北京時(shí)間03月12日消息，中國(guó)觸摸屏網(wǎng)訊，隨著“iPod”于2003年亮相，便攜音樂播放器進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。該領(lǐng)域一時(shí)間成為眾多廠商紛紛涉足的增長(zhǎng)市場(chǎng)，但在10年后市場(chǎng)已走向成熟的今天，形成了蘋果和索尼兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。

       對(duì)于“按外觀設(shè)計(jì)來選擇的話，您選哪一個(gè)？”這一問題，蘋果“iPod touch（第5代）”（C）在所有年齡層都大獲支持。拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的iPod最新高功能機(jī)型因具有多功能性、先進(jìn)性及高檔感而大獲好評(píng)。繼其之后是索尼“Walkman”的兩款機(jī)型（B）（A），排在最后是“iPod nano（第7代）”（D）。

       從外觀設(shè)計(jì)的價(jià)值來看，4款機(jī)型中配備多個(gè)操作按鍵的B機(jī)型只有985.9日元，排名反而墊底。而其他3款機(jī)型不同，像它們這種通過觸碰屏幕來操作的清爽外觀設(shè)計(jì)，可以說更有利于提高外觀設(shè)計(jì)價(jià)值。

       此次是以20多歲的消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查的，但便攜音樂播放器市場(chǎng)的主要目標(biāo)群也許是那些更年輕的消費(fèi)層。據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，在2011年全年銷量上，索尼逆轉(zhuǎn)了份額長(zhǎng)年居首的蘋果。該公司稱，此后無論是年銷量還是年銷售額，索尼均超過了蘋果。

        索尼分析認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這一大逆轉(zhuǎn)的原動(dòng)力源于“將銷售目標(biāo)鎖定在了15歲左右的中學(xué)生身上”。從2007年起，索尼將便攜音樂播放器的主要銷售目標(biāo)改為了喜歡音樂的中學(xué)生。銷售目標(biāo)的大膽變更還體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上。A機(jī)型的56.8毫米的寬度設(shè)想供手掌比成年人小的中學(xué)生來使用。如今便攜音樂播放器已進(jìn)入5英寸屏幕時(shí)代，與不斷變寬的智能手機(jī)相比，56.8毫米的寬度更容易握持，成為競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。而且還設(shè)定了以中學(xué)生為目標(biāo)的機(jī)身顏色。

       在圖1中，當(dāng)問及消費(fèi)者對(duì)于回答稱最想購(gòu)買的產(chǎn)品“多少錢會(huì)買？”時(shí)，結(jié)果顯示越年輕的消費(fèi)者就越存在“比普通價(jià)位高時(shí)也會(huì)買”的傾向。這表明年輕人對(duì)音樂播放器的購(gòu)買欲望較高。