先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)飽和，讓高階旗艦智慧型手機(jī)成長(zhǎng)受挫，F(xiàn)ull HD面板出貨量也首見(jiàn)衰退。反觀大陸等后進(jìn)智慧型手機(jī)業(yè)者，持續(xù)推出中低階產(chǎn)品，讓HD面板創(chuàng)下史上第一次單季出貨量超過(guò)1億片的紀(jì)錄。
 
根據(jù)韓媒韓國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)，日前市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)表的中小尺寸顯示器市場(chǎng)報(bào)告顯示，F(xiàn)ull HD(1,920×1,080)智慧型手機(jī)面板出貨量為6,398萬(wàn)片，比前季減少6.4%。Full HD智慧型手機(jī)面板在2012年第3季首度上市，出貨量為26.5萬(wàn)片，之后每季出貨量持續(xù)向上，到2014年第2季達(dá)6,834萬(wàn)片高點(diǎn)后，第3季首度出現(xiàn)向下走勢(shì)。
 
相較于Full HD面板首見(jiàn)衰退，HD面板則創(chuàng)下歷史新高紀(jì)錄。第3季HD(1,280×720)智慧型手機(jī)面板出貨量1.093億片，比前季的8,555萬(wàn)片增加27.7%，更比前年同期成長(zhǎng)近3倍，是史上第一次單季出貨量超過(guò)1億片。而受到HD面板成長(zhǎng)激勵(lì)，第3季全體智慧型手機(jī)面板出貨量近4.0億片，比前季增加13.3%，也比前年同期成長(zhǎng)17.8%。
 
HD面板產(chǎn)品復(fù)活的最大因素，在于中低階智慧型手機(jī)規(guī)格的平均水準(zhǔn)向上，因而刺激需求增加。在大陸與印度等新興市場(chǎng)上，小米的紅米Note、華為(Huawei)榮耀4X等HD級(jí)以下的中低階產(chǎn)品普及化，也帶動(dòng)整體智慧型手機(jī)市場(chǎng)同步成長(zhǎng)。為了因應(yīng)目前的趨勢(shì)，面板業(yè)者也放棄過(guò)去高規(guī)頂級(jí)產(chǎn)品為主的策略，正致力于擴(kuò)大中低階產(chǎn)品線。
 
三星顯示器(Samsung Display)在第3季也重開(kāi)HD級(jí)主動(dòng)式有機(jī)發(fā)光二極體(AMOLED)產(chǎn)能。HD AMOLED面板曾搭載于2012年上市的Galaxy S III與Galaxy Note 2。2012年第1季出貨量為360萬(wàn)片，在2013年第1季達(dá)2,800萬(wàn)片高點(diǎn)后，2014年第2季慘跌到680萬(wàn)片水準(zhǔn)，然而在第3季又激增到1,430萬(wàn)片，在HD智慧型手機(jī)面板市占率為第二名。
 
原因除了最大客戶三星電子放棄高階品牌策略，致力強(qiáng)化Galaxy Alpha、Galaxy A5等中低階新產(chǎn)品線，也因三星顯示器積極推動(dòng)大陸等客戶多元化，進(jìn)而吸引HD AMOLED面板訂單持續(xù)成長(zhǎng)。
 
而除了三星顯示器，第3季HD面板出貨量達(dá)1,857萬(wàn)片的市場(chǎng)龍頭友達(dá)，日本顯示器(JDI)、夏普(Sharp)等日本業(yè)者，信利半導(dǎo)體、天馬微電子等大陸業(yè)者，也紛紛重開(kāi)產(chǎn)能，擴(kuò)大生產(chǎn)HD智慧型手機(jī)面板