On-cell觸控技術在智能型手機市場勢力抬頭。隨著良率提升且價格更具競爭力，Bridge On-cell與單層多點On-cell觸控方案已分別獲得中高階及低階智能型手機制造商青睞，并擴大導入旗下產品，可望進一步推升On-cell觸控方案在手機市場的滲透率。

Bridge On-cell（圖1）與單層（Single Layer）多點On-cell觸控方案（圖2）正快速竄起。面板供應商借重觸控芯片廠商的技術支援，已逐漸克服Bridge On-cell與單層多點On-cell觸控方案良率及成本發展窒礙，讓單價大幅下探，且效能與單片玻璃方案（OGS）和雙薄膜（GFF）相比毫不遜色，因此已分別吸引中高階，以及白牌和中低階智能型手機品牌商的目光，準備大舉提高在產品線的采用比重。

圖2 單層多點On-cell架構圖 資料來源：新思國際

為滿足智能型手機品牌商“平價高規”的設計要求，三星顯示（Samsung Display）、友達、群創、華映、勝華等面板廠，已積極開發更具成本競爭力的Bridge On-cell觸控方案，并預計下半年正式量產，恐壓縮OGS在中高階智能型手機市場的發展空間。

意法半導體（ST）類比與感測元件技術市場行銷部專案經理王嘉瑜表示，薄膜電晶體液晶顯示器（TFT LCD）面板制造商為主導中高階智能型手機觸控面板產業發展，從中取得更大的獲利，正攜手觸控芯片商，加速Bridge On-cell觸控方案投產。

相較于開發外掛式觸控面板架構的OGS，TFT LCD面板廠投入內嵌式Bridge On-cell面板模組制造，可從氧化銦錫（ITO）玻璃、保護玻璃（Cover Glass）至觸控面板模組一條龍生產，完全掌握生產線的良率、產能及生產效率，同時降低制造成本，甚至未來量大后，價格可望較OGS面板模組更具競爭力，遂吸引眾多面板廠爭相展開布局。

隨著TFT LCD面板供應商競相加入Bridge On-cell觸控市場，OGS觸控面板業者的市場生存空間亦將受到嚴重壓縮。王嘉瑜指出，現階段OGS為中高階智能型手機觸控螢幕市場主流，早已是兵家必爭之地，市場價格競爭激烈，導致毛利率驟降；也因此，面板廠為避免陷入殺價競爭的泥淖，且取得產業主導權，正加快于年底前量產Bridge On-cell觸控方案，最快至2015年終端產品即可面市，屆時，Bridge On-cell觸控方案將開始瓜分OGS在中高階智能型手機的市場版圖。

有鑒于此，歐菲光、信利等中國大陸OGS面板廠正戮力透過高整合度的產品策略，嚴防TFT LCD面板廠勢力坐大，如歐菲光即挾整合相機模組的OGS觸控面板模組方案，極力拉攏中高階智能型手機客戶。

至于觸控芯片商方面，由于Bridge On-cell技術門檻偏高，主要系由新思（Synaptics）、意法半導體、愛特梅爾（Atmel）等外商把持，不過，包括蘇州瀚瑞微電子等中國大陸觸控芯片商已急起直追，未來是否將會大軍壓境，擠壓國外觸控芯片商的市場滲透率，亦備受關注。
不僅是中高階智能型手機，白牌及中低階智能型手機配備On-cell觸控方案比重亦將持續攀升，特別是單層多點On-cell觸控方案更是炙手可熱。

白牌手機廠撐腰 單層多點On-cell火紅

隨著單層多點On-cell觸控方案成本續降，中國大陸白牌及中低階手機品牌廠紛紛計劃于2014年新一代產品線中擴大導入，藉此開發出輕薄且低價的智能型手機，加速拱大市場滲透率，可望帶動單層多點On-cell觸控方案需求量激增。

新思國際資深產品行銷經理Jimmy Lin表示，相較于在中高階智能型手機市場快速竄起的Bridge On-cell觸控方案，單層多點On-cell觸控方案僅需單層光罩，因此生產成本可以更低，更適合中低階智能型手機應用。

據了解，2013年單層多點On-cell觸控方案已獲得不少中國大陸白牌及中低階手機采用，甚至Google和摩托羅拉（Motorola）亦于2013年借助新思國際的觸控芯片技術，分別于旗下智能型手機Nexus 5、Moto G導入單層多點On-cell觸控方案。

市調機構NPD DisplaySearch分析，在歷經投產失敗后，面板制造商已逐漸認知，開發On-cell觸控方案時面臨的液晶顯示器雜訊干擾處理，以及判斷手勢的算法并非其專長，遂紛紛加緊與觸控芯片商展開合作，以突破技術桎梏，提升良率并降低成本。

也因此，面板業者在經過前期準備后，已計劃于2014年擴大量產單層多點On-cell觸控方案，如天馬微電子4.5英寸FWVGA、5英寸720HD產品；京東方4.5英寸QHD、5英寸720HD產品，皆采用單層多點On-cell觸控方案設計。

單層多點On-cell觸控方案系由觸控芯片供應商于2012年提出，相比于Bridge On-cell觸控方案，電極間距（Pitch）無法做得很細，導致觸控靈敏度較差；不過，由于僅需單層光罩，且無需電極的架橋（Bridge），故價格具競爭力。

然而，Lin指出，單層多點On-cell觸控方案的架構中，氧化銦錫（ITO）導電膜、光學薄膜等皆為單層，雖然可縮減整體物料清單（BOM）成本，但需要專屬的圖案和韌體。

總的來說，單層多點On-cell觸控方案憑藉價格優勢，已迅速獲得中國大陸白牌及中低階手機品牌商的青睞；再加上愈來愈多面板廠正加緊展開產品布局及投產，有望加快擴大市場滲透率，未來將逐步侵蝕GFF觸控方案在中低階智能型手機的市占。

盡管現階段OGS及GFF仍分別位居中高階和中低階智能型手機觸控面板技術主流（圖3），不過在面板廠力拱之下，Bridge On-cell與單層多點On-cell觸控方案在智能型手機市場滲透率將可急速攀升，未來角逐市場主流的聲勢亦可望看漲。

圖3 2012～2014年各類型手機用觸控方案出貨量占比

另值得關注的是，面板廠加快On-cell觸控方案投產后，將會逐漸沖擊既有觸控面板廠市占，導致市場勢力版圖丕變。