如今需要面板的設備非常的多，移動方面手機和平板電腦的崛起，成為了面板企業(yè)的新增長點。這是由于傳統(tǒng)電視、筆記本電腦面板市場早已經(jīng)是紅海一片，價格競爭非常的激烈，因此內(nèi)地，臺灣以及日本的諸多面板廠，都是將目光鎖定在了移動領域。但是根據(jù)最近的消息來看，各大的面板廠的生存狀況都是不很好，尤其是移動領域的競爭，顯得異常的激烈，比如主要致力于移動屏幕生產(chǎn)的日本顯示器(JapanDisplay)，單季度稅后大虧168.34億日元，可見狀況慘烈。

那么是什么原因讓本來利潤率不錯的移動面板市場滋生出價格戰(zhàn)的苗頭？相信聰明的朋友肯定猜到根本的原因，那就是移動面板的供應已經(jīng)是供大于求。但是我們知道移動市場的增長是非常的迅速的，不說平板市場的突然崛起，就是僅僅iPhone6的推出，就可以帶動多少的面板需求？全球的換機需求也是一直在持續(xù)的，那么如此龐大的市場，為何顯得擁擠不堪？這是我們今天要分析的主要問題。

目前有一種聲音認為，移動面板的競爭激烈，是否只是暫時性的上揚，2014年第三季度比較特殊，才導致了面板廠的虧損，那么真實的情況是這樣嗎？在隨后的季度里，移動面板會重振雄風嗎？筆者認為2014年第三季度的確比較特殊，但是以后移動面板市場的競爭也不容樂觀，接下來我們就進行詳細的討論。

欲望不高4K和系統(tǒng)都不給力

我們首先來看看季度性的原因。隨著智能設備的普及熱潮過去之后，如今智能設備換機的需求，已經(jīng)不是“從無到有”，而是轉變?yōu)?ldquo;從有到變”，這樣一來絕大多數(shù)的用戶的購買需求和要求都有了變化，過去人們渴望換掉自己手中的陳舊產(chǎn)品，對于新智能設備的要求不高，現(xiàn)在這種需求在下降，雖然中低端的手機和平板銷量不錯，但是這種類型的產(chǎn)品利潤率較低，因此對于面板廠的拉動能力不如之前強烈了。

加上智能設備的同質(zhì)化也趨于嚴重，尤其安卓設備的演變，性能不斷上身，相機，流暢度，屏幕尺寸和分辨率已經(jīng)不是用戶換機的主導因素。市場預計的兩種換機促進力量，也是沒有起到應用的作用。一種就是4G的出現(xiàn)，讓廠商以為大屏幕，高速網(wǎng)絡的設備會爆發(fā)，但實際上市場對于4G設備的反應，并不是十分的熱烈，導致該種設備的出貨量大大低于預期。

除了4G的因素，新系統(tǒng)的促進作用也是沒有得到展現(xiàn)。安卓系統(tǒng)的變更，到了4.0以后基本都是“補丁式”的修改，加上各種安卓廠商對于系統(tǒng)的深度定制，使得用戶買新機感受新系統(tǒng)的意愿，大大的降低了。而windows的系統(tǒng)更是沒有起到應有的作用，無論是在平板領域，還是筆記本領域，搭載具有觸控效果windows系統(tǒng)的設備，都是乏善可陳，銷量并沒有太好。

綜合上述兩個原因，我們發(fā)現(xiàn)智能設備的性能發(fā)展快速，超出了用戶的需求，而刺激高端產(chǎn)品換血的4G和系統(tǒng)，也是沒有太大的吸引力，這樣就導致高端面板的需求額度在降低。

競爭激烈山寨產(chǎn)品正走向衰落

高端產(chǎn)品的刺激不足，導致移動設備整體的價格不斷下滑，這樣就嚴重的壓榨了低端產(chǎn)品的生存空間。本來這種空間是山寨產(chǎn)品的天下，這類產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢不大，但是勝在價格優(yōu)惠，可以滿足入門用戶的需求，但是隨著各大品牌的產(chǎn)品價格的不斷下潛，使得山寨產(chǎn)品的競爭力持續(xù)下跌，山寨智能設備已經(jīng)迎來了自己的末日。

縱觀如今的智能設備市場，我們可以發(fā)現(xiàn)智能手機的價格不斷的下潛，不管是安卓陣營還是蘋果產(chǎn)品，都是一樣的情況。比如過去的蘋果的平板產(chǎn)品基本都保持在2000元以上，如今隨著蘋果新iPad不斷的推出，加上小尺寸產(chǎn)的加盟，其產(chǎn)品足夠豐富，新老產(chǎn)品構成一個新的價格體系。最低的蘋果iPad產(chǎn)品已經(jīng)下降到1888元。

再加上小米這樣的品牌的介入，導致山寨廠商的生存空間極度的壓縮?？梢哉f這種情況不管是在手機領域還是在平板領域，都正在上演。這樣在高端產(chǎn)品換機乏力的同時，低端產(chǎn)品也面臨生存的問題，整體的出貨數(shù)量在下降。

此外雖然品牌的入門機型也多了起來，但是畢竟處于山寨退出和品牌下潛的交替期間，整體的數(shù)量還沒有維持在一個穩(wěn)定的區(qū)間，整個市場的面板需求量還是減少了。

期盼iPhone6消費者嘗試齊張望

本季度還有一個原因就是由于之前iPhone6的發(fā)布，在發(fā)布之前很多人都在期待蘋果新產(chǎn)品，處于持幣觀望的狀態(tài)。不僅僅消費者是如此，各大廠商也都關注新iPhone的動態(tài)，畢竟iPhone仍舊是引領全球手機發(fā)展的重要風向標。因此在這個季度，新機的數(shù)量就減少，這也降低了面板的需求量，因此說本季度特殊也是有一定的道理的。

但是我們要從更寬廣的角度來看這個問題，首先我們來看日本。前面提到的JDI，已經(jīng)在移動屏幕市場下決心，JDI將擴增旗下茂原工廠的產(chǎn)能，目標為今年底前月產(chǎn)能將較現(xiàn)行提高50%，到明年中，會進一步提高至現(xiàn)行的2倍。另一家廠商夏普也是緊跟JDI的腳步，決定擴展自己的產(chǎn)品，其調(diào)整了位于龜山的第二面板廠，其中半數(shù)用來生產(chǎn)中小尺寸面板，未來比重將提高至80%以上。

在此同時，中國對于移動面板市場的布局也是風云突起。由于只有5.5代線和6代線才能生產(chǎn)高分辨率的移動面板，現(xiàn)在天馬在廈門的5.5代廠已經(jīng)投產(chǎn)，友達也在去年宣布將在江蘇昆山投資設立一座6代廠，京東方在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的5.5代廠今年投產(chǎn)，另外在四川成都還規(guī)劃一座新的6代線。華星光電在湖北武漢的6代線、以及富士康在成都的6代線都將開始著手準備。從這些信息我們可以看出，在未來的兩年了，移動市場的面板數(shù)量，將會大幅度的增加。

移動市場的大幅度發(fā)展，曾經(jīng)帶動了面板市場的一次大的改變和繁榮，但是從本季度開始，面板廠又開始面臨虧損的問題，有的分析人員認為這是季度性的降低，的確有一定的道理。我們也分析了這個季度的幾個原因，新的刺激元素不足，山寨品牌的衰退以及對于iPhone的觀望，的確影響了整個季度面板的供應鏈，導致面板廠商虧損。但是從長久來看，面板行業(yè)的供大于求，在之后的兩年時間里，將要達到一個高峰期，因此面板的價格將會持續(xù)走低，相信面板廠的苦日子還遠沒有結束。