三星依然是全球智能手機(jī)的最大供貨商——但作為市場(chǎng)份額的第一名，它的前景卻并不被看好。也許上面這張圖表會(huì)告訴你，為什么人們會(huì)擔(dān)心三星智能手機(jī)未來的表現(xiàn)？以及，為什么這種擔(dān)憂是有道理的。我們先看綠色和紅色柱條所代表的，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的變化：

1.從2011年Q1(第一季度)至2013年Q3，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)一路上漲。我們都清楚，電子科技公司季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)周期性波動(dòng)，但三星電子在2011年初至2013年Q3期間，其表現(xiàn)完全超越了季度性的外力影響，環(huán)比業(yè)績(jī)非常出色；

2.轉(zhuǎn)折發(fā)生在2013年Q4。三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)三年來首次環(huán)比下降，且降幅極為明顯。隨后的2014年Q1，三星沒能實(shí)現(xiàn)反彈，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅有微小增幅（圖中右其第2、第3個(gè)紅色柱條）；

3.2014年7月8日，三星電子發(fā)布2014 Q2財(cái)報(bào)預(yù)期，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)或?yàn)?1.2億美元，環(huán)比下跌15.19%。如果最終財(cái)報(bào)真如預(yù)期所示，那么三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的“紅色警報(bào)”將繼續(xù)增加。

2013年第四季度，成為了三星電子業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而在三星電子業(yè)績(jī)中占比超過70%的三星手機(jī)業(yè)務(wù)，在此次下滑中扮演了重要角色。

我們?cè)倏此{(lán)色曲線所代表的，三星智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額變遷：

1、2009年第二季度，三星智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為3%。在隨后的13個(gè)季度里，三星借助Android系統(tǒng)的幫助和全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略，在智能手機(jī)市場(chǎng)狂飆突進(jìn)，最終達(dá)到了32.2%的歷史最高點(diǎn)（2012年Q2）；

2、但在2012年第二季度之后，三星智能手機(jī)的全球份額卻陷入了增長(zhǎng)停滯期。此后八個(gè)季度始終徘徊在30%左右，甚至一度跌至28.8%；

3、Android在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，逐步擠壓iOS等其他系統(tǒng)的空間——三星的份額增長(zhǎng)停滯主要還是自身問題。

因此，2012年第二季度，成為了三星手機(jī)的另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那么剩下的有趣問題就是：

為何三星電子的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，會(huì)晚于市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)折點(diǎn)長(zhǎng)達(dá)一年半？

這里面可能存在市場(chǎng)的慣性作用。雖然三星智能手機(jī)的份額在2012年Q2即停止增長(zhǎng)，但三星先后推出的高端手機(jī)產(chǎn)品，以及在全球積累的市場(chǎng)影響力，還是幫助他們繼續(xù)獲得了足夠多的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

但隨著這種市場(chǎng)慣性的消失，三星業(yè)績(jī)終于在2013年Q4迎來下跌。

隨著全球智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)開始向中低端轉(zhuǎn)移，維持高端手機(jī)的利潤(rùn)空間已經(jīng)變得越來越難。因此，即使三星在隨后能夠提升他們的市場(chǎng)份額，但想要找回營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，卻并不容易。