今年上半年經(jīng)過對上百家主流智能穿戴廠商深入走訪調(diào)研后，旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前智能手表市場真正的爆發(fā)點(diǎn)還沒有出現(xiàn)，但智能穿戴的浪潮已是勢不可擋。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表出貨量達(dá)1.92億只，2021年上半年全球智能手表出貨量已超過8600萬只。預(yù)計(jì)2021年全球智能手表出貨量將達(dá)2.39億只，2022年將達(dá)3.65億只。

隨著融合血壓、血氧、血糖、ECG監(jiān)測、體溫監(jiān)測等醫(yī)療功能技術(shù)的突破，從下半年銷售旺季開始，品牌廠家開始推出更多新品，AppleWatch S7、OPPOWatch 2 ECG版、首款可以測量血壓的華為智能手表距離正式上市日期也不遠(yuǎn)了。

可以預(yù)測的是，這將對智能手表市場消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的拉動(dòng)力。

01美國上半年出貨893萬，同比增長59.13%，蘋果獨(dú)占62%

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年美國智能手表出貨量達(dá)893萬臺，同比增長59.13%。其中蘋果所占市場份額達(dá)到62.62%，出貨量為559萬臺，同比增長96.69%；三星所占市場份額為12.88%，出貨量115萬臺；佳明出貨72萬臺，占8.23%的份額。

盡管美國市場整體同比增速仍然喜人，但事實(shí)上相較于上半年歐洲市場的121.43%增速和印度市場的509%增速而言也只能算是差強(qiáng)人意。這一結(jié)果與美國難以控制的疫情也不無關(guān)系。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美國新冠肺炎累計(jì)確診病例已超過4238萬例，累計(jì)死亡病例已經(jīng)超過67.8萬例。這一數(shù)字甚至超過1918年大流感在美國造成的約67.5萬人的死亡人數(shù)。有美國專家評論說，百年來，防疫科學(xué)水平取得巨大進(jìn)步，但美國還有這么多人死亡，疫情發(fā)展到如此嚴(yán)重的地步，與人為因素分不開。

不過從GDP來看，美國上半年實(shí)現(xiàn)GDP共110718.19億美元，同比增長9.6%，上半年失業(yè)率6%，同比下降19.49%。在收入及就業(yè)增加的背景下，用戶購買力逐步上升，對消費(fèi)市場包括智能手表市場仍然有著最基本的積極影響。

此外，蘋果所發(fā)布的iPhone12、三星所發(fā)布的新手機(jī)Galaxy A52和Galaxy S21對自家的智能手表銷量都有積極帶動(dòng)作用。其中AppleWatch 系列在iPhone12的強(qiáng)力熱銷之下甚至穩(wěn)住了市場大盤。

值得注意的是，于9月最新發(fā)布的iPhone13系列較去年的iPhone12熱度更高。9月17日開啟預(yù)售這一晚，國內(nèi)市場各平臺均“秒沒”。京東對外表示，當(dāng)iPhone13發(fā)布后，京東頁面上線后僅1小時(shí)，iPhone13系列預(yù)約人數(shù)已突破20萬。照此趨勢來看，Apple Watch于明年仍然將穩(wěn)坐美國市場龍頭，短期之內(nèi)其地位難以撼動(dòng)。

02高消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國智能手表市場用戶購買主力在集中在高端市場。375-400美元、425-450美元、275-300美元、225-250美元等四個(gè)高占比價(jià)格段區(qū)間合計(jì)占比高達(dá)60.11%。

其中，375-400美元代表機(jī)型為Apple Watch SE、Apple Watch Series 5；425-450美元區(qū)間代表機(jī)型有Apple Watch SE、三星Galaxy Watch3；275-300美元代表機(jī)型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6等。

值得一提的是，在與三星達(dá)成合作、收購fitbit之后，谷歌也成為了上半年智能手表行業(yè)的主角。

于谷歌而言，雖然作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵，但也僅限于軟件方面。硬件上，谷歌未能激起水花，2013年谷歌推出的智能眼鏡也是很快就退出市場。2014年，谷歌推出可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear，后更名WearOS，但并不像安卓在手機(jī)市場一樣得到廣泛應(yīng)用。

Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼總裁詹姆斯·帕克公開信中稱，今后，F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新，制造更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇來滿足健康需求。此外，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時(shí)使用。

除谷歌外，F(xiàn)acebook砸了近10億美元（約65億人民幣）用于開發(fā)智能手表。據(jù)悉，F(xiàn)acebook計(jì)劃明年夏季推出首款帶有2個(gè)攝像頭和心率監(jiān)測器的智能手表，以對抗競爭對手蘋果公司和Fitbit的所有者谷歌。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook早在2016年便對未來10年有一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，“連接世界、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。”這是創(chuàng)始人馬克扎克伯格為Facebook插上的人工智能之翼。

如此看來，美國智能手表市場競爭還將更加精彩。