兒童智能手表的數據在Q4表現出一些不同以往的特征，數據君判斷應該是階段性的短期因素占主導，未來將回歸穩定，而且在價格區間的頭尾兩端會出現新的變化趨勢。
一、受Q3基數影響環比暫時下降
數據君統計發現兒童智能手表市場的出貨量在Q4季度相較于Q3季度的環比出現了明顯的下滑態勢。通過結合前三個季度的出貨量情況綜合對比來看，可以看出Q4季度的出貨量水平是與Q1和Q2處在基本同等的水平。這就說明Q4總體情況平穩，只是相較Q3季度爆發式的增長之后回歸平穩的常態化表現，市場基本面沒有發生轉變，并不需要擔心。
其實這與成人智能手表的市場變化趨勢是相一致的。智能手表總體在Q3出現了爆發式增長的跡象，數據君分析是因為:
在Q1和Q2人們受疫情影響壓抑了部分正常的消費需求；
到了Q3全球疫情緩解經濟總體開始回暖，回補部分之前壓抑的消費需求；
各國為了應對疫情影響，實施了各種經濟刺激計劃，尤其直接發放貨幣到消費者手中的經濟援助政策大力助推了民眾對智能手表等終端產品的消費。
兒童智能手表最主要市場在中國，中國率先走出疫情困局，經濟表現領先全球。
另一方面，兒童手表在Q3的情況與成人手表的市場表現相一致，也進一步說明其變化主要是因為受宏觀環境的影響。正是因為受經濟和政政策因素影響Q3出現了異常爆發的增長之后，使得Q4表現相較略顯遜色。刺激性地提前消費透支了部分原本待Q4釋放的消費力，使得智能手表總體增速在Q4都出現放緩的跡象，出現暫時性的后勁不足。
二、靜態觀察低端市場仍占主導
根據數據君統計，兒童智能手表在Q4季度的出貨量表現中，如果按照價格區間進行劃分，總體還是以100美元以下的較低端市場為主占據半壁江山，50美元以下的占比最多，已經超過了三成。
通過上面的占比圖可以看到Q4表現的靜態效果，如果將各價格區間拆開來看，并將Q4與前三季度進行比較，就可以得出一個價格區間變化趨勢的動態圖像。
三、不同價格區間增幅走勢各異
拆解后可以明顯看到，支撐Q4業績的主要是“一頭一尾”。低于50美金和超過200美金的產品之前占比并不算高反而在Q4有了很好的表現，支撐起了Q4銷量的一半。平時占出貨量大頭的中間價位都出現了明顯的下滑，是因為中間價位正是平時銷量的主力，也是在Q3出現爆發的重點領域，自然在Q4會更顯疲軟。
而50美元以下的低價位產品在Q3基本沒有受到像其他價位那樣的影響，增長平穩，在Q4反而出現了滯后性的爆發增長。200美元以上的高端產品更出現了異常的高增長，較之前增幅高達近20倍，出乎意料。
這些反常的現象，看似令人匪夷所思，但經過數據君的進一步剖析，從各價格區間的品牌競爭格局變化里面挖掘出了一些端倪。
四、非主流品牌異軍突起占領低價區間
在低于50美元的價格區間里面，Q4占絕大部分市場的是其他非主流品牌，傳統主流品牌占比很小。但我們將時間軸倒回就可以看到，在前三季度占據這個價格區間絕大部分額度的是360、小米、搜狗這類傳統品牌，而其他非主流品牌幾乎絕跡。而在Q4則出現了奇跡般的逆轉現象，格局態勢完全倒掛。這就說明其他非主流品牌在這一區間的異軍突起，造成了出貨量爆發的現象發生。
Q4季度不同價格區間各品牌出貨量占比情況：
五、中國市場高端起量
我們再看200美元以上價位區間的特點，會發現一個特殊的現象，就是這個區域完全是BBK的天下，沒有任何競爭對手，生存環境異常舒適。回顧過往，BBK也一直是這個區域的全部存在，那么影響這一區域出貨量變化的因素就是BBK自身的變動。觀察Q4季度BBK的出貨情況，發現在中國區增加了超過44萬的出貨，而此前這一區間的出貨都在其他國家。可見中國市場對此高價位產品的接受程度也很高。
總結
兒童智能手表出貨量受Q3過快增長的影響在Q4暫時出現下滑，屬于正常現象，100美元以下產品仍占半數市場。但在高端和低端區域出現逆勢上漲，非主流品牌為低端區域貢獻力量，中國地區撐起了最高端市場。預計兒童智能手表后續會恢復合理增幅，高端市場份額的比例會進一步擴大，在低端市場會有更多玩家參與進來。但兒童手表領域還是較高價位產品更受消費者歡迎。
01月07日 18:14
