隨著近幾年智能手表的普及率提升，消費者越來越能夠接受這種新型的智能穿戴設備帶給我們的新體驗，同時它也在引領著智能產品的新潮流。但在我們看來這一市場才剛剛開始爆發，這一領域的未來還是一片藍海。
一、2020年智能手表全球出貨量情況
根據數據君統計，智能手表在2020年全球出貨量達到約1.94億個。其中，品牌智能手表出貨量約為7430萬個，占比為38.3%；白牌出貨量約為1.197億個，占比為61.7%。
近五年全球智能手表出貨量及保有量變化情況：
二、2020年智能手表的出貨量與智能手機出貨量對比
2020年全球主要品牌出貨量對比：
通過智能手表和智能手機出貨量的對比可以看出，無論是主流手機廠商還是普通品牌，其智能手表領域的出貨量都遠低于其手機的出貨量。其中蘋果用戶比例最高達到百分之十幾，其他主流品牌還只是其零頭。總體來看，全球智能手表的出貨量也僅占手機百分之十四點幾，還有相當大的差距。
尤其從2016年以來，智能手表從問世到現在經歷一個高速成長期，出貨量逐年遞增，而智能手機的出貨量則表現出逐漸萎縮的態勢。在這樣的情況下，到2020年智能手表的出貨量也才只占到智能手機的零頭，這也說明智能手表相對手機出貨量的滲透率還有相當大的成長空間。
三、全球智能手表保有量只占智能手機保有量一成
智能手表最早從2015年的Apple Watch問世以來開始計算，全球出貨量逐年高速增長，已經成長為除手機以外另一重要的智能設備。全球保有量估計已經累計達到6.16億，但是相較智能手機的現在60億左右的保有量來比較，僅能占到10.26%。這樣從宏觀的總體水平來看，智能手表仍然遠未達到發展瓶頸，未來還有一片藍海待開發。
四、美國Apple Watch相對iPhone用戶滲透率最高
根據公開數據統計，截至2020年底美國約有35%的iPhone用戶也都成了Apple Watch的用戶。然而在全球范圍內，iPhone用戶佩戴Apple Watch的比例卻只有10%左右。
美國iPhone用戶滲透率高的原因主要是：
1.產品本土化接受程度高，iPhone和Apple Watch作為美國本土化產品，在美國的受眾群體中占有一定優勢，較易被當地消費者接受。
2.蘋果系統生態較完善和兼容，使得Apple Watch的用戶很容易跟已有蘋果系設備相匹配。能夠與AirPods等其他蘋果可穿戴設備以及包括iPhone和HomePods在內的其他智能設備實現無縫連接。
3.已佩戴的消費者越多，在人群中會產生溢出效應，使得周圍更多人愿意接受。
五、預計未來五年的市場空間
根據旭日大數據統計和公開資料整理，從Apple Watch于2015年上市至今已經過去五年，全球Apple Watch用戶數量也才剛突破一億，總體才占到iPhone用戶的10%。
我們設想如果未來五年全球Apple Watch用戶對iPhone的滲透率也能夠達到美國35%的水平，那么Apple Watch的市場空間至少還有2.5倍。隨著全球智能手表技術和系統生態成熟的提升，如果全球智能手表的用戶數也能達到智能手機35%的比例，同樣全球智能手表市場至少還有2.5倍的增幅。
六、增長驅動因素
從消費者對智能手表的功能需求和智能手表自身技術演進的趨勢來看，智能手表主要的應用方向在于對身體各種生理機能的健康監測，以及對兒童的安全監控，其次是運動支持等能夠替代手機為客戶提供便利性需求的領域。
1.人口老齡化增加健康監測需求
世界衛生組織發表“人口老齡化社會的健康隱憂”報告指出，全球目前有6億人在60歲以上；到2025年，60歲以上的人口將超過10億；2050年則達20億。2018年中國65歲及以上人口已達近1.7億，預計2050將近3.8億。
全球人口老齡化程度的加深無疑增加了慢性病人群比例，增加了老年人群體對健康監測需求的數量。而智能手表作為最直接、最簡便的監測手段較傳統監測設備有著明顯的優勢。
2.兒童智能手表需求增加
智能手表另一個確定的主要應用場景就是在兒童智能手表領域。這方面需求增加的核心驅動力在于：一是學生家長安全意識提高，需要對孩子進行定位監控以及即時通訊；二是學生之間互相需要通過智能手表進行互通交流，同時學生之間擁有互相攀比心理和社交的需求，使得智能手表在學生人群中的滲透率會迅速提升。
從學生階層對智能手表普及率的提升也間接影響導致未來幾年整個年輕人群體對智能手表的認可度提升。
3.成人智能手表解決生活便利性將增加對手機滲透率，居民人均收入水平逐年提高增加消費者對智能設備的接受程度。
七、總結
從智能手表相對智能手機的滲透率來看，智能手表行業還處于發展的初創階段，即將進入高速增長軌道，主要受益于人口老齡化、智能手表功能升級和居民消費水平提高等因素。智能手表將保持快速增長，市場空間巨大，未來可期。
01月07日 18:14
