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零售量同比增長52.5%，8月智能門鎖線上銷量回暖

旭日大數(shù)據(jù) 旭日大數(shù)據(jù) 2021-12-28 成為作者
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智能門鎖分類：原創(chuàng)專欄
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樓市的標(biāo)配產(chǎn)品，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化改造，年輕消費(fèi)者的崛起，城鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場(chǎng)有望成為智能門鎖新藍(lán)海，而線上電商則助推智能門鎖市場(chǎng)的普及。

目前，智能門鎖已成為一、二線城市精裝樓市的標(biāo)配產(chǎn)品，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化改造，年輕消費(fèi)者的崛起，城鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場(chǎng)有望成為智能門鎖新藍(lán)海，而線上電商則助推智能門鎖市場(chǎng)的普及。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國智能門鎖產(chǎn)業(yè)C端出貨量約2160萬套，同比增長35%。

數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)

目前，智能鎖生產(chǎn)企業(yè)主要分為五大陣營，其中由傳統(tǒng)五金企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入智能鎖行業(yè)的企業(yè)數(shù)量最多，超過60%，專業(yè)電子鎖企業(yè)數(shù)量占比為24.6%，家居企業(yè)、電子制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局者較少，合計(jì)占比僅為10.8%。此外，智能鎖產(chǎn)能主要集中在浙東、浙江兩省七城，共占據(jù)94%產(chǎn)能，產(chǎn)能區(qū)域集中度較高。

市場(chǎng)銷量回暖

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)和洛圖科技聯(lián)合發(fā)布的最新《中國智能門鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了7月份下跌后，消費(fèi)級(jí)智能門鎖市場(chǎng)開始升溫，2021年8月中國智能門鎖線上零售量為36萬臺(tái)，同比增長52.5%，環(huán)比增長65.6%，銷額為4.9億元，同比增長66.3%，環(huán)比增長72.7%。這意味著中國智能門鎖線上市場(chǎng)銷量回暖。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、旭日大數(shù)據(jù)

據(jù)了解，2021年8月，中國智能門鎖線上銷量TOP10的品牌中，僅小米一家的線上銷量就超過了TOP6-10的總和。排名第二的凱迪仕與第一名小米的銷量差距接近了第三名德施曼的線上銷量。

無獨(dú)有偶，10月3日旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布了“8月中國電商市場(chǎng)智能門鎖品牌銷量TOP10”榜單，位居前三的同樣是小米、凱迪仕、德施曼。

TCL智能家居事業(yè)部總經(jīng)理卜海峰指出，京東商城以品牌為主，智能門鎖前TOP10品牌占據(jù)了主要出貨量，雜牌或小品牌生存比較難，天貓大品牌、小品牌都有。

事實(shí)上，在普遍成本增加的情況下，大品牌開啟市場(chǎng)大促活動(dòng)，將會(huì)對(duì)雜牌或者小品牌帶來巨大沖擊，使這些品牌漲價(jià)沒有支撐、降價(jià)沒有收入。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)了解，目前亞馬遜全年門鎖出貨量在150萬套左右，京東+天貓全年門鎖出貨量在350萬-370萬套左右。


2000元以下的價(jià)格為主

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)8月中國電商市場(chǎng)智能門鎖暢銷機(jī)型T20榜單顯示，2000元以下價(jià)位的智能門鎖占據(jù)了70%，同樣在2000元-3000元價(jià)位中，也存在著25%的消費(fèi)者購買。

行業(yè)研究認(rèn)為，目前智能門鎖的主要用戶，集中在青年一代。據(jù)了解，智能門鎖消費(fèi)群體在25-40歲區(qū)間較多，這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體已成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，他們能在短時(shí)間接納新事物，對(duì)品質(zhì)生活與智能產(chǎn)品有著較高的需求。消費(fèi)者在選購新房時(shí)都會(huì)考慮周邊環(huán)境，室內(nèi)智能鎖配套等條件。

90后年輕消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代長大，因此，高科技對(duì)于他們的吸引力可想而知。中國智能門鎖產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代發(fā)展至今，產(chǎn)品在家庭用戶的普及率仍然不高，而上了年紀(jì)的消費(fèi)者更習(xí)慣傳統(tǒng)門鎖，與伴隨新科技長大的青年一代卻截然不同。

因此，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，智能門鎖將成為門鎖市場(chǎng)主力軍。

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