LG和三星作為全球面板的兩大巨鱷，其戰略路線尤其是其在面板行業面臨升級換代問題，為業內所關注。就在這兩天，三星突然宣布，近期將不會再發布新型OLED電視，而是在未來將把重心轉至量子點背光技術的LCD電視。

而國外媒體有稱，LG也有意發展量子點LCD電視。不過，LGDISPLAY（LG面板公司，以下簡稱LGD）公關部部長李重煥在接受記者采訪時則表示，“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發展階段，目前我們處于觀望狀態，我們仍將全力發展OLED技術”。

三星緣何改弦更張？

事實上，LGD和三星在OLED技術領域各浸淫數年，展開了激烈的競爭，是全球新一代顯示技術的引領者。但由于技術方向的不同，近2年，特別是從去年開始，LGD的技術研究被證明更具性能和成本優勢，在OLED領域投入重金的三星陷入迷茫，今年開始頻傳暫停OLED項目，并先后運作曲面LCD、4K等希望以此對抗、延緩OLED電視領域的發展。

據悉，量子點LCD技術即是三星新近尋到的“另辟蹊徑”的新“法寶”。“量子點技術仍然只是LCD（液晶面板）技術，只不過是在此基礎上的一個技術增值，并不能像OLED技術那樣引領整個行業的升級換代，不具備顛覆性”，家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者。

李重煥在接受記者采訪時也表示，量子點電視技術事實上是在LCD技術上提高色彩還原能力的一種方式，LGDisplay有關注、研究并積累生產經驗，但由于量子點電視在畫質、色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面仍有很大局限性，“所以目前我們處于觀望的狀態”。他強調說，就目前的顯示技術來看，代表未來顯示技術方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技術能做到。

LG大力發展OLED

不過，即使有目共睹OLED是目前全行業最領先的顯示技術，但它卻面臨著一個行業難題—LGD一家獨大，由于同行們都不掌握該核心技術，為避免受制于人，大家都不陪它“玩”，它又將如何開拓這一新戰場？

“這讓人聯想到以前的等離子電視”，劉步塵表示，等離子電視相較液晶也有明顯優勢，但由于當年的液晶陣營聯盟勝出，最終導致了有很多優點的等離子電視徹底退出彩電市場，其實是很冤的。

對此，LGDisplay市場推廣部部長林敬德表示，LGDisplay并不想獨占市場，歡迎更多企業參與OLED市場，進行良性競爭，“我們希望能夠和同行一起成長，擴大這個市場的規模”。

OLED價格太高一直也被認為是阻礙其發展的“攔路石”。對此，林敬德說，55英寸OLED電視剛推出時售價近7萬人民幣，到今年國慶節期間價格已經降至2萬元左右，是同尺寸段最高檔液晶電視價格的1.2倍，“預計在2016年將OLED電視的價格降至富有競爭力的水平。”

記者了解到，全球面板兩巨鱷由于走了不同的技術路線，甚至改變了其競爭格局和排名座次翻轉。根據市場研究機構DisplaySearch的數據，自2009年第四季度至今（此前是三星領先），LGDisplay已經連續20個季度在全球大尺寸LCD市場穩居第一，此前均為三星領先。而前不久發布的LGD三季報也顯示其連續10個季度盈利。