面對中國液晶面板產能的快速擴充，韓系企業加速在面板技術升級上做文章。

4月22日，全球最大面板廠LGD（樂金顯示）在其廣州8.5代線面板工廠舉行推介會，向來自創維、康佳、長虹、海爾等中國彩電廠商推廣其被稱為下一代顯示的OLED電視面板。而在此前一天，創維宣布其由LGD供應面板的首臺國產OLED電視將在今年“五一”正式量產上市。

創維集團總裁楊東文表示，創維OLED電視原計劃在今年年底上市，現在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

OLED良率提升

OLED是有機發光二極管電視的英文簡稱，由于采用主動發光，與目前市場上主流應用的LED液晶面板相比，其不需要背光系統，因此能做到更輕更薄，同時主動發光還可以帶來對比度、高色域等方面的畫質提升。來自工信部數字電視標準符合性檢測中心的孫齊鋒博士表示，經測試，OLED電視在漏光、可視角度、對比度、色域、響應速度等方面均優于現有LCD液晶電視。

但OLED一直以來面臨的短板是良率不夠、成本太高，此前LG、三星等推出的55英寸OLED電視售價高達約6萬元。

“目前面板廠反饋的消息是，OLED良率已經達到60%-70%，預計明年將達到80%。”創維彩電事業本部總裁劉棠枝認為，與去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超過預期，由于不需要背光源系統，OLED面板在解決了工藝和規模量產等問題后的成本一定會比目前的LED液晶面板要低。

事實上，OLED面板在智能手機、平板電腦等中小尺寸產品上的量產應用已經不存在問題，但在電視用大尺寸終端上何時能跨過價格拐點還是一個未知數。創維當天宣布的55英寸OLED電視價格為29999元，盡管與此前外資品牌同尺寸產品相比降低了約50%，但楊東文同時也援引Displaysearch的數據稱，今年國內OLED電視的銷量將僅為6萬臺。

成本拐點追問

對于OLED面板規模化時間點的不同預期，決定了彩電廠商和上游面板供應商的不同策略。與創維在國產廠商中首個推出OLED電視相比，海信則強調對目前LED液晶技術的升級，直接叫板OLED。

海信于今年3月推出ULED新品，即“更好的LED”，強調在色彩飽和度、對比度上與OLED相當，而在技術成熟度方面比OLED更具優勢。體現到價格上，海信稱，其65英寸的4K ULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半。

在OLED面板的技術、成本出現拐點之前，強調對現有LED液晶面板進行技術挖潛，也是一部分上游液晶面板廠商的做法。

臺灣地區面板雙虎之一的友達光電總經理彭雙浪此前就對筆者表示，4K、曲面、高色域等原來是OLED產品的特征，但現在友達在這些技術上的率先量產，可以說將OLED在大尺寸電視面板市場上的風潮至少推遲了好幾年，“或者說成本高昂的OLED在這一領域可能就沒有了市場”。友達光電在4月10日-12日于深圳舉行的“中國電子信息博覽會（CITE 2014）上展示了率先量產的42英寸至65英寸UHD 4K廣色域曲面液晶電視屏。

不管是創維力推OLED，還是海信著眼于對LED液晶的技術挖潛，其背后的潛臺詞都是，今年國內彩電市場整體銷量下滑。奧維咨詢常務副總裁文建平對筆者表示，由于節能補貼政策在去年5月已經到期，今年國內彩電市場將不復出現過去幾年的高增長，預計全年將出現4個百分點的負增長，“這個數據還有可能在7月份進行修正，下滑速度可能更快”。

劉棠枝表示，高增長結束之后，彩電廠商需要在產品結構上進行改變，一是在4K、OLED等技術上進行升級，二是在更大尺寸上尋找機會。“今年將追求有質量的規模。”劉棠枝說。

面對整體市場下滑的大背景，海信除了對LED液晶進行技術升級之外，還在電視智能化上不斷探索。今年4月17日，海信發布了VIDAA2智能電視，在一年前VIDAA電視“簡單”的基礎上，進一步強化聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）功能。海信集團董事長周厚健透露，去年發布的VIDAA智能電視目前銷量達100余萬臺，且其接通率和活躍率分別超過80%和60%，為行業最高。不過，海信沒有披露其活躍率數字是日活躍還是月活躍。

楊東文表示，創維在智能電視上對銷售團隊設定了KPI指標，目前激活率超過90%，但和業內其他廠商一樣，尚未披露智能電視的日活躍數據，“應該說大家都還比較低，如果有些廠商披露的活躍率是指月活躍，那么這個指標的意義不大，一個月才開一次智能電視能說明什么呢”？