兒童智能手表作為智能手表家族中一個獨特的群體，具有一些區(qū)別于成人手表的獨有特征，比如都配備有攝像頭，更加注重通訊和定位功能。這是因為兒童智能手表定位于特殊的客戶群體，主要適用于5-14歲的兒童客戶。這部分客戶的消費形式都是家長給孩子購買，用于安全監(jiān)控和即時通訊，輔助家長對孩子的安全保障。
一、市場空間
兒童智能手表的市場空間規(guī)模主要由兒童人口數(shù)量和產(chǎn)品單價決定。數(shù)據(jù)君統(tǒng)計了2020年全球兒童智能手表各區(qū)域出貨量分布，中國地區(qū)占到97%的份額，全世界其他地區(qū)僅占3%的份額，發(fā)展態(tài)勢的差距非常懸殊，可以說除中國外其他地區(qū)的市場幾乎一片空白。
而根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國14歲以下兒童人口數(shù)量近十年一直保持在約為2.5億的水平，預(yù)計未來幾年中國人口結(jié)構(gòu)和兒童人口數(shù)量并不會發(fā)生明顯變化。
而根據(jù)數(shù)據(jù)君的統(tǒng)計整理，兒童智能手表價各格區(qū)間的出貨量分布如下：
根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出兒童智能手表的出貨量主要集中在100美金以下，占比共達到66%的份額。數(shù)據(jù)君以均價70美元左右（約合人民幣400元左右）來保守估算，2.5億的人口規(guī)模總體能達到約一千億人民幣的市場空間，而且中國每年有增加一千多萬的新生兒童作為穩(wěn)定的增量市場提供新的需求。中國兒童智能手表的市場規(guī)模從2014年的4億增長到2020年的約130億，只占到中國總體市場的百分之十幾。中國兒童數(shù)量也僅占到全世界的百分之十幾，放眼世界市場空間更加巨大。
二、技術(shù)特點
兒童手表基本上沒有成人手表關(guān)于健康監(jiān)測和運動支持方面的功能需求，但在關(guān)乎安全的定位、視頻通話和學生的學習輔助方面有特殊的需求設(shè)定。
1.定位功能
兒童智能手表在功能方面有別于成人手表的獨特需求，其中之一主要就表現(xiàn)在對精準定位的需求。精準定位成為了家長在防止兒童走失方面最重要的輔助工具，給遺失后快速找到孩子和日常運動軌跡監(jiān)控提供了必要保障。
在定位方面現(xiàn)在還有出現(xiàn)一個新功能就是電子柵欄，可以通過定位功能選定幾百米的限制空間，形成一個無形的電子圍欄作為孩子活動范圍，超出此范圍就會自動向家長報警。還可以設(shè)置常規(guī)路線，如果孩子上下學途中偏離日常路線也會報警。這些功能有助于降低孩子被綁架幾率。
2.視頻通話
視頻通話是兒童智能手表另一最重要的獨特功能，同樣是出于對孩子安全考慮，家長不僅需要知道孩子所處位置，更希望知道所處環(huán)境的狀況。這樣不僅能夠及時溝通也有助于家長判斷孩子的安全狀況。
但是這些功能需求都會產(chǎn)生更高的功耗，會帶來突出的續(xù)航焦慮問題，這也是兒童智能手表普遍待機時間不長的原因。不過相較于安全需求，續(xù)航問題可以忽略。
3.輔助學習
現(xiàn)在智能手表中還增加了學習英語、口語練習、翻譯、詩詞、成語、算數(shù)等常規(guī)學習輔助功能，可以方便孩子查找和復(fù)習相關(guān)學習內(nèi)容。
4.生活記錄
智能手表其中的歷史軌跡、通話記錄，運動計步、支付記錄、相冊等功能都可以共同形成孩子日常生活的立體圖像，可以記錄生活中的點滴時刻，也為家長監(jiān)管孩子提供了全方位支持。
三、核心驅(qū)動因素
1.技術(shù)升級激發(fā)需求
在精準定位方面，現(xiàn)在品牌商最新的產(chǎn)品功能包括室內(nèi)定位在內(nèi)的因素能達到十一重定位，幾乎可以滿足絕大部分家長對定位監(jiān)控的需求。在解決續(xù)航問題方面，采取抬腕顯示功能和增加電池容量，可以部分緩解續(xù)航時間過短問題。增加現(xiàn)有存儲能達到1GRAM+16GROM，便于增加更多記錄信息。數(shù)據(jù)加密方面，部分生產(chǎn)商采用HTTPS或WSS通訊加密方式和客戶端的AES256位加密方式保障數(shù)據(jù)信息安全不被盜。
這些技術(shù)的進步與功能提升解決了客戶大部分的使用痛點和焦慮，增加了客戶的接受程度。
2.家長安全意識增強
兒童智能手表在安全保障方面能夠給家長提供實實在在的便利和安心，隨著社會宣導(dǎo)和學校教育的開展，現(xiàn)在家長的安全意識也都比以前有了很大的提升。這也肯定會進一步給兒童智能手表這類智能安全保障產(chǎn)品的推廣很大的助力。
3.兒童社交互動增加普及率
促使兒童智能手表能夠快速推廣的另一個因素，就是在使用者端學生互相加好友互動的社交屬性需求，這點能夠快速增加產(chǎn)品的普及率。部分產(chǎn)品新增的兒童手表版微信打破了設(shè)備界限可以跨設(shè)備加好友。
4.競爭格局
數(shù)據(jù)君從2020年全球出貨量來看，步步高作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊就占據(jù)了整個市場的半壁江山。360和小米作為第二梯隊各占10%左右份額。五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點幾的份額共同排到了第三梯隊。其他品牌瓜分了剩余近20%市場。
2020年各品牌出貨量的價格區(qū)間分布：
數(shù)據(jù)君詳細拆解了各品牌出貨量的價格區(qū)間分布，通過比較可以看出各梯隊之間呈現(xiàn)出了較明顯的分布特征。第一梯隊BBK和華為的價格區(qū)間比例分布相對較均勻，尤其在超過$150較高價位區(qū)間的占比也很高，而且沒有低于$50的產(chǎn)品。可以說第一梯隊主要定位在較高端市場，出貨量最高的BBK在高價位的占比也最高。
作為第二梯隊的360和小米，在超過$150的高價位比例相對較少，絕大部分集中在$100以內(nèi)，而且低于$50的量超過了半數(shù)。
以小尋和搜狗為代表的第三梯隊在超過$150區(qū)間的占比效相對更少甚至沒有，而絕大部分集中在$75以下的低價區(qū)間，價格均值有進一步下沉的趨勢。
而其他品牌出貨量的分布幾乎都集中在$75以內(nèi)的區(qū)間，較高價位的量可以忽略不計，整體價格相對又進一步下沉。
經(jīng)過上述信息的拆解和比較，數(shù)據(jù)君發(fā)現(xiàn)了一個在品牌兒童智能手表領(lǐng)域獨有的特征。那就是價高者得市場，價格越高的品牌和產(chǎn)品反而越能得到消費者的認可。看來在這個市場采取低價競爭的策略反而無法取得明顯效果，品牌間競爭格局的差別主要還是由于技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力決定的。
分析其原因可能源于以下幾點：
家長更愿意花高價給孩子買好東西，在孩子身上更舍得花錢；
家長對孩子安全方面意識提高，更重視在安全監(jiān)控方面的支出，這方面需求確定；
不同價位產(chǎn)品技術(shù)和性能差距明顯，高價位產(chǎn)品能夠提供更精準的定位和更全面的功能，更能滿足家長和孩子的需求。
總結(jié)
兒童智能手表的市場空間巨大，僅中國就有超千億的市場規(guī)模，全球其他市場仍處于空白期，可想象空間更加誘人。兒童智能手表的需求特點決定了消費者更注重品質(zhì)和性能表現(xiàn)，價格敏感度低，高技術(shù)含量產(chǎn)品更易受到用戶青睞。基于此數(shù)據(jù)君預(yù)想，重視技術(shù)開發(fā)和保證功能品質(zhì)的優(yōu)秀企業(yè)未來在此領(lǐng)域?qū)⒋笥兴鶠椋驗榧议L更愿意將孩子的保障交給可靠的企業(yè)。
01月07日 18:14
