根據IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告調查顯示，由于主要電視廠商強勁的需求拉動，2014年11月，出貨至中國大陸地區廠商液晶電視面板數量增長11% (M/M)，高出預期10個百分點。2014年12月出貨給中國廠商液晶電視面板仍將持續增長22% (Y/Y)，并創全年新高。就整體Q4’14而言，面板供應仍較為緊張，主要中國電視廠商仍積極尋求面板供應保障。
IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示：“近期，三星、LGE為代表的國際品牌紛紛下調4K等高端產品價格，加上新興品牌在低階機種的價格戰，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較為低落。若這種狀況持續，一線本土廠商市場份額仍可能面臨進一步的擠壓。加之液晶電視出口的回落，以及傳統春節需求爆發力減弱，中國市場液晶電視面板供需恐現變局。”

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸地區廠商面板狀況的跟蹤分析:

由于傳統元旦和新年假期的因素，中國電視廠商仍較為積極采購面板，尤其是體現在2014年最后兩個月。但2015年前兩個月的面板需求呈現下行的走勢，而到3月才有所恢復。

相對而言，面板廠商液晶電視面板出貨計劃則較為積極，Q1’15面板廠商出貨計劃較Q4’14僅僅調降了13% (Q/Q)，而中國品牌廠液晶電視生產計劃卻下降了29% (Q/Q)。由此可見，面板廠液晶電視面板出貨計劃與品牌廠商整機生產計劃存在相當的差距。

需要特別值得注意的是，由于線上管道頻繁促銷和份額的持續成長，中國大陸傳統節假日的電視需求的短期爆發力越來越弱。我們預計今年線上銷售比例將觸及20%，到年底有可能接近三成。

2014下半年，中國電視廠商持續加大液晶電視的出貨以期完成既定的年度目標，這也是導致電視面板需求旺盛的其中一個原因。但問題是，元旦和春節假日消費是否如預期爆發，這將直接影響到節后面板的補貨和后續需求。

預計2015年2月和3月液晶電視的出貨將較為疲弱，這主要是今年春節假期開始于2月19日，較去年春節晚20天；主要品牌廠商往往在節后的1-2周補貨力道較弱。

新興品牌和外資借由線上管道持續擴張，在一定程度上蠶食了前六大本土品牌市場份額。由于2014年前三季業績不佳，前六大品牌并沒有在價格調整和線上管道商積極動作，這使得整體電視銷售陷入低迷。根據我們的觀察，11月整體液晶電視的銷售下降4% (Y/Y)，而主要品牌廠庫存維持在8-10周的水位，略高于正常庫存水準。

中國為全球最大的 4K電視市場，4K電視面板供應競爭也因此最為激烈，尤其是對于入門級到主流的4K電視面板。4K面板的供應競爭不僅僅在臺韓面板廠商之間，中國大陸地區面板廠華星和京東方也逐步提升4K液晶電視面板的產出。其49”和55”4K液晶電視面板也從上個季度開始給諸如三星等一線國際大廠供貨。