企業的護城河

一個企業，要在市場中長期存在，就要有保護自己不被競爭對手打垮的城墻，或阻擋競爭對手進犯的護城河。

哪些是企業的護城河

專利，口牌，品牌，質量，技術，人脈，創新，還是趁勢……

專利的尷尬

很多時候，專利，是失敗企業阻止對手的一個借口而己。就像微軟一樣，如果沒有盜版，就沒有它的今天。這也是蘋果或其它網絡通信數據公司，都正在傾向軟件、專利免費授權的原因。

口碑的無效

很多口碑很好的產品或公司，也會因為其它原因而消失，比如中國市場上的DHL快遞。

品牌的無奈

柯達膠卷也曾占據大街小巷，大家耳熟能詳，現在就剩專利了。

質量的虛弱

摩托羅拉、諾基亞的產品品質，一度是行業的標桿，如今呢……

技術的難堪

松下的等離子產品，技術夠好吧，現在也關門不做了。

人脈的失落

北電當年曾經是各國政府的座上客，現在聽說它的人也不多了。

創新的消失

當年的乙醇燃料公司，以及后來的生物質柴油燃料公司，現在也不見蹤影了。

趁勢的反面

麥當勞、肯德雞、可口可樂等傳統企業，做了幾十年垃圾食品，現在還是活得好好的。

脆弱的電容屏企業

經過今年的市場動蕩，不管是大陸倒閉的中小電容屏企業也好，還是失意的大型電容屏企業也好，或者是不停關廠的臺灣電容屏企業也好，被競爭對手打趴的事實都是一樣的，期間也有口水戰、間諜戰、專利戰、價格戰等等，可在殘酷的市場上，它們企業的護城河，都如同虛設。

德國企業的啟示

德國經過兩次世界大戰，都能在比中國解放時更慘的情況下，迅速復蘇，除了不會像中國人那么不靠譜吹牛和不要臉的吹捧外，他們企業的共同點就是：企業不大，產品單一，產品賣到世界各地，滲透到各個行業。專、精、通用，就是德國企業的護城河。

旭日顯示與觸摸【星播客】專欄內容為李星原創，如需轉載引用，請注明出處作者李星和旭日顯示與觸摸【星播客】專欄。