大屏行業在近兩年風生水起十分火熱，以投影、拼接墻、LED、平板等技術的產品搶占大屏顯示市場。在信息化社會之下，大屏行業究竟是怎樣的一個行情，未來將要怎樣的發展是現下值得思考的問題。

國內大屏顯示行業，包括拼接墻、投影顯示、LED大屏、單體的平板顯示器等技術品類，監控室、廣電顯示、數字告示、調度指揮中心、文化和教育市場等行業，在商用和工程市場最基本的“橫向”市場規律是什么呢？

也許很少有人花費時間和精力，跨越這么大的產品門類、細分市場領域來思考這個問題。但是，隨著大屏行業應用的深入發展、尤其是隨著新型信息化技術在社會管理，生產管理，安全管理，文化教育衛生行業的應用、隨著大屏市場本身體量的增長，力圖在業務上橫跨眾多技術門類、產品體系、細分市場和客戶群的廠商、渠道商和集成商就會越來越多。面對這樣的行業集中發展的趨勢，思考最大尺度下大屏市場的基本的規律，尤其是現階段的“橫向”規律，對于解決大屏產業發展的前途問題越來越重要。

大屏顯示應用

產品技術門類多、行業市場細分差異大、市場參與者類型和實力差異明顯，這是大尺度下大屏行業的最基本特征。這些大屏行業固有的特征，與國內宏觀經濟基礎、信息化所處的特定階段等，一起構成了大屏行業現階段的“產業基本面”。這個基本面具有如下的一些值得注意的細節。

第一，地域發展不平衡性。大屏行業在不同地區的應用水平差異是巨大的。比如東部地區和西部地區的差異，北上廣一線城市和普通省會這些二三線城市的應用差異，城市和城鎮、農村的應用差異。

這種地域性的發展不平衡是很多廠商能夠直接感受到的。這些地域性的發展不平衡不僅體現在產業規模、應用層次上，也體現在行業規律上：比如，一線城市的采購更為公平高效，健全而透明的招投標體系降低了灰色交易的空間。然而，在縣鄉鎮市場，具有區域保護特色、地區人際關系特色的行業規律還大量存在，市場尋租空間更大。因此，地域性的不平衡不僅僅是市場應用水平的不平衡，也是市場環境的不平衡、市場規律的不平衡。

第二，不同技術種類發展的不平衡。例如DLP拼接墻早已經進入“爛白菜化”的成熟階段。無論是技術、產品、服務、應用理念都已經實現高度成熟化。相比之下，液晶拼接墻只是初興階段：技術還在不斷提升、市場規模也在不斷擴充、行業應用類型日益復雜、市場參與主體的興衰成敗隨時都在發生。

更例如，OLED拼接產品還未真正問世；PDP拼接受到上游產業不濟的影響已經“未老先衰”；LED大屏在技術進步的基礎上不斷追求應用的多元化；信號處理和通信控制等領域，標準IT設備、技術和體系的滲透才剛剛拉開大幕……這些不同技術門類的發展不平衡性，使得大屏行業未來產業格局的最大變數：如，OLED如果快速興起，LCD是否也會未老先衰；更為成熟的平板顯示對投影機產業的影響到底有多深遠；采用內置觸摸屏的（on-cell或者in-cell工藝技術）的液晶產品會如何改變大屏行業應用格局……這些都是未來可能的，足以撬動整個行業版圖格局的變數！

第三，不同細分市場的發展不平衡性。大屏行業在不同細分市場的發展成熟度和不同細分市場的主導規律都有顯著的不平衡性。

如安全和指揮中心系統大屏應用的成熟度，與數字告示等市場初興的發展狀態的對比。教育市場政府主導力度空前，與商用顯示市場化發展的不同競爭規律的差異。高端市場品質第一與普及型安防市場成本第一的競爭力差異……這些不同細分市場的不平衡性，造就了很多植根于細分市場的品牌，也成為行業參與力量實力差異巨大的關鍵基礎。

第四，參與企業之間的不平衡性。大屏行業參與企業的“成分構成”從沒有像今天這么復雜。包括三星、LG這等世界巨頭；創維、長虹這等國內巨頭；威創、GQY這等傳統行業巨頭；巴可、三菱這類型的專業顯示領域國際傳統優勢企業；德浩、普蘭普、同輝佳視這種背景完全不同的渠道和集成商；創凱、科迪這種部件廠商；海康威視等安防或者視頻會議這類通信系統介入大屏行業的廠商；INTEL、京東方這種IT領域的核心器件廠商；各種應用軟件和系統軟件企業；新媒體的運營商等等！

來源、背景、資料、競爭優勢完全不同的大屏行業參與者，現在卻可能在同一個項目中成為競爭對手或者上下游合作伙伴。在這種行業主體高度差異的市場競爭之中，競爭規律的多元化、競爭原則的多元化、市場價值點的多元化自然不可避免。尤其是競爭實力上的差異，使得行業競爭格局異常混亂：如同為液晶拼接墻企業，有些依靠價格戰、有些則打造高端形象、另一些專職成為代工廠商……

第五，國內外市場的差異和規律的不平衡性。在大屏應用的一些領域，如指揮中心、戶外LED大屏、文化領域的邊緣融合產品，我國的應用水平和世界先進水平基本是零差距。在個別領域的規模、技術層次上甚至代表了世界最高水平。但是，另一些領域國內市場卻處于起步晚、水平低的狀況：比如商業大屏和數字告示的應用程度、安防領域對拼接墻的應用。

如果將細分市場和細分技術相交叉，更可以發現如全彩LED大屏在數字告示室內市場的應用，大型液晶觸摸產品在教育市場的應用，這類只是近幾年才形成市場共識的全新領域。在這些領域，幾乎全球市場都處于探索狀態。

同時，國內外的應用不平衡性還有一些“特殊差異”。例如，數字告示領域的零售市場，國內外應用水平差距非常巨大；同樣是數字告示的機場媒體系統，國內外應用水平幾乎是同步發展的。導致這種差異的原因不僅僅是起步早晚的問題、或者是應用認可程度的問題。另一些更為主要的原因完全獨立于大屏行業之外：比如，零售業數字告示系統的國內市場瓶頸，與國內廉價的大量勞力有密切關系——數字告示在零售業應用的主要意義無外乎解放人力和提升信息化服務的標準性。這兩個目的中，第一個在國內市場價值不大，第二個則可以由更為健全的人員管理和培訓達成更好的效果。

大屏顯示改變生活

數字告示產業內的這種國內外市場發展差異，和非行業內部原因導致的應用差異是在大屏行業普遍存在的。比如，國內大屏顯示在教育系統重點地區和重點學校，與非重點之間的應用差異；視頻監控在食品衛生、環保領域的加速應用等等。這些差異產生的原因都不是大屏行業內部規律能予以解釋的。

國內大屏行業的這種發展不平衡性，是現階段大屏行業的基本特征、是未來大屏行業發展的起點和基礎。可將此稱為大屏行業最大、最基本的橫向“行情”。對這一行業的認識和研究將有助于制定行業發展和建設的基本戰略，尤其是對于那些想成為行業內佼佼者的企業，認識大屏行業“發展不平衡性”的長期影響將是具有巨大意義的戰略課題。

第一，國內大屏行業發展的不平衡性是具有必然基礎和存在的長期性的。

首先，它是由我國的基本國情決定的，比如國土面積巨大、東西經濟發展不平衡、城鄉經濟發展不平衡、人力資源充足且廉價，社會管理的歷史特殊性、文化特殊性，我國經濟產業結構的特殊性等等。這些基本國情具有巨大的慣性，都是短期不可能根本性扭轉的，這就決定了大屏行業發展的不平衡性的長期存在的最大基礎。

其次，大屏行業的很多應用領域、很多技術基礎自身也是新鮮事物。如，OLED技術還是一個襁褓中的嬰兒，加之全球信息化過程也尚處于初級階段、物聯網和智慧型社會建設、自動智能制造工業都處于興起的初期。這些就決定了大屏行業在技術支持上的“新鮮性”、在市場需求上的“創新性”。也就決定了大屏行業總有新的部分和老的部分的不平衡性。