隨著觸控IC市場競爭越發(fā)激烈，有很多的觸控IC企業(yè)被市場淘汰，楊云認(rèn)為，這些IC企業(yè)并不是缺乏技術(shù)，而是缺乏了持續(xù)研發(fā)的能力。“自電容這一塊我們明年會(huì)把價(jià)格降到三毛五美金。”面對(duì)明年競爭慘烈的觸控IC市場，比亞迪已經(jīng)準(zhǔn)備好了應(yīng)對(duì)方案，將打響第一槍。

一提起比亞迪，不自然的就會(huì)聯(lián)想到汽車。其實(shí)在半導(dǎo)體領(lǐng)域，比亞迪依然具有強(qiáng)大的實(shí)力與知名度。早在2007年，比亞迪就已經(jīng)開始布局IC市場，成立了比亞迪半導(dǎo)體有限公司（以下簡稱比亞迪），主要負(fù)責(zé)IC領(lǐng)域產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)。據(jù)比亞迪第六設(shè)計(jì)部產(chǎn)品三部總監(jiān)楊云介紹說，比亞迪半導(dǎo)體成立于2007年，在2010年的時(shí)候轉(zhuǎn)比亞迪開始發(fā)力家電觸控領(lǐng)域，像電磁爐、微波爐、電飯煲、油煙機(jī)等家電產(chǎn)品的觸控按鍵。“我們認(rèn)為當(dāng)時(shí)正好是一個(gè)切入點(diǎn)。”楊云解釋說，其實(shí)當(dāng)時(shí)比亞迪面臨的主要競爭對(duì)手就是國際上著名的觸控IC廠商賽普拉絲，但是比亞迪憑借強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和雄厚的產(chǎn)業(yè)背景，在三年多的時(shí)間里深耕細(xì)作，在家電觸控領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績。據(jù)楊云介紹，目前比亞迪在家電領(lǐng)域的觸控按鍵可以達(dá)到每月維持在500萬支的出貨量，而且在美的所有的電器中已經(jīng)占到它90%的份額。

在電磁爐領(lǐng)域里，比亞迪粗略的做過統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)占到全國市場份額的60%左右。例如美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾等一線的品牌，比亞迪已經(jīng)占到其80%以上的份額，整體份額將超過50%。

眾所周知，目前市場上的微波爐大多是機(jī)械按鍵，很少能看見有感應(yīng)按鍵的產(chǎn)品，而且由于微波爐的微波泄漏導(dǎo)致的輻射對(duì)于人體的傷害也很大，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為微波泄漏的標(biāo)準(zhǔn)值是在8瓦左右，賽普拉絲是做到4瓦左右，而比亞迪可以做到12瓦。據(jù)楊云介紹，比亞迪的優(yōu)勢不僅于此，另外在明年市場上將會(huì)看到美的、格蘭仕會(huì)有觸控感應(yīng)的微波爐面市，而這些產(chǎn)品將全部采用的是比亞迪的觸控IC。

2014年將價(jià)格殺到底

比亞迪在2012年開始布控TPIC領(lǐng)域，并組建了一個(gè)80人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)TPIC的制造和研發(fā)。目前比亞迪已經(jīng)推出了兩大產(chǎn)品系列：自電容的68系列和互電容的67系列。“68系列現(xiàn)在已經(jīng)有了6852、6853以及目前主打的6862，是傳統(tǒng)三角型的雙驅(qū)方案，主要針對(duì)于低端智能手機(jī)的產(chǎn)品。”從模組的角度來說，由于自電容成本最優(yōu)，這也是目前市場上出貨量最大的IC解決方案。另外互電容67系列則涵蓋了3.5-4.5寸的產(chǎn)品區(qū)間。“671系列是針對(duì)于兩層全I(xiàn)TO結(jié)構(gòu)的，672系列則是單層的毛毛蟲結(jié)構(gòu)。”據(jù)《顯示與觸摸》記者了解，目前比亞迪的產(chǎn)品線基本上是與敦泰的產(chǎn)品線保持一致。

“目前68系列與67系列的總出貨量大約每月200萬支，因?yàn)榻衲晟习肽晡覀儾]有把市場面拉的太寬，一直在做產(chǎn)品的優(yōu)化工作，讓產(chǎn)品更穩(wěn)定。通過半年的實(shí)驗(yàn)，我們的產(chǎn)品在抗干擾、SED等方面都有非常好的表現(xiàn)，穩(wěn)定性很強(qiáng)。從下半年開始我們的節(jié)奏在逐漸加快。另外在價(jià)格上，我們也將采取更為進(jìn)攻性的價(jià)格策略。”

據(jù)楊云向筆者介紹，例如目前比亞迪的自電容的6862系列，和敦泰的同等產(chǎn)品相比較成本是其50%；而橫向比較，6862相對(duì)于前一代6852在性能上提升了4倍，但是成本也cost down了近一半。“這種cost down不是以犧牲性能為前提”。

“我們之所以具備cost down方面的優(yōu)勢是因?yàn)槲覀冊诘统杀尽⒏咝阅苌嫌泻芏嗟慕?jīng)驗(yàn)。”比亞迪在抗干擾抗RF的能力、Esd的能力非常強(qiáng)，一直是延續(xù)的是諾基亞的標(biāo)準(zhǔn)。“我們所有和敦泰同一規(guī)格的產(chǎn)品，價(jià)格通常是他的60%左右。一些大型的客戶我們會(huì)達(dá)到50%左右。在成本上面我們是具備可持續(xù)競爭力的。”楊云直言。

另外在平板的領(lǐng)域里，比亞迪也沒有放棄對(duì)這一塊市場的布局。“671系列是完全針對(duì)于大尺寸產(chǎn)品的，而且全I(xiàn)TO的，不需要走線。涵蓋了7寸到10.1寸整個(gè)區(qū)間。”

據(jù)楊云介紹說，比亞迪近期推出一款新的產(chǎn)品——6711A1S，和思立微1080一樣都是支持7寸，但是6711A1S的通道更多。“目前7寸的平板電腦也在往高清的方向發(fā)展，那么TP的分辨率也要隨之提高。我們的6711A1S和目前主流的思立微1080配置和價(jià)格基本相同，也在三毛美金左右。但是我們的線性度更高，1080是16*10通道的，而我們的是20*12的。另外它的第二代產(chǎn)品也即將推出，也會(huì)在一代的基礎(chǔ)上做大規(guī)模的cost down。”

敢和敦泰叫板的底氣

雖然在TPIC領(lǐng)域，比亞迪進(jìn)入較晚，但是楊云認(rèn)為，雖然在時(shí)間上比亞迪落后了一些，由于在家電觸控IC三年的持續(xù)發(fā)展，讓比亞迪在觸控IC領(lǐng)域里有了更雄厚的技術(shù)實(shí)力。

“這三年對(duì)于比亞迪來說是非常有意義的。除了我們在cost down方面有強(qiáng)大的能力外，另外一個(gè)優(yōu)勢就是垂直整合能力。”楊云舉例說，比亞迪有自己的晶圓工廠和封裝工廠，每個(gè)月有接近5000萬支的產(chǎn)能。這種產(chǎn)業(yè)整合能力可以讓比亞迪把成本做到最極致。

在采訪中，比亞迪首次向《顯示與觸摸》雜志公開了一項(xiàng)”秘密“——目前正在研發(fā)“指紋識(shí)別”芯片。

據(jù)了解，比亞迪“指紋識(shí)別”芯片已經(jīng)研發(fā)了半年多的時(shí)間。在移動(dòng)互聯(lián)市場的大趨勢下，“指紋識(shí)別”也一定將會(huì)是未來的發(fā)展方向。但是擺在國內(nèi)企業(yè)面前的難題是誰來供貨？目前全球最大的指紋傳感器及芯片與模組提供商AuthenTec已經(jīng)被蘋果成功收購，在2012年9月，AuthenTec就向其客戶包括三星，惠普，Dell，聯(lián)想，富士等發(fā)出通知，從2013年開始將不再向客戶供貨。其實(shí)指紋芯片應(yīng)用最廣闊的就是在TPIC領(lǐng)域，而據(jù)楊云透露，目前只有比亞迪和敦泰兩家TPIC在研發(fā)“指紋識(shí)別”芯片。

“目前這款芯片研發(fā)已經(jīng)處于接近完成的狀態(tài)，現(xiàn)在主要的工作就是在整合最為有效地封裝方式。是走蘋果的方案還是傳統(tǒng)的凹下去的方案？兩種方案在比對(duì)也在和供應(yīng)商在探討。預(yù)計(jì)在明年5、6月份可以上市，當(dāng)然也不排除時(shí)間會(huì)提前。”楊云還透露，敦泰估計(jì)將會(huì)在明年下半年推出該芯片。

隨著觸控IC市場競爭越發(fā)激烈，有很多的觸控IC企業(yè)被市場淘汰，楊云認(rèn)為，這些IC企業(yè)并不是缺乏技術(shù)，而是缺乏了持續(xù)研發(fā)的能力。“自電容這一塊我們明年會(huì)把價(jià)格降到三毛五美金，而敦泰現(xiàn)還停留在4毛左右。現(xiàn)在已經(jīng)有很多的客戶在和我們探討這塊的案子。”面對(duì)明年競爭慘烈的觸控IC市場，比亞迪已經(jīng)準(zhǔn)備好了應(yīng)對(duì)方案，將打響第一槍。

楊云透露，比亞迪明年預(yù)計(jì)的出貨量底線在5KK，而且不斷的會(huì)向10KK沖刺。而且，比亞迪各方面的資源配置也將會(huì)圍繞這個(gè)目標(biāo)去運(yùn)作。另外，明年也會(huì)推出LCD和TPIC集成的產(chǎn)品。“比亞迪其實(shí)從04—07年一直在做LCD DRIVE，每個(gè)月也都會(huì)有幾KK的出貨量。”據(jù)《顯示與觸摸》記者了解，目前只有三家具備LCD DRIVE的研發(fā)實(shí)力，分別是敦泰、格科微，再就是比亞迪。“從技術(shù)上來說我們可以實(shí)現(xiàn)LCD  DRIVE與控制IC整合到一起。預(yù)計(jì)Q3季度將會(huì)推出這一類產(chǎn)品。”

“小弟”多 門子硬

楊云介紹，未來比亞迪在觸控IC領(lǐng)域也會(huì)分為兩部分，第一部分是技術(shù)創(chuàng)新部分，“雖然這一塊可能只占市場總額的10%，但這也是一種技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，所以我們會(huì)不斷地持續(xù)的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。另外就是市場規(guī)模，將是這兩年我們的重中之重。我們70%的產(chǎn)品將會(huì)在市場規(guī)模這一塊，通過不斷的創(chuàng)新，以及價(jià)格的競爭，服務(wù)的競爭，交貨的競爭，逐漸占據(jù)一定的市場規(guī)模。”

另外，比亞迪在技術(shù)服務(wù)與支持上有著不可攀比的優(yōu)勢。“我們的FAE可以24小時(shí)為客戶解決問題。”楊云直言，其實(shí)在技術(shù)與服務(wù)支持上，主要就體現(xiàn)兩點(diǎn)：第一就是人員夠不夠，第二是人員的素質(zhì)夠不夠，能否及時(shí)快速的為客戶解決問題。

“我們在深圳和上海有專業(yè)的FAE團(tuán)隊(duì)，而且FAE的規(guī)模上非常大。目前已經(jīng)有30多名FAE的人員儲(chǔ)備，可以24小時(shí)提供服務(wù)和技術(shù)支持。一旦客戶需要的時(shí)候，我們可以迅速的為客戶解決問題解決。

另外，楊云表示，比亞迪還有一項(xiàng)優(yōu)勢就是穩(wěn)定的交期。一般來說，IC廠可能遇到兩種缺貨狀況，一種是原廠缺貨，另外一種就是渠道缺貨。“比亞迪可以滿足當(dāng)天發(fā)貨，就算遇到特殊情況，比如說原廠產(chǎn)能不足的情況，但是比亞迪與原廠良好的客戶關(guān)系，通過我們自己的應(yīng)急方案都可以滿足客戶的需求。”比亞迪在運(yùn)營和交期上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括消化能力以及對(duì)于市場的計(jì)劃，因?yàn)楸葋喌暇哂惺甑募夹g(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，這是非常重要的。

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