數據君通過從不同維度對全球智能手表Q4出貨量的分布情況進行深入分析，得出了消費者對于智能手表不同功能、價格的喜好情況。幫助大家多角度地了解智能手表這一領域的具體市場情況，也為判斷未來行業的動態變化呈現出一幅更為清晰的商業地圖。
一、消費者對各種功能的偏好情況
根據數據君的統計分析可以看出，消費者對藍牙、定位、心率監測的需求極為突出，按照出貨量的功能有無比來看數量差距巨大。對有無溫度測量的需求數量相當，而對心電圖測量和擁有攝像頭的需求則相對消極。
二、從產品的網絡鏈接方式看消費者喜好
通過數據對比可以看出來，消費者對智能手表的網絡連接功能要求已經成為必須的標配，但大部分消費者還是選擇只擁有WiFi功能的連接方式，只有三成客戶會選擇兼具WiFi和4G連接方式的產品。這種選擇應該還是源于4G連接方式產品的高功耗問題，給用戶帶來了不少的續航焦慮。
三、各區域消費水平差異較大所處市場不同
通過比較很容易可以看出來，各區域消費水平差距較大。從全球總體消費水平來看，出貨量最大的范圍是處于200-500美元的價格區間，占比比超過了60%的份額。
歐洲和其他地區市場情況較為相近，200-400美元的價格區間占據了60%左右的市場空間，200-500美元的價格區間則能占到高達80%左右的市場份額。
美國的消費能力最高，200-500美元的價格區間只占不到60%的空間，另有20%多的份額處于500-600美元的價格區間。
印度的市場情況與美國相近。
而中國品牌市場的價格格局則與其他市場有較大區別，表現出獨有的中國特色。中國絕大部分產品處于低端市場，100美元以下的市場就超過了50%，200美元以下的產品能占到近80%的份額。所以，中國市場是典型的價格敏感型市場，最易受到產品價格波動的影響。
四、中國品牌市場易受白牌影響
根據前述分析來看，中國區域的智能手表市場處于國產品牌占主導的低端價格市場水平。這種市場格局說明消費群體極易受到價格因素影響，那么這就給了白牌市場很大的發揮空間。
由于中國的知識產權保護環境問題，使中國擁有全世界最大的白牌市場。而白牌市場主要處于較為低廉的價格區間，正好適合中國市場上占絕大部分市場空間的低端價格消費群體。所以白牌產品對中國的品牌市場影響尤為嚴重。這也很可能是Q4季度只有中國市場出現負增長的另一個助推因素。
總結
智能手表對于消費者極具吸引力的地方就在于各種新潮功能的出現，消費者對智能手表各種健康監測和運動支持屬性功能的需求也日益明顯，這也促進著整個行業的科技進步和不斷升級。
隨著品牌產品的技術革新和產業鏈工藝成熟，根據以往經驗消費電子產品整體價格有下沉趨勢。中國經濟高速發展人均可支配收入的增加，定會提升人均購買力，消費者也會更傾向于選擇能夠帶來品質保障且高性價比的品牌產品。智能手表行業快速發展未來可期。
01月07日 18:14
