目前，國內(nèi)手機行業(yè)形勢之錯綜復(fù)雜，已經(jīng)達(dá)到頂峰：層出不窮的新品牌、不斷入局的互聯(lián)網(wǎng)及其他企業(yè)、數(shù)千種機型構(gòu)成機海、發(fā)展戰(zhàn)略不斷更迭、口水大戰(zhàn)此起彼伏……而除了這些明面上的表象以外，其他競爭更是暗流涌動。然而，隨著國內(nèi)手機市場增速放緩、銷量下滑，這些亂象都有望得到緩解，甚至消失無跡。
這是因為隨著國內(nèi)手機市場的飽和，必然會有部分手機銷售低迷。而隨著競爭的殘酷，手機廠商只有真正通過整合產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng)新，才能存活下來。但若是大品牌自以為在這場洗牌大戰(zhàn)中可以高枕無憂，甚至肆意而為，卻并不盡然。
銷量、利潤呈下行趨勢洗牌勢在必行
早在去年11月，工信部監(jiān)測報告顯示：2014年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%。其中國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降25.4%！而研究機構(gòu)Gartner也同樣表示，中國本土智能手機銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢，在2015年第二季度下降4%。
如果說銷量下滑還只是供求關(guān)系發(fā)生波動，利潤的持續(xù)不景氣則徹底扼住國產(chǎn)手機廠商的咽喉。工信部統(tǒng)計，2014年中國手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。而據(jù)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果和三星占據(jù)手機整體市場超過97%的利潤。市場研究公司Canaccord數(shù)據(jù)更是指出，今年一季度的智能手機市場，蘋果公司的營業(yè)利潤占前8家廠商(包括三星以及華為、小米、聯(lián)想等)營業(yè)利潤總和的92%！
銷量、利潤都呈現(xiàn)下行趨勢，國產(chǎn)手機廠商頓時壓力山大。在這個過程中，不斷會有手機廠商被殘酷的市場競爭所淘汰，洗牌已然勢在必行。
大品牌一定能獲益？現(xiàn)實未必那么美好
對于國產(chǎn)手機廠商出現(xiàn)的洗牌苗頭，已經(jīng)有很多大佬敏銳地觀察到。華為余承東就從另一個角度察覺并提到，中國經(jīng)濟增長的放緩可能會引發(fā)國內(nèi)智能機市場的整合，華為將因此受益：“經(jīng)濟增長放緩對于我們來說是有利的，市場中的競爭對手太多了。”然而現(xiàn)實果真是這么美好嗎？
簡單來看，隨著洗牌的加速進(jìn)行，山寨品牌乃至三線品牌首當(dāng)其沖。畢竟它們在整合產(chǎn)業(yè)鏈、成本、系統(tǒng)等各方面，都無法與一二線品牌相比。而且隨著一二線品牌不斷向低端智能手機市場下探，山寨品牌和三線品牌受到的沖擊更大，很容易就被清洗掉。
但對大品牌來說，洗牌的過程也不一定是一個獲益的過程。今年8月，聯(lián)想公布的2015財年第一季度財報顯示，移動業(yè)務(wù)部門稅前虧損2.92億美元，逼迫其不斷砍掉機型，回歸精品戰(zhàn)略。小米也遇到增長發(fā)力問題，今年上半年出貨量為3480萬部，6年以來首次出現(xiàn)了環(huán)比下降。金立IUNI甚至多次“換帥”，發(fā)展方向舉棋不定，銷量跌至谷底……
可見，即使是大品牌，也不敢妄言在洗牌過程中取得勝利。別說在這個過程中“渾水摸魚”，大肆搶占市場份額，能夠保持全身而退，不被市場競爭所擊垮就算圓滿。要知道，在這競爭的關(guān)鍵節(jié)骨眼上，落后就有可能意味著一蹶不振。
洗牌只是手段創(chuàng)新才是王道
其實就國內(nèi)手機市場整體發(fā)展趨勢來看，洗牌只是一個不斷穿插于其中的手段。早在2013年4月，深圳就有大量中小手機企業(yè)因為庫存、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮，但這并沒有影響手機市場迅猛發(fā)展。如今新一輪的洗牌浪潮，只是國內(nèi)手機市場的一段序曲而已。
如果說上次的洗牌，是加速了手機市場發(fā)展，這次的洗牌則是在催促國產(chǎn)手機廠商在創(chuàng)新上尋求突破。在價格戰(zhàn)、硬件戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)已經(jīng)打無可打的當(dāng)下，唯有創(chuàng)新才是真正解決國內(nèi)手機市場舉步維艱的良藥。大品牌幻想著借助洗牌期，就一蹴而就地增長、登頂，只是癡人說夢而已——創(chuàng)新底子不夠，別的都只是虛妄。
01月07日 18:14
