據市場研究機構IDC預計，今年第二季度，全球手機出貨量華為、聯想分列第三和第四，三星的份額從去年同期的32%降至25%。

國內手機行業“優等生”增速明顯，然而晉級第一梯隊后，國產品牌也面臨著巨頭的反撲。昨日 8月6日，華為消費者業務CEO余承東在媒體見面會上表示，華為手機產品線將做出重要調整，削減80%以上手機品類，聚焦各個檔位打造精品尤其是中高端產品，同時將降低運營商渠道權重，發力傳統社會渠道以及電商渠道。

“瘦身”的華為、收購摩托羅拉之后的聯想，紛紛聚焦中高端產品線，加速了國產手機品牌化進程。

手機中國聯盟秘書長王艷輝對記者表示，陷入同質化桎梏的中低端手機難以產生利潤，國產品牌要想在全球市場突圍，高端產品是必要條件。

國產手機品牌挑戰三星

根據IDC數據，預計第二季度全球智能手機出貨量比去年同期增長23.1%，華為與聯想品牌智能手機出貨量增速超越全球平均值，其中，華為增長95.1%，聯想增長38.7%。

數據顯示，與第一季度相比，第二季度智能手機前五大制造商市場份額名次并無變動，依序是三星的25.2%、蘋果的11.9%、華為的6.9%、聯想的5.4%與LG的4.9%，而出貨量增長幅度依序是華為的95.1%、聯想的38.7%、LG的19.8%與蘋果的12.4%，而三星第二季度的出貨量同比下降了3.9%。

出貨量增速最快的華為，在安卓陣營中成為巨頭三星的頭號勁敵。事實上，2013年下半年以來，華為、聯想在手機業務與三星展開了激烈競爭。

華為方面數據顯示，今年上半年，華為在中東和非洲的智能手機出貨量同比增長近6倍，拉美出貨量增長近4倍。根據最新一期GFK零售數據監測報告，目前華為在南非、緬甸、委內瑞拉和哥倫比亞等國家智能手機市場份額超過三星。

聯想則主要在印度尼西亞等東南亞市場擴張，同時有望借摩托羅拉移動提升其全球份額。

對于國產品牌的“蠶食”，7月31日，三星移動通訊業務高級副總裁金鉉浚在季度業績說明會上承認，三星在中國市場的發展戰略出現了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰略產品”，通過以價格競爭的方式對抗中國本土廠商。

據知情人士透露，針對在全球市場強勢增長的華為，三星已提出專門針對性的策略，在營銷方式以及多個產品價格上對攻華為產品。

縮減運營商渠道權重

面對行業巨頭的反撲，勢頭正勁的國產手機品牌也在加速調整。

昨日，華為消費者業務CEO余承東在媒體見面會上對記者表示，“華為手機產品線將縮減國內手機廠商長期依賴的運營商銷售渠道權重，發力傳統渠道以及電商平臺。同時，華為手機產品線將快速“瘦身”，下半年將砍掉80%以上的手機品類，堅持中高端路線，集中優勢資源做好旗艦產品。”

“不斷奶的孩子長不大。”余承東表示，過去華為主要跟著運營商跑，推出大量低端機，但低端機的路線走起來非常吃力，有時會嚴重影響消費者體驗，影響品牌溢價能力。

“華為下半年目標是將傳統渠道和電商平臺出貨量份額提升到占比80%，運營商渠道出貨量占比20%。”余承東強調，“弱化運營商”并不等于“去運營商”，華為將在中高端產品線與運營商之間配合默契。

在手機廠商嚴重依賴運營商補貼的情況下，華為的信心似乎來自電商渠道的爆發。據余承東透露，上半年華為手機中國區運營商渠道和傳統渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開始，電商渠道出貨量增長迅猛，比例提升到了50%。

“一個品牌不做高端產品，永遠成不了品牌。”手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受 記者采訪時表示，智能機制造門檻降低的大背景下，陷入同質化桎梏的中低端手機難以產生利潤。

王艷輝指出，“三星的NOTE和S系列高端機型，承擔了三星60%的利潤，國產手機受制于品牌溢價能力，龐大的出貨量只能帶來微利，國產手機若要在全球市場突圍，高端產品是必要條件，也是培育核心競爭力的關鍵一環。”