從全球范圍來看，品牌智能手表Q4季度出貨量為2622萬，較Q3季度總體環比增加了10.4%。雖然較Q3季度80%左右的增速出現明顯的放緩，但是市場規模仍然處于持續增長態勢。
從全球主要幾個出貨區域分別來看，美國出貨量為1034萬,歐洲596萬,中國508萬,印度32萬，其他地區總共出貨452萬。在出貨量占比方面，歐美市場以超過60%的份額占據著絕對的主導地位，中國占據近20%的市場份額，另外20%左右份額由印度和其他地區市場分割。
較Q3季度的環比增長情況，全球各主要區域呈現了不平衡不同步的發展格局，主要表現在增速的差異化較大。具體來看，印度市場由于之前基礎薄弱，總體發展滯后，出貨量不到其他幾個區域的零頭，較其他市場還幾乎處于一片空白，所以在2020年前幾季度能夠保持高速增長自然也在情理之中。
歐洲和其他地區由于疫情控制措施的進展和經濟復蘇政策的實施，正在逐漸走出疫情的影響，總體經濟基本面有所恢復。這也直接影響到人們在智能終端領域消費市場的增長，雖然較Q3季度超過50%的增速有明顯的放緩但也都出現了40%左右的高速增長。
美國作為出貨量最大的市場，較Q3超過100%的增長幅度放緩最為明顯，只達到與全球總體水平相一致的10%左右的環比增幅。而中國成為唯一負增長的區域，在全球都快速邁步向前的浪潮中居然出現了24.6%的負增長，顯得特立獨行令人詫異。中國從Q3季度50%多的增幅下降到負24.6%增幅，核算增速下滑了80%左右與美國下滑程度相當。
究其原因，主要是因為以下幾個方面：
一、經濟環境恢復和政策刺激促使提前消費
從2020年三季度以來，中國是全世界最早走出疫情影響的國家，經濟恢復也最為迅速。經濟基本面的向好也進一步刺激了人們消費能力的提升，在新潮的智能終端產品消費領域也自然受到了積極影響，從而使中國的品牌智能手表市場Q3出現超過50%的增長。
美國由于政府的政策原因疫情恢復較為緩慢，但是政府另外的一系列經濟刺激政策包括直接發錢到老百姓手里，很大程度上刺激了普通民眾的消費能力，對終端產品的消費影響很大。所以也使得智能手表在Q3出現超過100%的增幅。
這種爆發式的刺激性消費很可能提前透支了部分未來的消費需求，使得市場暫時出現后勁不足的情況也較為正常。
二、中國區域品牌競爭格局差異較大
從統計結果可以發現，各區域市場上品牌的競爭格局也分化嚴重。除中國市場外，其他區域市場上占主要份額的品牌主要就是Apple、Samsung、Garmin、Fitbit、Fossil等國外品牌。而中國市場群龍混雜，除Apple以外，國產品牌占據主要份額。中國市場出貨量的下降，就主要是因為受國產品牌整體出貨量下降影響所致。
市場空間巨大未來可期
通過智能手表和智能手機出貨量的對比可以看出，無論是主流手機廠商還是普通品牌，其智能手表領域的出貨量都遠低于其手機的出貨量。其中蘋果用戶比例最高達到百分之十幾，其他主流品牌還只是其零頭。總體來看，全球智能手表的出貨量也僅占手機百分之十四點幾，還有相當大的差距。
智能手表各年份出貨量及保有量
2020年全球主要品牌出貨量對比
總結
由于提前透支消費導致的全球區域整體增速下滑，是Q4市場增速放緩的短期因素，不會影響行業整體基本面和引起市場決定性的改變。所以隨著經濟復蘇和智能產品的普及，整個智能手表市場還會繼續增長，但可能保持現有溫和的增速。而且就目前智能手表的出貨量和保有量相對手機的滲透率只有10%左右來看，距離行業天花板較遠。
01月07日 18:14
