11月21日的世界互聯網大會在舉世矚目中完美閉幕,本期大會由于有國內外九位科技大佬(馬云、李彥宏、劉強東、雷軍、張朝陽、里德.霍夫曼等)的加入而更顯與眾不同,大會期間,他們的發言、辯論更是成為大家茶前飯后爭相熱議的話題。
其中最具爭議的莫過于雷軍“萬一實現了的夢想”,即小米5~10年內超過蘋果,成為手機全球第一。那么目前如日中天的小米手機,到底能否在5~10年超越蘋果和三星成為全球第一呢?我想引用蘋果高管里德.霍夫曼的話:說起來容易,做起來難!那么小米到底離全球手機第一還有多遠呢?
爭子認為,小米離全球手機第一很近,同時也很遠。關鍵是看哪個層面的第一?小米手機是一家成立不久的科技新秀,但是短短4年時間搖身一變成為國內一線手機品牌,國內市場占有率僅次于三星和蘋果。這的確稱的上是個“奇跡”。目前小米除了在產品結構上做調整,市場擴張也沒有停止,除了將觸腳伸到臺灣,還計劃將戰場引入三星的大本營韓國市場。按照目前小米的發展速度和發展勢頭,小米在5~10年內超越蘋果三星,成為全球手機NO1也并非沒有可能。
眾所周知,小米之所以有這樣的底氣,是因為小米坐擁目前最大的智能機市場,有著數以萬計的國內米粉,有著最好的營銷團隊,有著最好的代工工廠,有著最高效率的物流渠道。從市場占有率,從量上來看,小米離全球手機NO1似乎并不遙遠。
但是,很多時候第一和第一是有很大差別的,第一也要講求質量。作為企業銷量第一并不能代表銷售額第一,不能代表利潤第一,更不代表者社會價值第一。例如,中國是世界上最大的汽車生產國,但卻不是汽車強國;是最大的鋼鐵生產國,卻不是金屬冶煉的強國....
目前全球最大,發展速度最快的智能機市場是中國,占據天時、地利本土作戰的國產智能機品牌廠家發展迅速,受此沖擊,此昔日手機巨頭三星和蘋果的市場占有率在逐步的收縮。但是,三星和蘋果占據全球智能機中高端市場的局面并沒有根本性的改變,仍然是依全球不到45%的市場占有率,卻包攬了85%以上的利潤空間。他們的技術優勢、品牌優勢,供應鏈優勢短期內不會消減或被抵消。未來5~10年他們仍舊會處在手機產業鏈的頂端,牢牢分享著手機產業最大的利潤份額,相比之下小米手機卻很難在質上超越他們成為第一。換句話說,小米手機要在質和量上超越蘋果和三星,成為全球手機的NO1,需要走的路還很遠。
首先就是全球化,目前小米的市場主要還局限在擁有全球1/4人口的中國,而要想在經濟發達的歐洲和美洲市場上爭得一席之地,要做的功課還很多很多;其次是品牌建設,小米在國內的成功源自網絡營銷方式推廣的成功,但是這種方式很難成功復制到國外,原因是需要突破很多技術之外的壁壘,例如專利壁壘,政策壁壘等等;再次是技術創新,手機是一個技術含量很高且高速發展的產業,尤其是現在和互聯網的融合發展更是一日千里,如果要領先就必須有核心的技術,要有突破性的技術創新,一味的低成本只會比更低的成本所取代;最后就是企業文化和精神力量建設和宣傳,不同的國家有不同的文化和信仰,這就是如何能讓信仰基督教的人來敬仰佛教一樣,不僅僅需要團體的力量,還需要國家的力量發展和壯大。
總而言之,從“量”上看小米離全球手機第一寶座很近,但是從“質”上看小米離全球手機第一寶座又很遠。
當然,不能排除一種可能,那就是5年以后手機本身不值錢了,蘋果和三星都停止生產轉作軟件和服務了,那個時候小米手機超過蘋果和三星就不是什么新聞了