2020年全球TWS耳機(jī)出貨4.6億對(duì)，2021年二季度全球TWS出貨也達(dá)到了1.6億對(duì)。而在中端機(jī)（25-100$）方面，品牌出貨也超過了1500萬對(duì)。

TWS中端機(jī)的主要市場(chǎng)是中國(guó)和歐洲，兩個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)水平相比印度市場(chǎng)要高。值得注意的是在品牌方面，小米的國(guó)際化非常高，在中國(guó)、歐洲和印度中端機(jī)市場(chǎng)前三均有小米的身影，歸結(jié)原因主要是小米生態(tài)鏈對(duì)TWS出貨具有重要帶動(dòng)作用。

本文將重點(diǎn)分析TWS耳機(jī)2021年Q2的中端機(jī)型，有幾個(gè)要點(diǎn)：TWS中端市場(chǎng)2021年Q2總出貨量1509萬對(duì)；

1.TWS 中端市場(chǎng)2021年Q2總出貨量1509萬對(duì)；

2.機(jī)型方面，前三機(jī)型Freebuds 4i、Mi True Wireless Earphones 2 Basic、Redmi AirDots 3 Q2出貨分別為195萬對(duì)、141萬對(duì)、77萬對(duì)；

3.品牌方面，前三品牌Xiaomi、Huawei、JBL Q2出貨分別為508萬對(duì)、212萬對(duì)、155萬對(duì)；

4.地區(qū)方面，中國(guó)出貨633萬對(duì)，歐洲出貨355萬對(duì)，印度出貨140萬對(duì)，美國(guó)出貨114萬對(duì)；

5.是否為入耳機(jī)型方面，入耳式機(jī)型占76.50%，非入耳機(jī)型占23.50%；

6.降噪方面，ANC占43.39%，ENC占51.37%。

01 出貨量前十

TWS耳機(jī)中端市場(chǎng)，在2021年Q2總出貨量為1509萬對(duì)，其中前十合占低端品牌市場(chǎng)的51.21%，市場(chǎng)集中度不是很高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中排第一的是Freebuds4i，二季度出貨量195萬對(duì)；第二是MiTrue Wireless Earphones 2 Basic，二季度出貨141萬對(duì)；第三是RedmiAirDots 3，出貨量77萬對(duì)。有意思的是前五款機(jī)型中，除了第一款是華為的，其余均是小米的，可見小米在中端市場(chǎng)仍具有最大話語權(quán)。

02品牌前十

TWS 2021年Q2中品牌前十的出貨量合占中端市場(chǎng)92%。其中小米中端機(jī)以508萬對(duì)出貨量中占據(jù)中端市場(chǎng)的33.63%，排名第一；其次是華為的212萬對(duì)，占據(jù)中端機(jī)14.07%；第三是JBL的155萬對(duì)，占10.27%。可見，小米在中端機(jī)市場(chǎng)處于老大地位。

03各地區(qū)出貨量統(tǒng)計(jì)

TWS中端機(jī)在各地區(qū)的Q2出貨量中，中國(guó)出貨量最高，為633萬對(duì)占比41.92%，其中小米、華為和OPPO就貢獻(xiàn)了30%份額。其次是歐洲，歐洲TWS中端機(jī)Q2出貨量為355萬對(duì)，占23.54%，其中小米、JBL和Skullcandy合計(jì)貢獻(xiàn)16.27%份額。第三是印度，印度TWS中端機(jī)Q2出貨量140萬對(duì)，占9.26%，主要貢獻(xiàn)品牌是BoAt、Realme和小米；第四是美國(guó)，美國(guó)中端機(jī)Q2出貨114萬對(duì)，占7.55%，主要貢獻(xiàn)品牌是JLAB、Skullcandy和JBL。可見，TWS中端機(jī)主要是在中國(guó)和歐洲，尤其重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。

04  是否入耳機(jī)型分析

TWS 2021年Q2中端市場(chǎng)出貨量按是否入耳情況來看，入耳式耳機(jī)占據(jù)76.50%，非入耳式耳機(jī)占據(jù)23.50%，可見消費(fèi)者對(duì)于中端的TWS耳機(jī)選擇主要是偏向于入耳式，處于中端機(jī)領(lǐng)域的廠商可重點(diǎn)布局入耳式耳機(jī)。

05  降噪機(jī)型分析

TWS 2021年Q2中端機(jī)市場(chǎng)出貨量按降噪情況來看，ENC占比51.37%，ANC占43.39%，可見中端機(jī)型的ANC滲透率非常高，預(yù)計(jì)后續(xù)ANC占比會(huì)繼續(xù)上升。處于此領(lǐng)域的玩家降噪?yún)?shù)選擇上建議選擇ANC。