年的時間，并且不會全軍覆沒。
三、電商陣營，如傲基、安克創新等；
疫情之后，電商品牌越發成為TWS市場上不容忽視的力量，他們利用渠道優勢，在TWS耳機市場分得一杯羹。
旭日大數據統計，2020年品牌出貨量TOP20中安克創新、澤寶、帕拓遜、傲基、Soundpeats等均榜上有名，且橫掃美國、歐洲、日本等各地電商平臺上的耳機銷量排行榜。其中，安克創新曾透露，公司2020年前三季度的業績增長正是由無線音頻類和智能創新類產品銷售增長所致。
據MarketplacePulse的最新數據顯示，時至2021年1月，亞馬遜四大核心市場美國、英國、德國和日本的新賣家中，中國賣家占比已經高達75%。
四、互聯網內容陣營，如QQ音樂、喜馬拉雅等；
隨著TWS成為一線品牌生態鏈的布局重點，騰訊音樂、喜馬拉雅、百度等內容服務平臺陸續跨界入局，又有人工智能語音交互技術與芯片底層協議支持，TWS行業正在由“功能機”開始邁向內容融合3.0時代。
騰訊音樂認為，下一個革命性時代一定為語音UI所占據，TWS則可能是一種智能過渡產品。目前硬件智能設備中使用頻率最高的是音樂類和長音頻類，二者都是使用內容里的垂類，用戶使用頻率高時就可以帶動其它垂類。
五、AIOT陣營，如QCY、微軟、科大訊飛等。
如何將人工智能與TWS組合，讓其成為TWS與用戶的交互入口？
現在以微軟為代表的許多廠商，都在為了人工智能可以更精準判斷人的意圖而努力，并希望能將其與TWS相融合，讓TWS能夠感知用戶、聽清用戶、理解用戶、響應用戶。在明白了用戶的意圖之后，便可以讓TWS更好地接入服務，從而連接機器、應用和第三方助理等。
01月07日 18:14
