在2000元這個價位的手機市場,國內各家手機廠商的競爭狀態甚至都可以用“慘烈”來形容。
留心觀察的話會發現,這些手機廠商的風格變得越來越一致,產品發布都會采用喬布斯式的創始人演講,產品性能的比拼都是跑分,手機外形也都是追求越來越薄、越來越大,更明顯的是,大部分互聯網手機的價格都會徘徊在2000元左右。
不用說三年前小米一枝獨秀,即便是在一年前,互聯網手機領域也絕對沒有像今天這么熱鬧。在這個戰場上,一直緊緊互相咬著的兩個企業就是小米和華為,另外幾家手機廠商也虎視眈眈盯著這個市場,尋找著任何一個可以沖進來的突破口。
最近,雷軍與余承東又在微博上掀起了一場口水戰。小米雖然一直深陷微博口水戰的漩渦,但很少會直截了當對其他手機廠商的言論進行回復,更不用說像這次直接喊話余承東(華為消費者事業部CEO)。
小米一直對外界表示,自己在移動互聯網手機領域沒有對手,但中國手機聯盟秘書長王艷輝分析,目前從出貨量到戰略布局,最有可比性的便是小米和華為榮耀。從某種意義上來說,以小米的體量,跟誰對話反而能在一定程度上幫助對方造勢,這也是為什么無論魅族或者錘子如何在微博上喊話雷軍,后者從來不回復的原因。
小米一直處于靶子中心,是有原因的。自從小米1推出之后,1999元變成了互聯網手機的“標桿價”,在此之前,國產手機在價位上并沒有表現出明顯的區別度。
隨后的兩年內,小米用極富侵略性的擴張向傳統手機廠商宣示:用互聯網思維做手機是可行的。2012年小米出貨量為719萬臺,2013年為1870萬臺,而2014年這個數字或許將增長至6000萬臺。
出貨量激增確立了小米在互聯網手機領域的話語權和定價權,1999元自此成了其他手機廠商推新品時需要考量的價格,后來榮耀X1和榮耀6的價格均為1999,而一加手機更是將價格精確為1999.99。
這場戰爭的另一個主角便是榮耀。去年年底才從華為內部獨立的榮耀有初生牛犢不怕虎的魄力,與華為在身后的支持有直接關系。
相比小米而言,榮耀的優勢在于華為的海思芯片。目前,海思芯片主要用在華為及榮耀品牌上,榮耀不會因為芯片而受制于高通、聯發科等芯片廠商。余承東近期在接受采訪時表示,“華為手機的研發投入遠超小米,榮耀產品未來一定會大幅超過小米”。
面對后勢強勁的對手,小米也不敢輕敵。小米手機一是主打高性價比,第二點便是小米生態圈,小米之所以信誓旦旦認為短時間內不可能有互聯網手機競爭對手,便是因為其MIUI已經有近7000萬用戶。
榮耀之外,魅族是2000元手機市場上的另一個有力競爭者。盡管體量上仍然和小米有一定差距,魅族手機一直把小米當做自己最大的競爭對手和學習目標。
10月21日,魅族與阿里巴巴發布了戰略合作協議,在發布會上,魅族副總裁李楠將小米稱之為“友商”,無論是手機性能還是手機屏幕,李楠都把魅族新款的MX4與小米手機一比高下。
除了競爭,魅族也將小米視為學習的榜樣,這種學習更希望的是能夠超越小米。從“流量——渠道——手機——系統——增值收入”,這是小米在互聯網手機獨創的一條生態鏈,連魅族副總裁李楠都對此贊不絕口,“迄今為止,這條生態鏈做得最出色的企業只有小米一家,它幾乎獨占了所有的利潤。”
魅族清楚自己無法像小米那樣自己就可以構建整條生態鏈,于是便通過與阿里巴巴合作的方式實現雙贏。在魅族和阿里共同搭建的生態鏈中,流量和渠道由阿里來提供和保證,魅族提供手機,系統由二者共同來做,為雙方同時帶來增值收入。
在輿論造勢上,與小米爭得最兇的也是魅族。今年年初,魅族CEO黃章宣布復出,在第一條微博公開喊話,“要告訴更多人知道,除了小米手機之外,還有更好的魅族手機可以選擇”。在隨后的電商銷售、手機布局等方面,魅族一直向小米看齊,并經常會對小米的一些做法發表觀點。
聯想最近也宣布即將加入到這場已經貼身肉搏的互聯網手機大戰中。
10月15日晚,聯想集團宣布將成立一家新公司,主要是推出基于互聯網模式的智能手機等終端產品,并于明年4月1日起開始運營。不同于聯想以往一些霧里看花的戰略,對這次的新動作,大多圈內人士報以一聲“聯想終于這樣做了”的嘆息。
在互聯網手機領域,聯想目前還算不上一個有力競爭者。雖然2013年聯想手機的出貨量已經高達4546萬臺,但至今沒有一款人人皆知的拳頭產品。
聯想也做兩千元左右的手機,但看不出與其他品牌手機的區別是什么,不可否認的一點是,以聯想的能力和研發水平,即便不能在短時間內改變互聯網手機的行業現狀,但也會是支有競爭力的手機隊伍。
除了這幾家手機品牌之外,尚未擠進第一梯隊的手機廠商在門外也摩拳擦掌,VIVO和OPPO就是這樣兩家企業。在2000元左右的手機市場上,這兩家手機廠商的戰略有相似之處,在相似手機配置下,VIVO和OPPO的定價通常會比小米和榮耀要高,“甚至這兩個品牌在2000元左右的手機基本上就是紅米或者榮耀3C的配置”,王艷輝分析,歸根結底,“2000元手機并不是這兩個手機廠商主要爭奪的領域,但是它們也不會輕易放棄這片市場”。
互聯網手機行業仍處于激烈變革當中,李楠在魅族與阿里合作的發布會上這樣說,“未來還會有很多改變這個產業格局的事情發生。”