2014年第二季度中國彩電行業研究發布會7月30日在京召開。在本次發布會上創維集團副總裁彩電事業部總裁劉棠枝表示，電視負增長將成常態。

據奧維咨詢發布的《2014年上半年中國彩電市場報告》來看，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。

劉棠枝表示，下滑的主要原因除了節能補貼退出的影響之外，過去二十年中國彩電行業人口紅利所支撐的增長已經結束。從今年開始，彩電行業已經進入了成熟的市場，成熟的市場就是沒有增量，甚至是下滑。沒有增長或者是負增長，可能是今后若干年彩電行業的一個常態。

劉棠枝表示，常態的負增長對于今后的彩電行業并不是一個悲觀的狀態。相反，整個行業應該要思考在成熟市場里面，在沒有增長、甚至是負增長成為常態的情況下，我們整個彩電行業如何去挖掘更多的新技術和產品，以及我們如何在這樣的成熟市場里面去改變我們的結構。

此外，對于OLED市場的未來劉棠枝表示比較看好。他表示，作為下一代顯示器件，這種技術已經是成熟的。OLED切割的良率，從去年年初的時候只有1%到2%，但如今已經超過了70%，預計到明年OLED的切割良率已經非常靠近現在的LCD。而在解決了切割良率的情況下，市場對OLED的需求會溢出。目前OLED相對于LED擁有著在工業設計、畫質、行業需求方面有著很大的優勢。

棠枝預測稱，由于良率的提高，OLED價格會大幅度下降，會帶來真正的消費者對新技術和新產品的消費。在未來的兩三年，OLED將會在行業里面再一次掀起一波創新的浪潮，會有一波更新換代的市場來臨。