進入2014年第三季度，消費電子業界最重頭事件當屬9月蘋果將發布新iPhone。但和三星、HTC、索尼這類具備高端產品線的國際化品牌一樣，蘋果也將面臨一個新問題———高端市場增長放緩，接近飽和。日前，蘋果最大的競爭對手三星電子發布了二季度預計財務數據，內容顯示銷售額和盈利均出現下滑，并將緣由歸結于市場需求放緩。HTC的Q2財報則顯示，剛擺脫連續三個季度的虧損。事實上包括IDC、Gartner兩家主要第三方咨詢機構的數據也顯示，今年上半年高端市場明顯呈現出增長放緩的情況。落到中國國內，運營商減少廠商補貼多少也對高端機的銷路造成了影響，這使得即將到來的三季度高端市場爭霸變得更為殘酷。

上半年高端機整體銷量大幅放緩

三星電子發布2014年第二季度預計財報顯示，期內營收為514億美元，盈利71億美元，這兩項數據相比去年同期都有一定程度的下滑，其中盈利數據的同比降幅為24.45%，盈利水平環比第一季度則下滑了15%左右。

幾乎同一時間，另一家擁有高端產品線的品牌HTC也公布了二季度財報，內容顯示當季營收達到了新臺幣650.6億元(約合21億美元)，稅后純收益達22.6億元(約7560萬美元)，終于打破了連續三個季度虧損的魔咒。得益于HTCOneM8和新渴望816等機型的暢銷，HTC首席財務官兼全球銷售主管張嘉臨稱，今年下半年HTC的盈利勢頭也將可能會延續，進而實現全年盈利。

一直以來，高端產品是廠商利潤的主要來源，中低端產品則主要負責贏得市場占有率。“從財報數據看，HTC上漲、三星下滑，但雙方的銷售規模有巨大的差別。故按銷量計算，三星的高端產品仍遠超HTC。”華捷咨詢消費電子行業分析師李元凱認為，這意味著雖然HTCone(M8)機型熱銷，但由其支撐起來的財務表現并不能完全反映整個高端機市場的狀況。

“根據我們調研的情況，受市場競爭加劇、運營商補貼減少等因素的影響，今年上半年高端機整體銷量放緩。”李元凱稱，蘋果尚未公布今年二季度數據，但其作為高端產品的表率，多少也會受影響。所以三星作為全球市場份額最高的品牌，其財報更能客觀反映市場整體狀況。

換機周期長，市場飽和現競爭升級

實際上從一些市場細節行為中也能感受到高端市場承壓的狀況———比如本地就有運營商祭出了蘋果iPhone5s/5c買一送一的活動，相較于過去iPhone供不應求時，這種營銷手段根本是無法想象的。

早在今年年初的MWC2014期間，路透社曾撰文稱：“手機行業目前正瞄準100美元以下低端智能機的增長需求，因高端智能機市場已經飽和，入門級智能手機現在代表了該行業實現增長的最大希望。”而兩大市場調研機構IDC和Gartner在自己的手機市場研究報告中，也不約而同地提到了市場飽和問題。

IDC數據顯示，2014年全球智能手機出貨量將增長19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場，今年的增幅將僅為單位數百分比，將主要來自于售價低于150美元的設備以及新興市場。Gartner調研數據則顯示，對比2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷量份額將由41%變為22%。

李元凱認為，隨著智能機的普及，高端產品的增長必然會放緩。以中國市場為例，從收入狀況看，大部分用戶不可能一年多次更換超過4000元的手機。“就算只是為了面子工程，一年換一次也已經很勉強了。”他認為，即便是高端機用戶，其換機周期也應該在1-2年之間，但現在的實際情況是，蘋果一年推兩款iPhone，三星有GalaxyNOTE和GalaxyS兩條高端產品線，HTC也有one和“蝴蝶”兩類高端產品，光這三大品牌一年就有6款高端產品，競爭激烈程度可想而知。

[云觀察]

高端高價易守難攻，穩住是王道

今年1-4月，整個手機市場呈現出一副欣欣向榮的景象。之后的5、6兩月則鮮有新品發布。本月22日，小米科技將發布新一代機型，擬掀起新一輪手機發布潮。不過和蘋果、三星主力產品不同，以小米為代表的國內手機品牌產品主要集中在2000元以內。因此即將上演的高端高利潤機型比拼，主要還是集中在蘋果、三星和HTC之間。

按照蘋果的慣例，每年9月10日左右會發布新一代iPhone。而按目前坊間流傳的信息，此次蘋果將推出4.7和5.5英寸兩種規格的iPhone，這將與HTC、三星形成更為直接的競爭。

在手機領域，把產品做貴并能保證銷量是一件很困難的事。也因為如此，高端手機一直是金字塔的頂端，選擇相對有限。由于從事消費電子產業報道，南都記者經常會收到身邊朋友同事的購機咨詢，比如“在相同預算下，若不買蘋果iPhone，還能有什么選擇？”這種情況下，我能給出的答案一般也只有三星和HTC。實際上即便體量大為縮水的諾基亞，也依然有能將旗艦產品賣到4000元價位以上，且有人問津。

高端是條易守難攻之路，盡管市場增長放緩，競爭加劇，但絕不會消失，穩住品牌持續創新是王道。如今，以VIVO、OPPO為代表的國內品牌已經站穩在3500元價位的市場中，但和國際化品牌仍有一定差距。仍舊拿蘋果、三星為例，雖然三星利潤減少，但單季仍超過70億美元，體量不可忽視。此前季度增長放緩的蘋果，利潤也是以10億美元為單位的。在相當一段時間內，他倆在高端高價領域的對手，仍只有對方和自己。